trendwatching.com is een onafhankelijk en eigenzinnig trendbedrijf, dat wereldwijd consumententrends, insights en gerelateerde innovaties in kaart brengt. Ons vaste team in Londen wordt bijgestaan door honderden spotters in ruim 90 landen... Meer »
Mocht je momenteel bezig zijn aan een artikel over consumententrends voor 2013, dan kun je vrijelijk de trends in deze Trend Briefing gebruiken en publiceren. Het enige wat wij vragen, is dat je trendwatching.com als bron vermeldt.
Of stuur een mailtje naar Bruna Pacheco, onze Head of Communications. Bruna zal je dan zo snel mogelijk met de juiste analist binnen ons research team in contact brengen, mocht je een exclusieve quote of specifiek commentaar nodig hebben.
Naast onze maandelijkse briefings bieden wij ook een 'full trend service': onze Premium Service, die toegang geeft tot onze Trend Database, 15 Trend Industry Reports ons exclusieve 2013 Trend Report, en een 'Apply Trends Toolkit'.
Tot onze gebruikers horen de bekendste en grootste consumentenmerken, maar ook veel ambitieuze, kleinere ondernemingen en bureaus. Meer informatie hier >>>
Onze Latijns-Amerika- en Azië-Trend Reports tellen elk ruim 100 pagina’s (in PDF of als PPT) met meer dan 40 cruciale locale trends, heel veel verrassende inzichten en talloze innovaties. En het ‘apply’-gedeelte laat zien hoe je de trends direct zelf kunt gebruiken.
Ideaal voor (kleine & grote) merken, ondernemingen en bureaus die bovenop de trends en innovaties voor 2013-2014 willen zitten!
Onze Trend Briefings zijn in de volgende talen beschikbaar:
China moet nog een aantal behoorlijke barrières overwinnen, voordat innovatie en creativiteit echt kunnen bloeien. Denk aan de staatseconomie, democratie, demografie, het milieu en intellectueel eigendom (om maar eens wat te noemen!).
Toch raast nu al een lawine van interessante Chinese merken over de explosief groeiende eigen markt. Tegelijkertijd gaan Chinese bedrijven ook wereldwijd al de concurrentie met de gevestigde orde aan. We staan dus slechts aan het begin van echte 'creative destruction', op een nog wereldwijdere schaal...
Het snelle geld lokt honderden miljoenen Chinezen naar de steden. Twee recente cijfers illustreren de gigantische groei van stedelijke consumptie in China:
Kortom, er ontstaat in China een gigantische, ontwikkelde (en veeleisende) stedelijke klasse van CITYSUMERS met een enorm grote vraag naar hoogwaardige producten en diensten. En die hoogwaardige producten en diensten zullen worden geleverd door zowel westerse en Chinese merken.
Westerse bedrijven profiteren nu al volop van de Chinese markt, en doen er alles aan om het Chinese consumenten naar de zin te maken, bijvoorbeeld met bijzondere assortimenten of producten: MADE FOR CHINA. En overal ter wereld rolt de RED CARPET uit voor Chinese reizigers en bezoekers.
Dit wekt uiteraard steeds meer verwachtingen bij Chinese consumenten, maar ook Chinese ondernemers en merken vinden hierdoor de inspiratie en het vertrouwen om nieuwe stappen te zetten. Ze weten maar al te goed dat ze minstens de kwaliteitsstandaard van hun westerse concurrenten moeten halen, of overtreffen.
Er is veel geschreven over de invloed van de 'Great Firewall' van China, maar China is wel degelijk 'connected'. Met ruim 513 miljoen internetgebruikers (vergelijk dat eens met de 245 miljoen Amerikanen online)* maken Chinese ondernemers en consumenten allang deel uit van het GLOBAL BRAIN: actief putten ze uit de mondiale consumentencultuur en -creativiteit, en dragen daar ook weer aan bij.
*Bron: www.worldinternetstats.com, december 2011
Logisch dus dat er steeds meer voorbeelden te vinden zijn van innovatieve, hoogwaardige Chinese* producten en diensten. En als eenmaal Chinese creativiteit echt de vrijheid krijgt (en dat zal geen eeuwen meer duren), dan zal MADE FOR CHINA plaatsmaken voor MADE BETTER IN CHINA. Tijd voor een aantal voorbeelden:
* In deze Trend Briefing doelen we met China en 'Chinees' op het Chinese vasteland. We hebben daarom allerlei innovatieve voorbeelden uit Hongkong en Taiwan moeten laten schieten, net als innovatives van bijvoorbeeld Amerikaans-Chinese ondernemers of bekende westerse merken die zelf Chinese merken hebben opgezet.
