September 2012 Trend Briefing:
12 MINITRENDS
WAAR JE NU AAN DE SLAG MEE KAN
Mini Trends

Intro

Spannende tijden: door hyperconsumptie, moordende concurrentie en 'creative destruction', en dat alles wereldwijd, duiken er zoveel consumententrends op dat de gemiddelde business professional soms het overzicht kwijt raakt. Daarom hebben we deze maand een selectie voor je gemaakt van ‘kleinere’ consumenten- en businesstrends die je echt niet mag missen. Met voorbeelden uit Dubai, Frankrijk, Zuid-Afrika, de Verenigde Staten, Brazilië, Indonesië, Kenia, China, Spanje, Colombia, Japan en nog veel meer landen. Nederland ontbreekt natuurlijk ook niet. En al die trendvoorbeelden vragen om navolging, om slimme toepassingen, om nieuwe samenwerkingen...Hoe NEWISM wil je het hebben? ;-)




1. TECH DOMESTICS

Eindelijk lijkt het 'Internet of Things' werkelijkheid te worden. En hoe daar beter op in te spelen dan door producten te lanceren die consumenten thuis echt het leven makkelijker of aangenamer maken? Inderdaad: 'tech domestics'. Hier een paar voorbeelden van slimme wekkers (ja, wekkers!), gewoon om je een idee te geven van wat er allemaal al mogelijk is:

Winter Wake-Up

De Winter Wake-Up app is eigenlijk een standaard wekker, maar met een extraatje. Hij checkt de online weersverwachtingen en als er slecht weer zoals ijzel of sneeuw op komst is, gaat het alarm eerder af. En als het weer zo bar en boos is dat niemand naar z'n werk kan, kan de wekker zichzelf ook helemaal uitschakelen, zodat gebruikers zich nog eens rustig kunnen omdraaien.

Uniqlo Wake Up

Enigszins vergelijkbaar is de Uniqlo Wake Up, een gratis app die de slaper wekt met muziek die bij het weer past. Een vriendelijke stem zegt hoe laat het is, welke dag het is en hoe het weer er buiten uitziet.


2. CUSTOWNERS

 

CUSTOWNERS zijn consumenten die nietalleen meer passief een product gebruiken, maar daar ook in willen investeren, of zelfs een aandeel willen in het gehele bedrijf. CUSTOWNERS zoeken vaak naar zowel een financiële als een emotionele winst. Daardoor zijn het juist de open, vriendelijke, eerlijke, betrouwbare, transparante en misschien zelfs wel 'menselijke' merken die enthousiaste CUSTOWNERS weten aan te trekken:

Buitengewone Varkens

Buitengewone Varkens is een Nederlands veeteeltbedrijf dat consumenten laat investeren in haar varkens. De varkens worden duurzaam gehouden en leven gewoon buiten, in plaats van in grote stallen. Investeerders krijgen daar over een periode van drie jaar varkensvlees voor terug. Minimuminleg is EUR 100.

CircleUp

CircleUp is een online platform waar detailhandelaren kapitaal kunnen verwerven bij een panel van investeerders. Bedrijven die via CircleUp investeringen willen binnenhalen, moeten wel aantonen dat zij in het jaar voor hun aanmelding op eigen kracht minstens USD 1 miljoen hebben aangetrokken. Via het platform kunnen zij tussen USD 100.0000 en USD 1 miljoen aan investeringen ophalen en kunnen zij voortdurend in contact blijven met hun investeerders.

Leon Bonds

De Britse gezonde-fastfoodketen Leon heeft zogenaamde Leon-obligaties uitgegeven om GBP 1,5 mln in te zamelen onder haar trouwe klantenkring (en dus niet onder professionele investeerders). Met het geld wil de keten uitbreiden en nieuwe restaurants openen. De geldschieters (minimale inleg GBP 1500 voor een periode van drie jaar) ontvangen rente en allerlei (niet-eetbare) voordeeltjes.


