2012年6月Trend Briefing:
MADE BETTER IN CHINA
来自中国的品牌和创新走向世界。而这只是开始!
MADE BETTER IN CHINA

MADE BETTER IN CHINA(更高水准的中国制造)定义:

作为一个努力构建深入持久的创新与创造文化的国家,中国仍然面临着许多潜在的障碍,比如国家经济!政治!人口!环境问题!知识产权!

然而,许多的中国品牌不但满足了日益庞大和成熟的国内市场,更是在国内市场与许多历史悠久的国际企业进行竞争,甚至是打败了这些对手。试想在未来,中国真正发力的时候又将会是怎样的情形。

驱动因素:

 

以下是三个推动MADE BETTER IN CHINA现象发展的因素:

1. URBAN BOOM

城市大发展

迅速暴富的诱惑吸引着成群结队的中国人从农村迁移到城市。两个近期的统计数据说明了中国城市消费热潮惊人的规模:

  • 2010年至2020年之间,中国城镇居民家庭人均可支配收入预计将翻一番(资料来源:麦肯锡,2012年3月)。
  • 2010年,中国有1800万家庭的年收入在16,000美元以上。到2020年,这一数字将达到1亿6700万。这相当于将近4亿人口(资料来源:麦肯锡,2012年3月)。

结果是怎样?一个大规模的、成熟的CITYSUMERS(城市消费者阶层)即将形成,他们对高品质的商品和服务有着巨大需求。


2. BEST OF THE WEST IN THE EAST

西方的精华在东方

西方品牌一直满足着中国消费者对于高品质产品和服务的需求通常被具有悠久历史的西方品牌所满足。事实上,西方品牌不仅争相向中国消费者销售产品,更是通过MADE FOR CHINA(为中国消费者定制的产品),或是向世界各地的中国消费者铺开RED CARPET(红地毯)而向他们表达敬意。

以上两点树立了中国消费者对于品牌的期望,也给中国品牌和企业家以前进的灵感和信心,他们无时无刻不在想着该如何赶超西方国家优秀同行所设立的质量标准。


3. GLOBAL BRAIN

全球智囊

来自中国网络防火墙的影响虽然很大,但中国的消费者却是通过网络连接在一起的。中国的互联网用户超过5.13亿(这个数字在美国是2.45亿)*,中国企业家和消费者同样也是GLOBAL BRAIN的一部分:他们如饥似渴的吸取来自全球的消费文化和创造力,同时也对其做出贡献。

* 资料来源:www.worldinternetstats.com,2011年12月




我们看到那些拥有质量一流的产品和服务、富有创新精神的中国*品牌越来越多。如果中国人的创造力最终得到真正的释放,那么,现在仅仅是一个开始!由此而来的超级竞争可能需要一个新的定义,MADE FOR CHINA(为中国制造)将会让位于MADE BETTER IN CHINA(更高水准的中国制造),以下是一些例子……

*在本篇Trend Briefing中,中国指的是中国大陆。我们已经去除了许多来自香港、台湾和美籍中国企业家的优秀例子以及那些与中国企业合作的强势西方品牌牌。



例子

DESIGNED BETTER IN CHINA

更高水准的中国设计

相信您已经知道,在目前的经济市场中,艺术、建筑和设计都已经成为了出口产品:

王澍:荣获2012年普利兹克建筑奖

2012年5月,中国建筑师王澍在北京被授予2012年普利兹克建筑奖。他是第一个赢得此项荣誉的中国大陆建筑师。

MAD建筑师事务所

将于2013年完工的天津中钢国际广场由 MAD Architects的中国建筑师马岩松设计。广场的钢结构外观使该建筑不需要内部的柱体支撑,从而带来建筑物内部更大的可利用空间。

尺寸各异的六角形窗口在整个广场的表面创造了一个图案,也提高了能源利用效率。这一策略将有助于建筑在冬季保存热量,在夏季保持凉爽。

上图:来自北京的MAD建筑师事务所在全球各地的设计案例。这些设计都是在建或已竣工项目。



MADE BETTER BY CHINA FOR ALL

更高水准的中国制造为所有人谋福利

尽管中国的经济实力日益增强,仍有数亿中国人的收入相对较低。在这个巨大的国内市场之外,还有数十亿其他新兴市场的消费者,这给那些为这一巨大市场生产高品质低价格产品的中国企业带来了回报。