Een economie van een land stelt pas echt iets voor als kunst, architectuur en design gewilde exportproducten worden:
De Chinese architect Wang Shu ontving in mei 2012 in Beijing de 2012 Pritzker Architecture Prize voor zijn werk in China. Het was de eerste keer dat een Chinese architect de prijs kreeg .
Onze Premium Service geeft je toegang tot ALLE belangrijke consumententrends, insights en innovaties voor 2013-2014, plus 'tips & tools' om de content toe te passen binnen je bedrijf, en te delen met je collega's. Kortom, een complete, betaalbare trend service, met 24/7 toegang tot mei 2014.
MEER »
Het Sinosteel International Plaza in Tianjin, dat in 2013 opgeleverd wordt, is ontworpen door de Chinese architect Ma Yansong van MAD Architects. Door de innovatieve stalen facade heeft het gebouw geen interne pilaren nodig, waardoor er binnen een zee aan ruimte vrijkomt.
Zeskantige ramen in verschillende formaten vormen een patroon over het gehele oppervlak van het Plaza en verbeteren tegelijkertijd de energie-efficiëntie van het gebouw. Ze zijn zo geplaatst dat ze tijdens de winter de warmte binnenhouden en in de zomer het pand juist koel houden.
Foto's: een selectie van ontwerpen van het in Beijing gevestigde bureau MAD Architects. Alle ontwerpen zijn in uitvoering of al opgeleverd.
Ondanks China's groeiende economische macht hebben nog steeds honderden miljoenen Chinezen relatief lage inkomens. Op de enorme thuismarkt komt er dus een oneindig aantal nieuwe consumenten bij, waardoor het voor Chinese merken zeer aantrekkelijk is omhoogwaardige , maar toch goedkope producten aan de man te brengen. En die kunnen dan vervolgens ook weer worden verkocht aan honderden miljoenen consumenten in opkomende markten wereldwijd.
In december 2011 onthulde China Unicom zijn MI-ONE, een smartphone met 1,5 GHz-processor, een 4-inch display en een 8-megapixel camera. Om aan de sterke vraag naar vriendelijk geprijsde smartphones te kunnen voldoen, kost de MI-ONE slechts CNY 1999 (EUR 243).
Eind 2011 kondigde JAC Motors, dat geheel in handen is van de Chinese staat, aan USD 500 miljoen te gaan investeren in Brazilië, de op drie na grootste automarkt ter wereld. Het bedrijf verwacht in zijn eerste buitenlandse fabriek 100.000 auto's per week te gaan maken.
De Chinese overheid wil serieus werk maken van haar 'groene agenda' (zowel uit economische overwegingen als uit nationale trots). Een stroom aan groene innovaties en initiatieven is het gevolg:
In de stad Shenzhen rijden bij wijze van proef 50 elektrische taxi's rond, die zijn geleverd door de Chinese autoproducent BYD. Het idee slaat aan en dit jaar komen er 250 e-taxi's bij. Bovendien gaan er 200 elektrische bussen rijden.
De China ENFI Engineering Corp heeft eind 2011 in Ningxia 's wereld grootste 'solar tracking'-station ter wereld opgeleverd. Het systeem, dat de zon volgt, levert 25% meer energie dan een conventioneel zonne-energiestation.
Tianjin Eco City, een gezamenlijk project van China en Singapore, nodigt bedrijven uit de hele wereld uit om met praktische oplossingen te komen voor de nijpende milieuproblemen. In de komende 10 jaar zullen naar verwachting 350.000 mensen naar de eco-stad trekken, waar zij de nieuwste systemen en technologieën kunnen uitproberen. De Chinese overheid hoopt hiermee een stroom aan vindingen op gang te brengen die de enorme milieuproblematiek van de grote steden kan oplossen.
Het Chinese Suntech Power is de grootste producent van zonnepanelen in de wereld. Het levert nu 20 miljoen panelen in ruim 80 landen. Volgens het Amerikaanse technologie-instituut MIT behoort Suntech Power tot de 50 innovatiefste bedrijven ter wereld. Die positie heeft het mede te danken aan zijn Pluto-celtechnologie, waarmee het een rendement van 20,3% haalt, een wereldrecord.
