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2. EMERGING²

“EMERGENTE²”

“Marcas emergentes de todo el mundo están ofreciendo sus servicios a las clases medias emergentes de todo el mundo.”

Mientras que las dos últimas décadas han visto cómo los mercados desarrollados proveían a los mercados emergentes, y cómo los mercados emergentes proveían cada vez más a los desarrollados, ahora es el momento de prepararse para una explosión de productos y servicios procedentes de mercados emergentes para los mercados emergentes.

Piensa en marcas chinas y brasileñas vendiendo sus productos a las clases medias de Turquía, India o Sudáfrica. O viceversa.

Además de esto, siendo que estas marcas de los mercados emergentes se han curtido mediante la operación en mercados emergentes de rápido crecimiento y mediante el abastecimiento a las cada vez más importantes clases medias, cabe esperar que un número cada vez mayor de grandes potencias globales de los mercados de masas procedan de mercados emergentes.

Las cifras son realmente jugosas: en 2013, el PIB de los mercados emergentes superará el de los mercados avanzados por primera vez (medido en términos de paridad de poder adquisitivo) alcanzando la cifra de USD 44,1 millones de millones frente a USD 42,7 millones de millones (Fuente: FMI, octubre 2012).

He aquí un ejercicio para cualquiera (tanto si te encuentras en un mercado emergente como si no) que posea ambición global: pregúntate quiénes son las nuevas potencias en tu sector de la industria. ¿No sabes por dónde empezar? Utiliza nuestro Trend Briefing EXCEPTIONALL para dar comienzo a un análisis más amplio de tus competidores en 2013.




WeChat: aplicación de mensajes china alcanza los 200 millones de usuarios en todo el mundo

WeChat, de Tencent, el servicio chino de mensajes de voz, texto y fotos, ha cambiado su nombre ‘Weixin’ para tener un atractivo global más amplio. En septiembre de 2012 este servicio añadió el idioma hindi en la India, habiendo ya añadido el portugués (para el mercado brasileño) y el indonesio. Recientemente alcanzó los 200 millones de usuarios en todo el mundo.

Peak Games: la tercera plataforma de juegos para redes sociales más grande del mundo

La empresa Peak Games con base en Turquía, es actualmente la tercera plataforma de juegos para redes sociales más grande del mundo, con 30 millones de usuarios activos al mes en toda Turquía, Oriente Medio y el Norte de África. La empresa multiplicó por diez en el primer trimestre de 2012 los beneficios obtenidos en el primer trimestre de 2011.

Amazonas Sandals: chanclas brasileñas en China

En octubre de 2012, la marca de sandalias brasileña Amazonas Sandals anunció sus planes de abrir una tienda en Guangzhou, China, a principios de 2013. Amazonas Sandals obtiene materias primas sostenibles de los árboles de caucho nativos de Brasil, y sus sandalias están realizadas con un 80% de materiales reciclados.

Lenovo: estrategia asiática para smartphones

En octubre de 2012, Lenovo comenzó a vender una gama de smartphones en Indonesia, desde el puntero K860 con cámara de 8 megapíxeles y 8 GB de memoria, hasta smartphones más asequibles. El fabricante también anunció que lanzaría un smartphone para el mercado indio en marzo de 2013, con la idea de afianzar su posición como el segundo fabricante de smartphones más grande de China.

BluePad: tableta colombiana disponible en toda Latinoamérica

Compumax ha lanzado la primera tableta colombiana diseñada y fabricada en Bogotá. La BluePad posee una pantalla de 7 pulgadas, funciona con Android 4.0 y tiene una unidad SSD de 4 GB, ampliable mediante Micro SD hasta 32 GB. El producto cuesta USD 214 —lo que lo convierte en la tableta más asequible del mercado— y también puede adquirirse en Venezuela y Ecuador.