中国联通:低成本智能手机

2011年12月,中国联通推出的MI-ONE手机配备有1.5GHz处理器、四英寸的显示屏以及800万像素的摄像头。设计旨在满足国内市场对于价格合理的智能手机日益增长的需求。MI-ONE手机的售价为人民币1999。

江淮汽车:在巴西设立首个海外工厂

2011年底,中国国有企业江淮汽车宣布投资5亿美元,在世界第四大汽车市场巴西建造该公司的第一家海外工厂,工厂预计每年生产汽车10万辆。



MADE GREENER IN CHINA

更加环保的中国制造

随着中国政府着力推进绿色议程(出于经济的需要和民族自豪感),以及城市和农村居民对于日益明显的环境退化所表达的担心,我们将看到中国在节能环保领域源源不断的推出创新和举措:

比亚迪:在深圳推广电动出租车

深圳市拥有一支电动出租车车队。这些电动出租车来自中国汽车制造商比亚迪,该试点项目已经有50辆电动出租车在街头运营,计划在2012年进一步增加250辆电动汽车以及200辆电动公交车。

恩菲:世界上最大的太阳能跟踪发电站

2011年底,中国恩菲工程技术公司在宁夏建成了世界上最大的太阳能跟踪发电站。通过利用太阳能跟踪系统,这个发电站比传统的太阳能发电站的发电容量增加了25%。


天津:生态城为推进绿色生活尝试使用切实可行的解决方案

由中国和新加坡政府联合打造的天津生态城邀请了来自世界各地的企业帮助解决紧迫的环境问题。在未来10年内,预计有35万人将迁移到这个城市,试用新系统和新技术。政府希望这些尝试可以帮助解决中国大城市所面临的环境问题。

尚德电力引领全球太阳能电池板市场

中国尚德电力是世界上最大的太阳能电池板生产商,目前该公司生产的太阳能电池板超过2000万块,遍布全球超过80个国家。在2012年初,公司在麻省理工学院的评选中被评为世界上50个最具创新力的公司之一,部分原因是由于其冥王星电池加工技术,该技术凭借20.3%的发电效率取得了一项世界纪录。



MADE ONLINE IN CHINA

网络上的中国制造

由于庞大的网民数量和针对西方主要网络品牌的审查制度,中国的网络服务不能简单地模仿谷歌、Facebook和Twitter。相反,他们常常为这些知名同行指明了未来的道路。

O.cn:图文并茂的中国城市三维地图

O.cn是一个系统化的在线地图服务,目前涵盖了中国最大的38个城市。这个三维地图与社交网络连接,通过点击单个建筑物和地区就可以访问到由用户创建和管理的内容。

微领地:当地店铺的签到和评论

在2011年,中国的门户网站新浪通过旗下类似Twitter的网站微博推出了名为微领地 的签到服务。用户能够在各个地点使用微领地进行签到、赚取徽章、针对本地企业写评论并与6万位经过验证的中国名人进行交流。


人人网:社交网站推出社会化的旅游应用

2012年初,中国社交网络人人网推出了旅游杂志服务风车网,该服务有网站及手机应用程序两种版本,使用户能够创建图文并茂的游记,详细说明自己的旅行,以便与家人和朋友分享。

一块儿:每日优惠网站提供微团购

中国团购网站一块儿开始通过新浪微博的微博服务推广精心策划的每日优惠,服务要求微博用户提供小额押金以确保团购报价,押金可以使用微博的虚拟货币支付。


腾讯:微信应用程序提供QQ即时通讯功能和更多服务

2012年4月,腾讯的即时消息应用程序微信的最新版本使用了英文名称WeChat。该程序面向超过7亿的QQ用户开放,提供一系列附加功能,包括被谷歌和Facebook用户所熟悉的时间轴和圈子功能以及QR标签、基于位置的服务、语音信息和游戏中心。



MADE STRANGER IN CHINA

更奇特的中国制造

在中国崛起的消费文化不可避免地催生了一些“值得注意的”产品和服务。不管消费者的品位有多独特,中国品牌总有办法满足他们。

基辅号:前苏联航母改造成豪华酒店

2011年,前苏联航母基辅号被其中国的新业主改造成了一个豪华酒店。船上共有标准酒店房间137间、3间贵宾房、两间总统套房和一间豪华餐厅。

中国邮政:由宇宙飞船递送的带有“银河邮戳”的信件

中国邮政提供的服务使用户可以发送附带“太空城1号”邮戳的太空信件。用户发送到中国的绕地飞船天宫一号的电子邮件可以被转发到位于北京的邮政局,邮件在这里被打印出来,装入特制的主题信封并加盖“银河邮戳”后便会被发送到指定地址。



