Estás leyendo una de las 10 TENDENCIAS PARA 2013. Lee las 10 tendencias aquí »

1. PRESUMERS & CUSTOWNERS

"Los consumidores desarrollarán todavía más formas de participar en la financiación y el (pre)lanzamiento de nuevos productos y marcas."

En 2013, los consumidores más apasionados desarrollarán dos innovadores nuevos modelos de ‘consumo’: convertirse en PRESUMERS y en CUSTOWNERS.

A los PRESUMERS les encanta implicarse con los productos y servicios, fomentarlos, financiarlos y promocionarlos antes de que existan. Y gracias a las innumerables nuevas plataformas de crowdfunding y las nuevas tecnologías de fabricación que finalmente están llegando a al consumo de masas (y gracias también a un culto global por el espíritu empresarial que se está expandiendo rápidamente en todo el mundo), en los próximos 12 meses tendrán mayores oportunidades que nunca de hacerlo.

No es de extrañar que la cantidad que los PRESUMERS gastaron en plataformas de crowdfunding haya aumentado desde los USD 530 millones en 2009 hasta los USD 1.300 millones en 2011 y hasta los USD 2.800 millones en 2012 (Fuente: Massolution/The Economist, mayo 2012).

Para obtener más información, visita nuestro reciente Trend Briefing dedicado exclusivamente a los PRESUMERS »

¿Qué será lo siguiente para los PRESUMERS? Quizá pasen a ser CUSTOWNERS: consumidores que pasan de consumir un producto de forma pasiva a fundar o invertir en las marcas que compran, cuando no a poseer directamente una participación de las mismas.

Sin embargo, estos consumidores, que cada vez conocen mejor el mundo de los negocios, con frecuencia buscan una compensación emocional, además de la compensación financiera, por lo que solo aquellas marcas abiertas, amistosas, honestas, dignas de confianza, transparentes y en cierto modo ‘humanas’ serán capaces de atraer a los entusiastas CUSTOWNERS.

Mantente también alerta a la US JOBS Act, que se implementará en enero de 2013 y permitirá por primera vez que los inversores norteamericanos no acreditados adquieran micro-participaciones en las empresas de nueva creación. Se trata de uno de los factores más importantes detrás de la predicción de la firma de investigaciones Gartner de que los fondos recaudados por las plataformas de crowdfunding aumentarán hasta alcanzar los USD 6.200 millones en 2013. ¿Será una tendencia que seguirán pronto otros países?




ZAOZAO: pretailer social para los amantes de la moda

Lanzada en septiembre 2012, la empresa de Hong Kong ZAOZAO se autodenomina “Tu pretailer social”. La nueva plataforma en línea permite a los diseñadores de moda realizar el prelanzamiento de sus productos y conseguir fondos para realizar su producción a través de los mecenas amantes de la moda que forman la comunidad del sitio.

Brikstarter: ayudando a modelar y construir los prototipos de Kickstarter

Brikstarter se inició en noviembre de 2012 junto con la edición británica de Kickstarter. Esta empresa ofrece ayuda para desarrollar proyectos de Kickstarter centrados en el producto, creando diseños de CAD, modelos de impresión en 3D, realizando vídeos promocionales y direccionando a fabricantes cuando se obtiene la financiación. Los creadores de los proyectos deben entregar a Brickstarter el 10% de los fondos iniciales recaudados y un 10% de los beneficios posteriores que genere el producto.

Leon Bonds: intereses pagados en bonos de comida

En julio de 2012, Leon, la franquicia de restaurantes de comida rápida con base en el Reino Unido creó los Leon Bonds con el fin de recaudar GBP 1,5 millones entre sus clientes (en lugar de entre inversores corporativos) para poder ampliar el negocio y abrir nuevos establecimientos. Los inversores recibían sus intereses en libras £eon (crédito en el restaurante).

Fundable: plataforma de participación mediante crowdfunding

Fundable es una plataforma de participación mediante crowdfunding para empresas de nueva creación que tiene su base en Estados Unidos y cuyo objetivo es sacar partido de la JOBS, la legislación laboral norteamericana (ver arriba). Hasta la fecha, las empresas emergentes de Fundable han ofrecido “recompensas” a sus inversores como productos o experiencias.

Barclaycard Ring: tarjeta de crédito ‘social’

Y si no estás dispuesto a ofrecer participaciones de tu negocio pero deseas recompensar a tus consumidores-accionistas, lee acerca de la Barclaycard Ring MasterCard, una tarjeta de crédito 'social' diseñada y desarrollada mediante crowdsourcing comunitario. A través de una comunidad virtual, los miembros pueden sugerir y votar sobre decisiones que afectan al modo en que se gestionan y ofrecen los servicios de la tarjeta. Los miembros también comparten los beneficios generados.