3. ONE TOUCH WONDER

 

Ultiem gemak voor consumenten: iets 'offline' bestellen en betalen met één simpele klik, swipe, tik of druk op een knop. Geen gedoe, geen overvloed aan keuzes. Kijk ook eens naar onze trend CASH-LESS. De uitdaging voor merken: heb je uberhaupt producten of diensten waar consumenten graag een 'ONE TOUCH WONDER' relatie mee zouden willen opbouwen?

Smart Drop

Inwoners van Parijs kunnen via de website Chez Vous van Evian waterflessen bestellen die op hun thuis- of werkadres worden afgeleverd. Via de site kunnen ook andere merken van de Danone-groep worden besteld, zoals Badoit en Volvic. In 2013 komt er zelfs een intelligente afleveringsdienst bij: gebruikers hoeven alleen maar een knopje in te drukken op een wifi-koelkastmagneetje en automatisch wordt dan een bestelling voor nieuwe flessen doorgegeven.

Red Tomato Pizza

Nog een koelkastmagneet: klanten van de bezorgketen Red Tomato Pizza in Dubai kunnen met een druk op de knop van de koelkastplakker hun favoriete pizza bestellen. Houders van een klantenkaart krijgen de magneten gratis thuisgestuurd. De gadgets maken via Bluetooth verbinding met de smartphone van de klant.

Ushuaïa Ibiza Beach Hotel

Het Ushuaïa Ibiza Beach Hotel heeft de biometrische betaaldienst PayTouch uit Barcelona ingeschakeld, zodat haar gasten (die zich voor de dienst kunnen inschrijven bij aankomst) tijdens hun verblijf alles simpelweg met een vingerafdruk kunnen betalen: alle faciliteiten op het vakantiecomplex zijn voorzien van vingerafdruklezers, zodat de gasten niet steeds hun portemonnee of creditcard hoeven mee te nemen.


4. TEENPRENEURS

 

Ondernemerschap is een statussymbool geworden, en zeker online entrepreneurs hebben niet over aandacht en bewondering te klagen. Met name jongeren scoren goed, want zij zijn bij uitstek de generatie die online technologie heeft omarmd en ook doorziet. In de komende jaren zullen we dan ook steeds meer tienertycoons zien opduiken. En, wanneer ondernemen nog meer ingeburgerd is geraakt, ook in sectoren die wat traditioneler / achterop geraakt zijn:

Hiccupops

Een briljante vondst van een 13-jarige: lolly's die de hik stoppen. Mallory Kievman zette in Connecticut het bedrijfje Hiccupops op. Door de combinatie van appelciderazijn en suiker in de lolly worden de zenuwen in de keel geprikkeld, waardoor de hikrefelx verdwijnt.

Teens in Tech Incubator

In Silicon Valley wordt Teens in Tech Incubator gehouden, een programma van 8 weken waarin entrepreneurs van 13 tot 19 jaar worden klaargestoomd voor het ondernemerschap.

I Love My Life

De Chinese zusters Viviandan en Miu Miu hebben de zeer succesvolle modeblog I Love My Life onder de gebruikersnaam 呛口小辣椒 ('Kleine pepertjes' in het Nederlands). De blog is zo populair dat duizenden items op het e-commerceplatform Taobao de tag met hun username hebben. De tieners verdienen geld aan de producten die zij op site onder de aandacht brengen.

Caine's Arcade

Caine's Arcade is een film over de 13-jarige Caine Monroy uit Ohio die met de hand een paradijs van kartonnen dozen heeft gebouwd. De film werd een viraal succes en had zelfs tot resultaat dat er een speciaal studiefonds voor innovatieve kinderen is opgezet.

Summly

In zijn slaapkamer in Londen werkte de 16-jarige Nick D'Aloisio hard aan de app Summly, die uitgebreide informatie van het web terugbrengt tot korte, eenvoudige samenvattingen. Het programma maakt gebruik van kunstmatige intelligentie en een specifiek coherentie-algoritme om relevantste zinnen uit een tekst op te pikken.