MADE TOGETHER IN CHINA

集体参与的中国制造

作为世界上人口最多的国家,中国有着强烈的集体主义文化。难怪我们可以看到一股着力于将消费者聚集在一起的创新产品和服务的浪潮。

举手网:让消费者进行选择和议价

举手网旨在将权利移交给消费者,邀请他们针对想要购买的产品和服务提出建议和可接受的价格。参加的用户越多,则团购成功的可能性越大,优惠力度也越大。

宜信:点对点贷款

2011年底,中国的P2P(点对点)借贷网站宜信获得了一轮投资资金,网站的创始人唐宁也接受了共产党的表彰。这两项成就对中国的P2P借贷产生了巨大的影响。目前中国有超过100家网站提供相关服务。宜信已成为全国最大的独立金融服务提供商之一,拥有5000多名员工。



MADE BIGGER IN CHINA

更大的中国制造

无论是人口、城市还是经济规模,中国都意味着“大”或“最大”。下面将举出以消费者为中心的三个例子来说明:

北京和杭州:“世界上最大的巴士”

青年汽车生产的JNP6250G被认为是世界上最大的巴士,能够同时运送300名乘客。第一批巴士将在北京和杭州启用,使用公交专用车道。

北京大兴:“世界上最大的机场”

北京大兴国际机场的建设将于2012年年底开始,预计在2017年竣工。机场的规划容量为每年2亿人次,通过一条新的高速铁路连接到北京。

SM天津:世界上最大的购物商场将于2013开业

2013年,我们将看到世界上最大的独立购物中心在中国天津落成,从北京搭乘高速列车到达天津只需30分钟。天津的SM购物中心占地53万平方米,相当于74个足球场大小。

“中国品牌让挑剔的消费者感到满意,无论是国内消费者还是越来越多的海外消费者。 ”



MADE EASIER IN CHINA

更加便利的中国制造

影响全球消费者寻求便利的各种因素在中国的城市中被进一步放大。在涉及轻松和便利的领域,几个来自中国的创新占据了领先的地位:

友宝:应用程序使用户可以在自动售货机上进行移动支付

针对Android、iPhone和Java开发的手机移动应用友宝 使用户能够使用移动设备选择自动售货机中的零食并进行支付,该程序还提供相应的折扣价格。

海底捞:为远程会餐准备的视频系统

2011年9月,四川火锅连锁店海底捞和中国技术公司华为宣布建立伙伴关系,在中国各地的餐馆安装具有临场感的视频系统。客户可以通过视频设备享受与远方的朋友和家人一起吃饭的乐趣 。



MADE FASTER IN CHINA

更快的中国制造

为了创造最棒的产品和服务,速度是至关重要的,这一点中国品牌都很清楚。

华为:“世界上最快的智能手机”

2012年初推出的华为Ascend D Quad号称是世界上最快的智能手机。作为该公司推出的第一款四核智能手机,该设备同时采用了720p的高清触摸屏和800万像素的摄像头。

远大集团:在15天内建成30层楼

2011年底,中国制造和建筑公司远大集团在中国湖南用15天的时间建成了一幢30层高的酒店。该项目的目的在于展示该公司的大规模可持续建筑技术。不用说,这个例子在MADE STRONGER IN CHINA(更强大的中国制造)中同样适用。

中国超级计算机挑战世界先进水平

中国的天河-1A超级计算机被安置在天津的国家超级计算机中心,直到2011年年中,这台计算机仍然是世界上运行速度最快的计算机。中国目前在速度排名前500的计算机中拥有61台,仅次于美国。



MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

更豪华的中国制造

当然,奢侈品是中国故事的一个重要组成部分。虽然大部分的奢侈品消费都围绕着西方品牌,但中国的富人也越来越多的被中国本土的奢侈品牌和服务所吸引。

上海双妹:传统再造

于1898年在上海推出的化妆品品牌上海双妹最近重新塑造了自己的品牌形象,以吸引中国和西方的奢侈品消费者。该品牌希望借助自身的悠久传统和中国不断提升的全球文化地位在市场获得成功。

中国铁路:北京 - 上海段的“和谐号列车”推出商务舱卧铺

中国铁路集团已在国内建造了总长约7055公里、世界上最长的高速铁路网络。高速列车时速可达350公里。北京 - 上海段于2011年开始运营,商务舱旅客可享受穿着制服的乘务员提供的服务以及液晶电视等设备。

