2013’ÜN EN ÖNEMLİ 10 TÜKETİCİ TRENDİ
Önümüzdeki 12 ay boyunca tüketicilerin beklentilerini SİZ nasıl karşılamayı planlıyorsunuz?
10 TRENDS FOR 2013

Önsöz:

2013 yılı gereksinim ve fırsatların yağmur gibi yağdığı bir yıl olacak: bazı ülkelerin ekonomileri şöyle böyle idare ederken (nispeten), diğerleri sallanmaya devam edecek. Ancak kesin olan bir şey var ki, hangi pazar ya da sektörde olurlarsa olsunlar, değişen tüketici ihtiyaç, istek ve beklentilerini doğru yakalayan ve bunlara doğru ürün ve hizmetlerle yanıt verebilenleri 2013’de de sayısız kâr etme fırsatları bekliyor olacak. Sınırları yeniden çizilmiş bir küresel ekonomi, yeni teknolojiler (veya yeni şekillerde uygulanan 'eski' teknolojiler), yeni iş modelleri... Tüm bunlar kimin hoşuna gitmez ki?

İşte gelecek 12 ay boyunca dikkatle takip edip uygulamaya taşımanızı önerdiğimiz en önemli 10 tüketici trendinin (rastgele sıralamayla) kısa bir özeti:


Unutmayın...

Liaoning 16, Çin’in ilk uçak gemisi

Tüm en güzel kelimeler gibi, ‘trend’ sözcüğü de birden çok anlam ifade ediyor ;-) Örneğin kimileri için, 2015 Sonbahar/Kış koleksiyonu anlamına gelirken, kimileri için ise gelişmiş pazarlarda yükselen enerji maliyeti demek. Bu yüzden altını çizmek isteriz ki:

  • Biz sadece ve sadece tüketici trendleri ile ilgileniyoruz.
  • Evet, büyük resmi, yani makro trendleri de izliyoruz. Ancak bu sadece dünyanın çeşitli bölgelerinde yaşayan tüketicileri daha iyi anlamak için. Yani makro resim hakkındaki fikirlerimizi yayınlamıyoruz. Bunun için McKinsey’nin Global Institute servisine veya The Economist’e başvurabilirsiniz..
  • Tüketici trendleri mevsimlere benzemez ve onlar gibi düzenli bir takvim takip etmezler. Çapraz-tozlaşma, tekrar birleşme, hâlihazırda yaygın ve yeni ortaya çıkan tüketici alışkanlıkları ve inovasyonların karşılaşıp, onun osu bunun busu şeklinde karışması ile ortaya çıkar ve bir kez ortaya çıktıktan sonra sürekli bir evrim sürecine dahil olurlar.
  • Bu da demek oluyor ki bu listede yer verdiğimiz trendler ve son 12 aydır, hatta daha önceden beri izlemekte olduğumuz trendler, SERVILE BRANDS’den EXCEPTIONALL’a kadar, aralarında çakışmalar olabilir.
  • Bu ücretsiz Trend Briefing 2013 yılı boyunca mutlaka radarınızda olması gereken en önemli 10 tüketici trendini konu alıyor. Ancak bu liste önümüzdeki 12 ayı şekillendirecek tüketici trendlerinin tamamı arasından seçtiğimiz on tanesinden oluşuyor. Daha fazlasına erişmek isterseniz, online dünyadaki trend okyanusuna dalın. Ya da 11.Trend’e göz atın ;-)
  • Burada sözünü ettiğimiz trendlerin hiçbir tanesi tüketicilerin tamamı için geçerli olmayacaktır. İnsanoğlu bunun için fazla karmaşık bir yapıya sahip. Hangi trendlerin sizin için uygun olduğunu düşünürken, bir yandan da bunları nasıl uygulayabileceğinizi düşünün.

Ki bu da bizi konunun özüne getiriyor...Trend takibinde esas mesele uygulamaktır. Tüketici trendlerini yeni ve kârlı inovasyonlar için ilham kaynağı olarak kullanmazsanız sadece “bildiğim iyi oldu”yla kalırsınız. Bu yüzden kâr amacı güden bir organizasyon olsanız da olmasınız da harekete geçin ve bu trendleri uygulayarak 2013’de gelirlerinizi arttırmaya bakın!

Uygulayın

trendwatching.com’un sıkı takipçilerindenseniz, tüketici trendlerini uygulamanın dört yolu önerimize aşina olmalısınız. Herhangi bir trendin sizin işiniz için ne anlama geldiğini analiz ederken, kendinize sürekli olarak söz konusu trendin aşağıdakileri yapıp yapamayacağını ve eğer yapabilirse nasıl yapabileceğini sorun:

  1. Şirket vizyonunu etkilemek veya yön vermek.
  2. Yeni bir iş fikri, yepyeni bir girişim veya yeni bir marka için ilham kaynağı olmak.
  3. Portföyünüze belirli bir müşteri segmentine yönelik yeni bir ürün, hizmet ya da deneyim eklemeniz için ilham kaynağı olmak.
  4. Kampanyalarınıza ve pazarlama faaliyetlerinize girdi sağlayarak, söz konusu trendin 'etkisi altındaki' müşterilerinizin dilinden konuşmanıza yardımcı olmak.

Bol Şans!

SON OLARAK…

2013’de kendinize tüketici trendlerini daha yakından takip etmek ve uygulamak için daha fazla fırsat yaratmak ister misiniz? Ücretsiz Trend Bültenimize üye olduğunuzdan emin olun: 2013 ve sonrasında sizi çok daha fazlası bekliyor! trendwatching.com logo

Trendleri uygulamanın resimdeki gibi olması gerekmediğini bilmek sizi de memnun etmiyor mu? ;-)