Chinese sites zijn vaak een kopie van de Googles,Twitters en Facebooks van deze wereld, maar er wordt wel degelijk ook online geinnoveerd. Dat komt enerzijds doordat grote westerse online media in China worden gecensureerd, anderszijds doordat China een gigantische online populatie kent. Chinese online bedrijven kiezen hun eigen weg, en zijn vaak zelfs vernieuwender dan hun bekende tegenhangers in het westen.
O.cn is een gestileerde online kaartendienst voor de 38 grootste steden van China. De 3D-kaarten zijn gekoppeld aan sociale netwerken en gebruikers kunnen op individuele gebouwen en gebieden klikken om zo allerlei informatie op te roepen (die door gebruikers en contentcuratoren is geplaatst).
De Chinese webportal Sina heeft in 2011 de check-in-dienst WeiLingDi geïntroduceerd via hun Twitter-achtige website Weibo. Gebruikers kunnen met WeiLingDi op een bepaalde plek inchecken, punten verdienen, reviews schrijven over locale bedrijven en gelegenheden, en bovendien in contact komen met 60.000 'Bekende Chinezen'.
Begin 2012 heeft de Chinese sociale netwerksite Renren een reisblog gelanceerd, die zowel online als via een app beschikbaar is. Met Fengche kunnen gebruikers een 'set' aanmaken met foto's en allerlei details over hun reizen, die ze kunnen delen met vrienden en familie.
De Chinese koopjessite Yikuair speelt ook in op de populariteit van de microblog Sina Weibo. Yikuair selecteert dagelijks nieuwe deals en gebruikers kunnen via Weibo een kleine aanbetaling doen om een aanbieding vast te leggen. Daarvoor kan zelfs de eigen virtuele valuta van Weibo worden gebruikt.
In april 2012 heeft Tencent zijn nieuwste versie van zijn instant-messaging-app Weixin geïntroduceerd onder de Engelse naam: WeChat. De app logt in via het reusachtige QQ-chatnetwerk dat meer dan 700 miljoen gebruikers telt. Met Weixin kan veel meer dan alleen chatten. Het biedt opties als Timeline en Circles, die gebruikers van Facebook en Google+ wel kennen. En verder biedt Weixin mogelijkheden als QR-tags, locatiegebaseerde diensten, voice messaging en een 'games center'.
Onze Premium Service geeft je toegang tot ALLE belangrijke consumententrends, insights en innovaties voor 2013-2014, plus 'tips & tools' om de content toe te passen binnen je bedrijf, en te delen met je collega's. Kortom, een complete, betaalbare trend service, met 24/7 toegang tot mei 2014.
MEER »
Een groeiende consumentencultuur in China brengt ook onvermijdelijk allerlei 'opmerkelijke' producten en diensten voort:
Het vliegdekschip Kiev stamt nog uit de Sovjet Unie, maar is door zijn nieuwe Chinese eigenaren omgebouwd tot een luxehotel. Het schip heeft 137 standaardkamers, drie VIP-kamers, twee presidentiële suites en een sterrenrestaurant.
Bij China Post kunnen mensen brieven versturen vanuit de ruimte, compleet met 'Space City 1'-poststempel. Zij moeten dan een e-mail sturen aan Tiangong-1, een Chinees ruimteschip dat rond de aarde cirkelt. Het mailtje wordt vervolgens doorgestuurd naar een special postkantoor van China Post in Beijing. Daar wordt het geprint, in een speciale thema-envelop gevouwen, gestempeld en vervolgens op de bus gedaan.
Met de grootste bevolking ter wereld, en met een sterke collectivistische cultuur, kan het geen verrassing zijn dat er steeds meer 'crowd' concepten uit China komen overwaaien:
Handsup.cn legt de macht bij consumenten: ze mogen producten aanraden waarvoor de site een deal zou moeten maken. De consumenten geven ook al een schot voor de boeg voor het gewenste prijskaartje. Hoe meer gebruikers die suggestie ondersteunen, hoe groter dan kans de deal ook echt gesloten wordt en... hoe lager de prijs.
Eind 2011 heeft de Chinese peer-to-peer kredietverlener CreditEase een investeringsronde met succes afgesloten. De oprichter Tang Ning kreeg zelf een onderscheiding van de Communistische Partij. Het tekent de enorme impact die P2P-krediet in China heeft. Er zijn meer dan honderd sites die vergelijkbare diensten leveren. CreditEase is uitgegroeid tot een van de grootste onafhankelijke financiële dienstverleners van het land en telt inmiddels meer dan 5000 werknemers.