Junior MasterChef Australia

Junior MasterChef is een spin-off van de populaire BBC-tv-kookwedstrijd MasterChef. Het programma, dat oorspronkelijk in Groot-Brittannië begon, wordt al in bijna 30 landen uitgezonden. In Junior Master Chef Australia strijden kinderen tussen de 8 en 12 jaar om de prestigieuze titel. Ze worden beoordeeld door dezelfde juryleden als uit het volwassenenprogramma. Ook draven er gastkoks op en soms zijn er zelfs wedstrijdjes tussen de kinderen en een beroemde topchef. De winnaar van Junior Master Chef wint een studiefonds van AUD 15.000.

 


5. BRANDED GOVERNMENT

 

Overheden in de 'westerse' wereld zitten op dit moment krap bij kas, terwijl overheden in opkomende landen en steden de explosief groeiende vraag naar diensten niet altijd kunnen bijhouden. Hier ligt een grote kans voor merken die meer te bieden hebben dan alleen de producten of diensten die ze verkopen. Kortom: BRAND BUTLERS, maar dan voor de publieke zaak. En natuurlijk zouden merken dat in een ideale wereld niet hoeven te doen. En natuurlijk moeten we oppassen voor een te grote invloed van bedrijven. Dus een trend om voorzichtig mee om te gaan:

OUTsurance

De Zuid-Afrikaanse verzkeringsmaatschappij OUTsurance stuurt verkeersregelaars de straat op om het drukke verkeer in Johannesburg, Kaapstad en Tshwane in goede banen te leiden.

Pothole Brigade

Ook in Zuid-Afrika, en opnieuw een verzekeraar. Assurantiefirma Dial Direct riep eerder dit jaar een Gatenbrigade in het leven. De teams, die ruim ZAR 1 miljoen per maande kostten) hebben meer dan 50.000 kuilen en gaten in de wegen van Johannesburg gerepareerd. De bureuacratie heeft het initiatief echter de nek omgedraaid, maar er zijn nog veel steden waar het idee prima zou kunnen werken.

Telefonica Vivo

Het Braziliaanse ministerie voor gezondheid werkt met telecombedrijf Telefonica Vivo samen in de strijd tegen dengue (knokkelkoorts). Vivo heeft 50.000 sms'jes verstuurd aan zijn klanten in de door dengue geplaagde stad Maranhão, waarin wordt uitgelegd hoe zij zich kunnen beschermen tegen de door muggen overgebrachte ziekte.

Nissan: The Big Turn On

Nissan heeft via de site The Big Turn On een wedstrijd georganiseerd waarbij Europese bezoekers op een knop moeten drukken om hun stad te nomineren voor de 'big turn on'. De stad die de meeste stemmen krijgt, wordt door Nissan voorzien van 30 snellaadstations voor elektrische auto's.

Terra Wi-Fi

De Mexicaanse internetprovider Terra heeft samen met marketingbureau DDB Mexico een campagne opgezet om hondenbezitters aan te sporen de uitwerpselen van hun viervoeter op te ruimen, in ruil voor gratis wifi. Wie een zakje hondenpoep in een van de speciale containers (in tien parken in Mexico-Stad) deponeert, ontvangt wifi-credits.

Mabe

De Colombiaanse witgoedproducent Mabe heeft in het derde kwartaal van 2011 een nieuwe waterbesparende wasmachine op de markt gebracht, die per was 180 liter minder water verbruikt dan een reguliere machine. Om het apparaat te promoten heeft Mabe in winkels en in omgebouwde busjes speciale kiosken gemaakt waar mensen door een druk op de knop schoon water kunnen doneren aan dorpjes op het platteland van Colombia. Elke kiosk was voorzien van een webcam, zodat de dorpelingen ook echt konden zien wie hun aan water hielp. In twee weken hebben 15.000 mensen 50.000 liter water geschonken.