NE-TIGER:中国奢侈时装店

中国的NE-TIGER是一个中国领先的奢侈品品牌,该品牌在全球范围内获得了成功并在2011年底举办的中国国际时装周上进行了开幕式表演,品牌的设计反映了中国传统文化和历史遗产。

中国大陆的个人奢侈品消费总额在2009年为71亿欧元,这一数字在2011年增长到了129亿欧元
(资料来源:贝恩咨询,2011年12月)

P1.cn:邀请制社交网络

P1.cn是一个针对交际广泛或时尚的中国用户所开放的邀请制社交网络。该网站声称有超过120万会员,用户可以通过结识五位现有会员或受到网站的工作人员邀请而加入。

携程:针对极其富有的消费者推出的旅行服务

2012年年初,中国旅游网站携程推出了新网站鸿鹄逸游。该网站针对个人可支配资产超过人民币1000万元的中国富豪提供旅游服务。典型的行程包括公务舱旅行、米其林星级餐厅、获奖酒店和旅游景点。



MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

更高水准且已经较为成熟的中国制造

在本篇Trend Briefing中所列举的很多品牌只是在最近才开始引起关注,但也有很多相对成熟的中国品牌已经在世界范围内良好运营:

李宁:冲出新中国

运动服装品牌李宁在2012年3月推出了品牌在美国的零售网站,品牌以“冲出新中国”的口号高调亮相,也邀请了重量级的品牌代言人。在月末的一次促销中,由于“龙年”特别版运动鞋供不应求造成了网站崩溃。

海尔:脑电波电视

2012年1月,中国消费电子巨头海尔展示了他们的“脑电波电视”,这台电视使用户可以通过思维进行操作。这项尚处在实验阶段的技术与一些已经被消费者所接受的创新(例如有2D到3D转换功能的3D电视)一同被展示出来。

佰草集:将中国的化妆品推广到全球市场

个人护理品牌佰草集结合传统中药与现代美容科学进行旗下产品开发。该品牌一直致力于扩展全球范围内的分销,目前巴黎和欧洲的一些零售商已经在销售该品牌产品。

欧时力:获得LVMH投资

2012年2月,法国奢侈品巨头LVMH购买了中国顶级奢侈时尚品牌欧时力10%的股份,欧时力品牌考虑进行首次公开招股,而此次交易显示品牌价值超过20亿美元。

匹克:开设在美国的第一家体育用品商店

李宁在美国设立总部和零售业务之后,中国运动品牌匹克也于2011年设立了美国总部和位于洛杉矶的第一家美国门店。该品牌在NBA代言排名中位列第三,在全球拥有超过6000家授权零售店。

联想Yoga:笔记本电脑和平板电脑的混合型产品

2012年初,中国电脑制造商联想集团推出了Yoga。该设备是笔记本电脑与平板电脑的混合体,采用360度的双铰链设计,使用户可以在四种不同的配置方式下进行使用。与此同时,作为世界第二大个人电脑制造商,该公司出货量比2011年第一季度增长43.7%,扩大了相对于戴尔的领先优势。



启示

忘记“中国制造”的烙印吧。雄心勃勃和充满自信的中国品牌让挑剔的消费者感到满足,不论是国内的消费者还是越来越多国外的消费者。如果您是一位非中国籍的企业家,为什么不尝试着联系这些中国品牌,看看您是否能帮助他们更快的将产品和服务推向全球市场?

需要再次说明的是,这些品牌和创新只是个开始。在不断改进的技术、更高素质的劳动力和蓬勃发展的国内消费的推动下,中国品牌只是刚刚开始热身。

这就是为什么所有的品牌都需要保持对中国市场的密切关注,这个市场将越来越多地决定消费文化的走向。当中国品牌的商品和服务出口到世界各地,西方品牌争相为世界各地的中国消费者铺好RED CARPET,我们将会看到中国人的品位和喜好在全球范围内对消费产品和服务产生越来越大的影响(是的,这一点本身就是一个Trend Briefing !)。

当然,正如我们之前提到过的:中国品牌的崛起并不意味着更多传统西方品牌的结束。不论在世界的哪个角落,优秀的品质和悠久的传统对于全球消费者的吸引力并不会减弱。只是市场的竞争将会更加激烈,这意味着您将不得不更加努力和聪明地工作。

当您忙于应对未来激烈的全球化竞争,我们也将努力为您呈现下一期的Trend Briefing。请确保您已经订阅