De steden, de bevolkinngsaantallen, de economie: alles in China gaat in de overtreffende trap: groot, groter, grootst. Drie voorbeelden om dat te onderstrepen:
De Youngman JNP6250G is de grootste bus ter wereld en kan 300 passagiers vervoeren. De eerste bussen zullen in Beijing en Hangzhou worden ingezet. Voor de megabus moeten wel speciale busbanen worden aangelegd.
Eind 2012 zal de bouw beginnen van Beijing Daxing International Airport. Als de luchthaven in 2017 klaar is, kunnen er 200 miljoen passagiers per jaar komen. Een nieuwe hogesnelheidstrein zal het vliegveld met de stad verbinden.
In 2013 zal in de stad Tianjin het grootste winkelcentrum ter wereld zijn deuren openen. Het SM Tianjin Shopping Center zal 530.000 vierkante meter beslaan, een gebied ter grootte van 74 voetbalvelden. Tianjin ligt slechts op 30 minuten met de hogesnelheidstrein van Beijing.
“Chinese merken bedienen nu al de veeleisende consument, op de thuismarkt maar ook steeds vaker in het buitenland. Dat is dus ook jouw klant.”
In de Chinese steden wordt pas duidelijk hoezeer consumenten op zoek zijn naar gemak en comfort. Chinese innovaties laten zien hoe het moet.
Met de mobiele app Ubox kunnen gebruikers van een smartphone (iPhone, Android en Java) artikelen uit een verkoopmachine selecteren en betalen. En ze krijgen ook nog eens korting als ze mobiel betalen.
De Sichuan-restaurantketen Hai Di Lao en de elektronicaproducent Huawei werken sinds september 2011 samen. In de restaurant worden interactieve schermen geplaatst waarmee gasten via een videolink contact kunnen leggen met hun vrienden of familieleden in een van de andere vestigingen elders in het land.
Alles gaat, moet en kan sneller, wereldwijd, en dat beseffen Chinese bedrijven maar al te goed:
De Ascent D Quad, die Huawei begin 2012 heeft geïntroduceerd, zou de snelste smartphone ter wereld zijn. Het is het eerste 'quad-core' toestel van het merk en het heeft een 720p touchscreen en een 8 megapixel camera.
Eind 2011 bouwde het Chinese bouwbedrijf Broad Group in twee weken een hotel met 30 verdiepingen in de provincie Hunan. Doel van het huzarenstukje was om de duurzame bouwtechnologie van het bedrijf (Broad Sustainable Building) te demonstreren. We hopen uiteraard wel dat we dit voorbeeld ook onder het kopje MADE STRONGER IN CHINA kunnen opnemen.
Het National Supercomputing Center in Tianjin herbergt de Tianhe-1A supercomputer, die tot medio 2011 de snelste computer van de wereld was. China heeft in totaal 61 computers in de TOP500 staan, en hoeft alleen nog de VS voor zich te dulden.
Onze Premium Service geeft je toegang tot ALLE belangrijke consumententrends, insights en innovaties voor 2013-2014, plus 'tips & tools' om de content toe te passen binnen je bedrijf, en te delen met je collega's. Kortom, een complete, betaalbare trend service, met 24/7 toegang tot mei 2014.
MEER »
Natuurlijk mag luxe niet ontbreken in het China-verhaal. Hoewel veel geld wordt gespendeerd aan kostbare westerse merken, duiken de rijke Chinezen nu ook meer en meer op de luxemerken en -diensten van eigen bodem.
Oorspronkelijk in 1898 ontstaan in Shanghai, is het cosmeticamerk Shanghai Vive pas geleden nieuw leven in geblazen. Het merk mikt op het topsegment in China en het westen, het speelt tegelijk in op het rijke Chinese verleden en op de huidige groei van China's mondiale culturele identiteit.
De Chinese spoorwegen hebben het grootste netwerk van hogesnelheidsspoorlijnen ter wereld van in totaal 7055 kilometer. Treinen razen daar met meer dan 350 km/u overheen. De route Beijing-Shanghai werd in 2011 geopend. In de businessclass, volledig voorzien van lcd-televisies en wifi, worden reizigers door stewardessen in uniform ontvangen.