 

 


6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

Als er ergens online geen gebrek aan is, is het goed advies en nuttige informatie voor consumenten. Ook echt iets doen met die informatie is natuurlijk een heel ander verhaal. En daarom waarderen steeds meer consumenten producten, apps en diensten die hen helpen zich beter te gedragen of beter te presteren. Dat kan door hen in de gaten te houden, hen ergens aan te herinneren of hen zelfs te dwingen iets te doen. Kijk maar naar de NANNY APPS hieronder (en lees ook nog een keer onze trend DIY HEALTH):

LUMOback

LUMOback verbetert de lichaamshouding van gebruikers met behulp van een aantal kleine sensoren en een smartphone-app. Het programma van het Californische bedrijfje controleert realtime de lichaamshouding van een gebruiker en stuurt hem of haar herinneringen (met trillingen) om weer rechtop te gaan zitten.

De Wörthersee e-bike van Audi

De Wörthersee e-bike van Audi heeft een boordcomputer die contact legt met de smartphone van de berijder. De computer daagt de fietser uit en geeft tips hoe die zijn of haar prestaties kan opschroeven. Op een online wedstrijdplatform met puntentelling kunnen Audi e-bikers onderling hun vorderingen vergelijken.

Color Frame

Color Frame is een Japanse mobiele app om de huidconditie van gebruikers in de gaten te houden. Gebruikers nemen foto's van verschillende plekken op hun gezicht die vervolgens worden geanalyseerd op moedervlekken, glans en grootte van de poriën. De resultaten worden opgeslagen zodat die later kunnen worden vergeleken met nieuwe foto's.

Play & Connect

Het Play & Connect-racket van het Franse merk Babolat verstuurt realtime informatie (verkregen via geïntegreerde sensoren) over de slagen van de tennisspeler, die daarmee zijn techniek kan verbeteren en zijn gegevens online ook kan delen met anderen.

GymPact

GymPact stimuleert fitnessers via geldbeloningen en -straffen. Individuen sluiten een 'pact' over hoe vaak per week zij naar de sportschool zullen gaan en wat de boete bedraagt als zij verzaken. Wie zijn doelen haalt krijgt een beloning. Wie faalt moet betalen aan de GymPact-community.

Nike + FuelBand

De Nike + FuelBand registreert bewegingen, calorieverbruik en de tijd die een activiteit duurt. De armband kan zo worden ingesteld dat die in de gaten houdt of de drager wel aan zijn voorafgestelde doelen voldoet (de led-lampjes kleuren rood of groen). De armband kan worden bestuurd via de computer of de smartphone.

 

22seven loopt de bankafschriften na

22seven is een financieel platform dat bankafschriften analyseert om te zien waar gebruikers kunnen besparen. Consumentren kunnen zien waar zij grofweg hun geld aan spenderen en waaraan zij eigenlijk te veel uitgeven. Ze krijgen dan tips en strategieën voorgelegd om hun uitgaven te verminderen en in de hand te houden.

Uitdagingen om beter te worden

De online social game SuperBetter probeert de deelnemers te helpen om hun gezondheid en algemeen welzijn te verbeteren via uitdagingen. Die kunnen van alles behelsen: van stoppen met roken tot afvallen.

Runtastic: coach op de borst

Producent van mobiele fitnessapparatuur Runtastic levert ook bijhorende producten, zoals het GPS Pulse-horloge. Het horloge analyseert de prestaties door de GPS- en hartslaggegevens te registreren. Die worden gesynchroniseerd met de Runtastic-site, terwijl de borstband weer te synchroniseren is met de PRO mobile app, en zodanig ook kan fungeren als persoonlijke trainingscoach.

Cafeïne-app

Met de gratis mobiele app Caffeine Zone kunnen koffieleuten hun cafeïne-inname monitoren. De app geeft de beste momenten aan om cafeïnehoudende dranken te drinken voor een optimale mentale alertheid. En natuurlijk waarschuwt het programmaatje ook wanneer een gebruiker beter geen koffie meer kan drinken.

NHS Health Apps

De Britse gezondheidsdienst NHS raadt allerlei apps aan, zoals een mobiele dranktracker. DE NHS heeft gemerkt dat een kwart van de NHS-sitebezoekers of appsgebruikers minder vaak naar de dokter gaat.

