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4. ECO-CYCOLOGY

¿Siguiente para reciclar? Las marcas están recuperando todos sus productos (y reciclándolos con responsabilidad e innovación).

Mientras que en tiempos de recesión, los intereses económicos tienden a eliminar las eco-causas, la búsqueda de un estilo de vida más sostenible nos recuerda uno de los temas de  más presión de estos últimos años. Hemos elegido una tendencia (entre muchas) 'verde' para la lista del 2012: el fenómeno de las marcas en ayudar a los consumidores a reciclar recuperando artículos viejos  de otros clientes, y entonces hacer algo de provecho con ellos.

Como ya comentamos en nuestro Trend Briefing sobre RECOMMERCE, los clientes están cada vez más preocupados no solo por el valor financiero de sus compras pasadas sino también por el valor ecológico y material de las ‘cosas’. Hemos duplicado todos estos productos reciclados mediante esteroides ‘ECO-CYCOLOGY’. A veces forzadas por una nueva ley*, o a veces simplemente a las marcas se les ilumina una bombilla (sí, puede pasar), estos programas dejan sin excusas para no reciclar a los consumidores en 2012.

* La mentalidad ECO-CYCOLOGY es mucho más que solo un fenómeno de las marcas; dándose cuenta de la importancia, varias ciudades y estados de Estados Unidos (San Diego, Seattle o San Francisco, son algunos ejemplos) han sacado sus propias leyes de reciclaje. Así mismo, el Parlamento europeo ha votado a favor de endurecer las leyes sobre la eliminación de desechos electrónicos, pidiendo a cada país que recoja 4 kilos de e-residuos por ciudadano para el 2012, y procesar el 85% de toda esta basura electrónica para el 2016. 

Ejemplos:


  • La compañía estadounidense Patagonia ha puesto en marcha la iniciativa Common Threads Initiative, la cual permite devolver cualquier artículo comprado en Patagonia que haya llegado al final de su 'vida', para reciclarlo y convertirlo en una nueva fibra o tela. La empresa dice que ha recogido 45 toneladas de ropa para reciclar y ha hecho 34 toneladas de ropa nueva.
  • El programa de Nike Reuse-A-Shoe recoge y recicla zapatillas Nike desgastadas, como parte de su proceso de manufactura. Las viejas zapatillas se cortan en láminas, se separan y se desmenuzan convirtiéndolas en un material llamado Nike Grind, el cual se usa para hacer patios de recreo o pistas de atletismo, además de una gran variedad de productos Nike. 
  • La marca francesa de belleza Garnier se asoció en abril de 2011 con la organización benéfica medioambiental estadounidense Terracycle para llevar a cabo el programa Personal Care & Beauty Brigade (La brigada de belleza y cuidado personal). Esta brigada ha viajado por diferentes ciudades de Estados Unidos, y ha ido ofreciendo muestras gratuitas y reciclando todo lo relacionado con productos de belleza y cuidado; los asistentes podían reciclar embalajes de belleza (para ganar puntos o dinero). Los embalajes desperdiciados se utilizan para construir patios de recreo en los Estados Unidos. También se puede mandar bolsas llenas por UPS gratuitamente, Garnier corre con todos los gastos.
  • Dell ha puesto en marcha Dell Reconnect en sociedad con las industrias Goodwill. Este programa permite a los usuarios llevar su equipamiento eléctrico de cualquier marca, a Goodwill 2,200+ en las ciudades estadounidenses y canadienses que participan, donde se reutilizará o reciclará este material.