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11. EMERGING MATURIALISM

"LA MADUREZ EMERGENTE"
Por qué en 2012, los consumidores experimentados y de mente abierta de los tradicionales mercados emergentes, recibirán con los brazos abiertos a las campañas y productos sinceros e incluso arriesgados. 

Esto es lo que dijimos sobre el MATURIALISM hace tiempo: “Tremendamente expuestos (si no participando activamente) en un mundo sin cesura, obstinado e injusto (¡sobre todo online!), los consumidores experimentados no toleran que se les trate como antes hacían con el inexperimentado y fácilmente impresionable público. Capaces de tener conversaciones mucho más sinceras, innovaciones más atrevidas, toques más extravagantes o experiencias más arriesgadas, estos consumidores cada vez aprecian más a las marcas que van al límite.”

Esto, principalmente afectaba a los consumidores de sociedades desarrolladas consumistas, pero en 2012 también habrá muchas más y más apariciones MATURIALISTIC en los mercados emergentes.

¿Por qué? Pese a que existen muchas diferencias culturales, la clase consumista mundial tiene gustos y necesidades parecidas, por no decir también más urbanas (lee: más conectados, más espontáneos y más dispuestos a probar). Por eso, si eres una marca china, india o turca  o cualquier marca occidental que venda en los mercados emergentes, 2012 es el año en el que puedes ir más lejos.

Ejemplos:


  • En 2011, Diesel India puso en marcha una promoción en sus tiendas bajo el lema 'El sexo vende. Desgraciadamente, vendemos vaqueros.' Regalaba juguetes eróticos de broma a los clientes que gastaban más de 150 USD. Las rodilleras de cuero 'Knee J' venían en arriesgadas cajas con atrevidos dibujos y se podía leer: "Garantía a prueba de sacudidas de rodillas."
  • En Marzo de 2011, la marca de cuidado personal india Cardiograph Corporation junto con los desinfectantes Sanitol lanzaron una campaña publicitaria donde se veía a un hombre tocando una zona íntima de otro hombre y otro tocando la nariz de su compañero. El anuncio hacía referencia a todo tipo de gérmenes que puede haber en las manos, y por qué se debe utilizar desinfectantes para limpiar. 

  • La marca farmacéutica estadounidense Johnson & Johnson sacó una campaña publicitaria en China durante septiembre de 2011 con el fin de aumentar la preocupación acerca de la salud íntima femenina. El anuncio era un video diario firmado por "V" (vagina, “小V日记” en chino) que dirigía a los usuarios de internet a una página especializada en la que los usuarios podían ver un diario ficticio que hablaba sobre enfermedades sexuales femeninas. El folleto virtual de 30 páginas contenía artículos e información sobre las relaciones y el sexo pero también sobre moda y amistad.