Kahnoodle

De app Kahnoodle gebruikt web- en mobiele technologie om goede liefdesrelaties te smeden en te onderhouden. Koppels kunnen op een 'relatie-dashboard' met eenvoudige diagrammen precies zien hoe het met hun onderlinge verhouding is gesteld.


7. JUICE JITTERS

 

In een wereld van totale INFOLUST, met iedere week weer een nieuwe gadget, app, of online lifestyle, is er maar één beperkende factor: hoe alles letterlijk draaiende te houden. De online generatie heeft 24/7 JUICE JITTERS: de onophoudelijke zoektocht naar betere accu's, naar stopcontacten, naar energiebronnen om een uitdijend arsenaal van tablets en telefoons en netbooks en navigatietoestellen etc aan de gang te houden.Wat bied jij als merk aan om iedereen non-stop 'connected' te laten blijven? Laat je inspireren door:

PowerTrekk

De Amerikaanse 'lean tech'-ontwikkelaar myFC heeft de PowerTrekk ontworpen, een batterijoplader die op water werkt. Het apparaat, dat USD 225 kost, kan worden gebruikt voor mobieltjes, mp3-spelers of digitale camera's.

Vodafone en Richard Nicoll

De Britse designer Richard Nicoll heeft samen met Vodafone UK een handtas ontwikkeld die een mobiele telefoon kan opladen. Eerst moet de tas zelf worden 'opgeladen' via normale stroomtoevoer (met een magnetische kabel aan de buitenkant van de tas) en daarna fungeert die als een extra batterij voor de telefoon of smartphone. De tas geeft ongeveer twee dagen extra accutijd.

We-Bike: vergaderen, fietsen, opladen

Het Belgische We-Bike heeft vergadertafel gemaakt, waarbij de deelnemers aan het overleg de fietspedalen kunnen laten ronddraaien om zo te blijven bewegen en met de opgewekte energie tegelijkertijd hun laptops en telefoons op te laden.

Kristallen chip in schoen

De Keniase ondernemer Anthony Mutua heeft een kleine chip van uiterst dunne kristallen gemaakt die in een schoenenzool kan worden aangebracht en die energie opwekt en opslaat tijdens het lopen. Met een dun kabeltje vanaf de schoen naar de broek- of jaszak kan dan een smartphone of ander mobiel apparaat worden opgeladen. De chip kost KES 3800 (ongeveer EUR 40) en past in elke schoen.

LumineXence

Het Italiaanse designmerk LumineXence heeft de Lotus ontworpen, een futuristische oplader op zonnecellen voor elektrische auto's. De Lotus is tegelijk ook een led-straatlantaarn en een zitbankje.

Power Felt

Power Felt is een flexibel, thermo-elektrisch textiel dat bijvoorbeeld op een smartphone kan worden geplakt. Een gebruiker kan dan een telefoon in zijn of haar zak opladen, omdat het textiel lichaamswarmte omzet in stroom. De Power Felt is nog in ontwikkeling.

Noodoplader van Sony

Het Japanse Sony heeft een oud principe opgepakt, maar dan voor nieuwe technologie. Met een eenvoudig opwindmechanisme met USB-uitgang kan een mobiel apparaat als een smartphone of tablet worden opgeladen. Drie minuten draaien is genoeg voor een minuut telefoneren. Om een minuut te kunnen internetten moet je nog zeker twee minuten door draaien. Het is een noodoplossing voor plekken waar geen stroom voor handen is (bijvoorbeeld na een natuurramp).

TUME

TUME is een project van de Mexicaanse ontwerpstudio NOS om in informele economieën het (zeer gevaarlijke!) illegaal aftappen van elektriciteit te voorkomen. Het TUME BAS-station kan op lantaarnpalen of andere stroompunten worden geïnstalleerd en lokale bewoners kunnen daar dan de zogenaamde TUME ACCESS inpluggen om zo elektriciteit te krijgen. Daarvoor moeten zij via kraskaarten of kredietsms'jes vooraf betalen.

