2013’ÜN 10 TRENDİ arasından birini okuyorsun. 10 trendin tamamını okumak için tıkla »

1. PRESUMERS & CUSTOWNERS

“Tüketiciler yeni ürün ve markaların fon arayışı ve (ön) lansman süreçlerinin parçası olabilmelerini sağlayan yöntemleri giderek daha çok benimseyecek.”

2013 yılı tutkulu tüketicilerin iki yeni ve inovatif ‘tüketim’ modelini benimsemesine sahne olacak: PRESUMERS ve CUSTOWNERS.

PRESUMER tüketiciler ürün ve hizmetlerle henüz piyasaya çıkmadan önce onlara destek olmak, fon sağlamak ve tanıtımını yapmak için haşır neşir olmayı seviyor. Nihayet kitlelerin erişimine sunulan sayısız crowdfunding platformu ve yeni gelişen üretim teknolojileri (ve dünya çapında filizlenen girişimcilik kültü) sayesinde, bunları yapmak için önümüzdeki 12 ay her zamankinden de fazla fırsatları olacak.

Bu bağlamda PRESUMER tüketicilerin crowdfunding platformlarında harcadığı tutarın 2009 yılında sadece 530 milyon USD’dan 2011’de 1.3 milyara ve 2012’de 2.8 milyar USD’a ulaşmasına şaşırmamak gerekir. (Kaynak: Massolution/The Economist, Mayıs 2012).

Daha fazla içgörü için, kısa bir süre önce yayınladığımız, bu konuya odaklanan PRESUMERS Trend Briefingine göz atın »

PRESUMER tüketicilerin geçeceği bir sonraki aşama ne mi? CUSTOWNERS: pasif tüketicilikten, markalara fon sağlama/ yatırım yapmaya (hisselerini satın almak da dahil) doğru aşama kaydeden tüketiciler.

Ancak bu iş bilinci yüksek tüketiciler çoğunlukla finansal olduğu kadar duygusal da bir kazanç peşindeler, ve işte bu yüzden, sadece açık, dost canlısı, dürüst, güvenilir, şeffaf, ve öyle ya da böyle ‘insanî’ yapıdaki markalar bu hevesli CUSTOWNER tüketicilerin ilgisini çekmeyi başarabilecek.

Bu arada bir gözünüz Ocak 2013’de uygulamaya konulacak olan ve tarihte ilk kez akredite olmayan ABD’li yatırımcılara da kuruluşta mikro özsermaye satın alma hakkı tanıyan ABD İş Kanunu'nun üzerinde olsun. Araştıma şirketi Gartner’in 2013’de crowdfunding paltformlarında toplanan fonların değerinin 6.2 milyara ulaşacağı yönündeki öngörüsünün ardında yatan varsayım işte bu kanun. Sizce diğer ülkeler de aynı yolu izler mi?




ZAOZAO: Moda tutkunları için sosyal ön-perakandeci

Eylül 2012’de Hong Kong’da kurulan online bir platform olan ZAOZAO kendisini “sosyal ön-perkandeci” olarak tanımlıyor. ZAOZAO moda tasarımcılarına lansman öncesi ürünlerini sitede sergileme ve sitenin modasever takipçileri arasında üretim için fon toplama imkânı sağlıyor.

Brikstarter: Kickstarter projelerine ürün prototipi tasarlamaya ve üretmeye yardım ediyor

Brikstarter Kasım 2102’de Birleşik Krallık&rsquoda kuruldu. Şirket, ürün odaklı Kickstarter projelerine, bilgisayar destekli tasarım ve 3D yazdırma modelleri üreterek, tanıtım videoları hazırlayarak ve üretim için gerekli fon toplanması halinde üretici bularak destek oluyor. Proje sahipleri Brikstarter’a toplanan başlangıç fonun %10’unu ve ürün satışlarından elde edilecek gelirin %10’unu vermeyi kabul etmek zorunda.

Leon Bonds: Temettüleri yemek kuponu olarak ödüyor

İngiltere merkezli sağlıklı fast food zinciri Leon, yeni dükkânlar açarak hizmet ağını genişletmek için, Temmuz 2012’de (kurumsal yatırımcılar yerine) müşterilerinden 1.5 milyon GBP fon toplamak için Leon Bonds’u kurdu. Yatırımcılar kârdan paylarını (mağazalarda alışverişte harcayabilecekleri) £eon Sterlini formunda aldı.

Fundable: Kitle fonlama platformu

Fundable JOBS Act legislation kanunundan faydalanmak isteyen yeni kurulmuş şirketlere katılımcı finansman desteği sağlayan Birleşik Devletler merkezli bir kitle fonlama platformu. Fundable’da yer alan şirketlerin bugüne kadar yatırımcılara vaat ettiği “getiriler” arasında ürün ve deneyim türünde ödüller yer alıyor.

Barclaycard Ring: ‘Sosyal’ kredi kartı

Tüketici-hissedarlarınızı öz sermayenizi dağıtmadan ödüllendirmek istiyorsanız, kitle fonlama yöntemiyle tasarlanıp geliştirilmiş bir ‘sosyal’ kredi kartı olan Barclaycard Ring MasterCard’dan öğrenecekleriniz var. Sanal bir topluluk üzerinden, üyeler kartın nasıl yönetileceği ve hizmete sunulacağını belirleyen önerilerde bulunup oylama yapabilmekte. Üyeler oluşan kârı da paylaşıyor.