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9. SCREEN CULTURE

"LA CULTURA DE LA PANTALLA"

En 2012, ‘la vida’ tendrá lugar a través de pantallas más persuasivas, envolventes e interactivas.

SCREEN CULTURE no es una tendencia por si sola, sino el medio a través del cual se manifiestan la mayoría de las tendencias en este Trend Briefing. En 2012 veremos cómo se unen algunas de las corrientes tecnológicas de moda: las pantallas serán (si es posible más): presentes / manejables / baratas / siempre en funcionamientointeractivas e intuitivas (pantallas táctiles, tablets y otros); una interfaz de acceso a todo y a nada de lo que se esconde tras la pantalla (a través de la telefonía web y a través de la corriente que dominará el 2012, ‘la nube'). De hecho, el futuro que les espera a los dispositivos es un futuro en el que se preocupen menos por ellos y más por la pantalla por la que se accede.

Por eso, pese a esta unión entre ‘online’ y ‘offline’ (ver OFF=ON en nuestro reciente Trend Briefing de RETAIL RENAISSANCE (EL RENACIMIENTO DEL RETAIL), los consumidores dan un salto hacía el THE F-FACTOR (FACTOR F) para poder descubrir y decidir sobre nuevos productos con la ayuda de friends (amigos), fans y followers (seguidores), o amantes sin límite de las mega tendencias 'por conveniencia' o INFOLUST, que esperan que la cultura del consumo se vea influenciada y se lleve a cabo en la persuasiva SCREEN CULTURE.

Y no, no habrá una 'sobrecarga de pantalla' o un  ‘cansancio de pantalla’. De hecho, el video de arriba es solo un aperitivo de lo que está por llegar para los nativos digitales a partir de 2012. Algunos ejemplos al azar:


  • La cadena de supermercados de Reino Unido Sainsbury’s junto con la compañía de televisión Sky, permite a sus clientes ver algunos eventos deportivos mientras compran en sus iPads. El carrito Sky Go trolley viene equipado con una base para el iPad, unos altavoces y una batería autocargable de panel solar. Todo lo que tienen que hacer los compradores amantes de los deportes es descargarse la app Sky Go streaming en su tableta y cargarla en el carrito de la compra. 

  • El "Parlamentarium" del Parlamento Europeo es el centro de visitantes más grande en Europa. Y combina la interactividad multimedia con la historia en 23 idiomas para mostrar la vida diaria de los cuidadanos europeos. Una pantalla de 360 grados con sonido surround digital lleva a los visitantes al corazón de la Unión Europea, con apps táctiles en la pantalla para saber más sobre el MEP (Modelo de Parlamento Europeo). Una de las características excepcionales  de este centro es que está todo en los 23 idiomas oficiales de la UE y se puede configurar mediante dispositivos iPod Touch.


  • En octubre de 2010 la marca de telecomunicaciones móviles de Sudáfrica 8ta instaló unas ventanas táctiles en sus tiendas para facilitar el acceso a los clientes a su catálogo tanto de día como de noche. La tecnología usada es de la compañía de comunicación One Digital Media (también establecida en Sudáfrica), las 'ventanas que susurran' actúan como portavoces, permitiendo a los clientes escuchar sobre sus productos al mismo tiempo que los están viendo en el escaparate. Dentro de la tienda hay más pantallas táctiles que muestran los productos 8ta como las de las paredes del escaparate.

  • En septiembre de 2011, la cadena de restaurantes Hao Di Lao y la compañía de tecnología  Huawei anunciaron un acuerdo para instalar pantallas de telepresencia en los restaurantes en Shanghai y Beijing. Los clientes se pueden sentar y compartir su comida con familia y amigos sentados en otro lugar por medio de las pantallas. Los clientes de Hao Di Lao pueden utilizar los iPads situados en sus mesas para pedir comida.