 


8. SAFETY NET

 

Informatie is macht. Maar informatie kan ook veiligheid verschaffen. Van persoonlijke veiligheid in gevaarlijke steden of landen tot informatie over de kwaliteit van voedsel. Hier een aantal voorbeelden om mee aan de slag te gaan:

Agentto: hulp optrommelen

Agentto is een gratis mobiele app uit Brazilië waarmee een gebruiker heel snel hulpdiensten kan inschakelen of mensen kan optrommelen om te helpen in nood. Gebruikers kunnen de contactgegevens maximaal 12 mensen ingeven, die direct gealarmeerd worden als er zich een noodsituatie voordoet. En de app geeft dan de precieze locatie van de gebruiker weer.

Seguridad en Linea

De Colombiaanse site Seguridad en Linea is een netwerk waarmee burgers elkaar kunnen waarschuwen als er gevaar dreigt of wanneer er iets ernstigs is gebeurd. Leden melden incidenten en volgen waar mogelijk realtime de gebeurtenissen. Het kan gaan om overvallen, oplichting, geweld of terrorisme.

 

Overlevingsgids China

De gratis iPhone-app China Survival Guide spoort voedsel- en gezondheidsschandalen op in China. Gebruikers hoeven dan niet zelf meer via nieuwsverslagen uit te zoeken of er in hun omgeving problemen zijn om rekening meer te houden. De app was één week na de lancering al 200.000 keer gedownload.

Softbank

Het Japanse Softbank heeft een smartphone op de markt gebracht met een ingebouwde geigerteller, de Pantone 5 107SH. Via een sensor naast het lcd-scherm meet de Android-smartphone radioactieve straling in de lucht tot een nauwkeurigheid van 20%.

Bicibuscadores

Het Spaanse sociale netwerk Bicibuscadores (Fietsenjagers) strijdt tegen fietsendiefstal. Gebruikers kunnen op de online map aantekenen waar hun fiets is gestolen en zo andere gebruikers waarschuwen wat de hotspots zijn van fietsendieven.


9. TASKSUMERS

 

Waar CUSTOWNERS een belang in een zaak nemen, zijn SELLSUMERS consumenten die geld verdienen door hun kennis en inzichten te verkopen aan bedrijven, door hun creatieve producten aan mede-consumenten slijten of door hun ongebruikte spullen te verhuren. We volgen deze trend al jaren, en het aantal mogelijkheden voor consumenten om geld te verdienen blijft groeien. Nu zien we bijvoorbeeld de snelle opkomst van TASKSUMERS: consumenten die geld verdienen door kleine klusjes uit te voeren voor bedrijven of andere consumenten. Belangrijke voorbeelden zijn Mechanical Turks van Amazon, ShortTask, en (in Nederland) Werkspot.nl, maar kijk ook eens naar de onderstaande diensten die het concept een verdere innovatieve twist geven:

Foap

Met de iPhone-app Foap kunnen gebruikers geld te verdienen met de foto's die ze met hun telefoon maken. Ze kunnen de beelden opladen op de Foap Market, waar ze per categorie worden getagged en vervolgens te koop aangeboden voor USD 10 per stuk. De fotograaf krijgt USD 5 en Foap krijgt de andere USD 5.

PleaseBringMe

De Turkse website PleaseBringMe brengt mensen die een speciaal, moeilijk verkrijgbaar product zoeken uit een bepaald land, in contact met reizigers. De reiziger kan dan dat product meenemen in ruil voor een tegendienst zoals een taxiritje vanaf het vliegveld. Of gewoon voor geld uiteraard.

mClerk

Microsoft en de Universiteit van Toronto werken samen aan een programma in India, waarmee mensen zonder computer of moderne smartphone in aanmerking kunnen komen voor allerlei klusjes die mobiel betaald worden. mClerk stuurt een bitmap-plaatje van een woord, dat ook op goedkope, eenvoudige telefoons bekeken kan worden. Deelnemers typen het woord in op hun telefoon en krijgen dan nieuwe beltegoed bijgeschreven.

 

Bistip

Het Indonesische Bistip is een peer-to-peer koeriersdienst, waar reizigers goederen voor iemand naar een specifieke bestemming kunnen meenemen. Bistip brengt de reizigers en ontvangers met elkaar in contact.

Vites: Japanse klusjessite

Het Japanse Vites legt contact tussen mensen met tijd en/of talent en personen die iets gedaan willen krijgen. Met hun Facebook-account kunnen consumenten zich voor Vites aanmelden en dan een lijstje opstellen, of die juist van anderen bekijken. Als een gebruiker iets interessants ziet, kan hij op de 'Outsource'-knop drukken. Als de aanbieder zijn werk klaar heeft, krijgt hij zijn betaling via PayPal. Vites incasseert USD 1 per transactie.

CloudFactory

CloudFactory heeft een bestand van ruim een half miljoen mensen in opkomende markten die digitaal werk kunnen verrichten. Net als in een fabriek worden de werkers ingedeeld per station, afhankelijk van hun vaardigheden en kennis. Zo kan het ene station het werk van het voorgaande station controleren of aanvullen, als aan een virtuele lopende band. Er komen ook nog 'Cloud Worker Kits', zodat de werkzoekenden de benodigde tools en programma's via het web kunnen gebruiken om hun taken te vervullen.


10. SUPER-ECO

 

De zoektocht naar echt duurzame consumptie gaat onverminderd door: vergeet de vele halfbakken groene initiatieven en zet in op de SUPER-ECO-trend, waarin ieder aspect van een product of dienst zonder enige twijfel duurzaam is.

Honest by

Het Belgische kledingmerk Honest by is in januari 2012 van start gegaan en heeft een volledig duurzame kledingcollectie voor mannen en vrouwen. Van alle artikelen kunnen klanten zien hoe die zijn gemaakt (inclusief arbeidsomstandigheden), waar de materialen vandaan komen en zelfs wat de achtergrond van de leveranciers is, en hoe de prijs is samengesteld. Ook geeft het merk volledig inzicht in hoe het haar ethische en duurzamheidscertiicaten heeft verkregen. In de kleding wordt geen leer of bont gebruikt omdat Honest By opkomt voor dierenwelzijn en alle wol is gerecylced of komt van biologische schapenhouderijen.

EcoClean

Het Amerikaanse aluminiumconcern Alcoa heeft een nieuwe oplossing geïntroduceerd voor stedelijke vervuiling. Het heeft een 'smog-etend' materiaal ontwikkeld dat zichzelf ontdoet van alle verontreinigingen die aan een gebouw vastkoeken en ondertussen zuivert het ook nog eens de lucht van smog en uitlaatgassen.

Gru Grococo

De chocoladerepen van Gru Grococo zijn gemaakt van biologische cacao uit Granada. De cacaobonen worden ook in Granada gebrand in een kleine fabriek, die op zonne-energie draait. De bonen worden per houten zeilschip (Fair Transport) naar Groot-Brittannië verscheept. Tijdens de reis wordt de lading gekoeld met gebruik van zonne- en windenergie. De repen kosten GBP 11,95 en de volledige winst gaat naar de producenten.

Lowline Park

In New York zal een ondergronds park, Lowline Park, worden aangelegd onder een verlaten trolleybusstation. Het 5 hectare metende park zal worden verlicht via glasvezel en zonnepanelen, zodat de bomen en planten ondergronds kunnen groeien omdat hun fotosyntese gewoon door kan gaan.


11. REAL WORLD LIKING

Het verlangen van consumenten om hun leven via sociale media met de hele wereld te delen blijft onverminderd groot (kijk ook naar SOCIAL-LITES). 'Liken' is daar een onmisbaar deel van geworden. Twee jaar geleden zagen die online cultuur van 'goedkeuring' ook in de fysieke wereld opduiken. Hier een paar nieuwe voorbeelden, inclusief hoe je letterlijk het aantal online 'likes' in de echte wereld kan weergeven:

NFC-armband op popfestival

Bezoekers van het Coachella-festival in Californië in 2012 kregen een beveiligde NFC-armband als toegangsbewijs. Ze konden op verschillende plekken op het terrein hun armband langs een ontvanger halen, waarna automatisch op hun Facebook-pagina verscheen waar ze op dat moment waren en bij welk optreden.

C&A

Kledingwarenhuis C&A gebruikt in zijn Braziliaanse vestigingen speciale Facebook-kleerhangers. Het hangertje heeft een display dat het aantal 'likes' weergeeft voor dat product op de C&A-facebookpagina. Het winkelpubliek ziet dus real time hoe populair de kledingcollectie online is.

RFID-armbanden

Verschillende pretparken, zoals Walibi in België en Luna Park in Australië werken met RFID-armbanden, waarmee bezoekers direct op Facebook kunnen laten weten waar ze zijn en wat ze doen. Ze halen hun pols langs de sensor bij een attractie en kunnen 'likes' uitdelen of vrienden uitnodigen. Ook foto's worden meteen getagd.


12. ARTIFICIAL SCARCITY

 

Als individualisme de nieuwe religie is, dan is 'uniciteit' de nieuwe god ;-) Consumenten willen opvallen, anders zijn, liefst door iets te doen of te bezitten dat de (meeste) anderen niet doen of bezitten. Niet makkelijk als de massa zo'n beetje overal toegang toe heeft, en zich bijna alles kan veroorloven. (Lees hier meer over in onze recente Trend Briefing over NEWISM). De trend van ARTIFICIAL SCARCITY, kunstmatige schaarste, zal de komende tijd dus nog wel blijven groeien: steeds meer producten, diensten en belevenissen verheffen schaarste tot een zorgvuldige gekoesterde extremiteit en exclusiviteit. Een paar voorbeelden uit de muziekindustrie en food & beverage (maar de trend gaat voor alle B2C-sectoren op):

Adam Tensta

De nieuwe song van Adam Tensta kan slechts door één persoon per keer worden beluisterd. Na het installeren van de bijhorende app van de Facebook-pagina van de artiest, moeten fans zich aanmelden voor de wachtrij om het liedje te luisteren.

Doughnut Vault

The Doughnut Vault in Chicago sluit zijn deuren zodra alle donuts van die dag zijn verkocht. De volgende dag gaan pas weer de deuren open, als een nieuwe lading donuts klaar ligt.

Absynthe Minde

De Belgische band Absynthe Minded vertoont zijn nieuwste videoclip op een speciale website. Maar het filmpje is alleen te zien als het nummer tegelijkertijd ook ergens live op de radio wordt uitgezonden. Het idee erachter is dat fans naar radiostations opbellen met het verzoek het nummer te draaien.

Liberty Coffee

Het kleine koffiehuis Liberty Coffee in Singapore serveert alleen versgebrande koffie en huisgemaakte cake en gebak. Het café gaat pas open als er nieuwe lading koffie binnenkomt en dat kan elke dag van de week zijn. Soms blijven de deuren zelfs langer dan een week gesloten. Op de Facebook-pagina kunnen klanten wel zien wanneer het koffiehuis naar verwachting open zal zijn.


En nu??

En nu moet je iets met deze minitrends gaan doen. Of op zijn minst met een ervan. Maar hoe meer, hoe beter ;-)

Welke nieuwe businessideeën, producten, diensten en belevenissen of nieuwe campagnes kun je verzinnen als je gewoon eens met collega's gaat brainstormen. Een half uurtje per interessante minitrend bijvoorbeeld. Want 2012 is tot nu toe op z'n zachst gezegd niet een jaar om achterover te zitten! Succes!

Onze volgende (gratis!) Trend Briefing gaat over een MEGA-trend. We sturen je die begin okotber, dus zorg dat je je hebt aangemeld! trendwatching.com logo