NE-TIGER is een topmodemerk in China, dat ook wereldwijd successen boekt. Het merk verzorgde de openingsshow van de China International Fashion Week eind 2011 en toonde daar bijzondere ontwerpen die het erfgoed en de traditie van China weerspiegelden.
Op het Chinese vasteland zijn de uitgaven aan persoonlijke luxegoederen gestegen van EUR 7,1 miljard in 2009 naar EUR 12,9 miljard in 2011
(Bron: Bain, december 2011).
Voor de hippe Chinees met goede connecties: P1.cn is een exclusief sociaal netwerk, waarvoor je uitgenodigd moet worden. Je moet minimaal vijf bestaande leden kennen om voor een uitnodiging in aanmerking te komen of je moet worden voorgedragen door de staf van de site. Exclusief betekent overigens in China dat het netwerk ruim 1,2 miljoen leden telt.
De Chinese reissite Ctrip kwam begin 2012 met een nieuwe site HHtravel, die reispakketten aanbiedt voor Chinese tyconen. Om in aanmerking te komen moet je toch minstens RMB 10 miljoen op je conto hebben staan. Een reisje omvat reizen per businessclass, dineren in sterrenrestaurants en slapen in 's werelds tophotels.
Terwijl veel van de merken in deze Trend Briefing pas sinds kort naam maken, zijn er natuurlijk ook heel wat gevestigde Chinese bedrijven die al veel langer hun plek op de wereldmarkt hebben veroverd.
Het sportmerk Li Ning heeft in maart 2012 een Amerikaanse site geopend onder de slogan 'Straight out of new China', compleet met een aantal bekende sporters die door Li Ning worden gesponsord. Tijdens een actie met de limited-edition 'Year of the Dragon'-schoen kon de site zelfs even de enorme aanloop niet verwerken.
In januari 2012 heeft de Chinese producent van consumentenelektronica Haier zijn 'Brain Wave'-tv gedemonstreerd. Gebruikers zouden met hun gedachten de televisie kunnen bedienen. Experimentele technologie in ontwikkeling natuurlijk, maar Haier liet ook al kant-en-klare innovaties zien zoals 3D-televisies die tweedimensionaal beeld kunnen omzetten naar beeld met diepte-effect.
Het cosmeticamerk Herborist combineert traditionele Chinese medicijnen met hedendaagse cosmeticaproducten. Het merk breidt zijn internationale distributie uit en is nu ook verkrijgbaar in Parijs en bij verschillende Europese winkelketens.
In februari 2012 heeft de Franse luxegigant LVMH een aandeel van 10% genomen in een van China's belangrijkste topmodemerken, Ochirly. Er wordt gedacht over een beursgang en de waarde van het merk wordt op meer dan USD 2 miljard geschat.
Net als Li Ning heeft ook het concurrende Chinese sportmerk PEAK zich op de Amerikaanse markt gestort. In de 2011 opende het al een Amerikaans hoofdkantoor en begin 2012 opende het merk in Los Angeles zijn eerste winkel in de VS. Het merk is de op twee na grootste sponsor in de Amerikaanse profbasketballcompetitie NBA. Wereldwijd telt het merk meer dan 6000 officiële verkooppunten.
De Chinese computerfabrikant Lenovo heeft begin 2012 de Yoga aangekondigd: een kruising tussen een laptop en een tablet. De Yoga heeft een scharnier dat 360 graden kan draaien waardoor het apparaat in vier verschillende configuraties is te gebruiken. Inmiddels heeft Lenovo Dell al ingehaald als op een na grootste pc-maker ter wereld. In het eerste kwartaal van 2011 stegen de verkopen bijvoorbeeld met een ongekend 43,7%.
Het 'Made in China' stigma is bijna verleden tijd: steeds mee ambitieuze en zelfverzekerde Chinese merken spelen in op de wensen van veeleisende consumenten, zowel op de thuismarkt als in het buitenland. En dus ook van jouw klanten. Maar waarom zou je als niet-Chinese ondernemer niet eens contact met een van de Chinese merken opnemen? Wellicht kunnen julliesamen veel sneller de wereldmarkt veroveren.
Maar nogmaals: deze merken en de stroom aan innovaties zijn nog maar het begin. Gedreven door voortdurend verbeterende technologieën, een steeds hogere kwaliteit van arbeid en een exploderende vraag op de thuismarkt, zijn Chinese bedrijven slechts aan het warmdraaien.
Daarom zouden alle bedrijven hun ogen gericht moeten houden op de Chinese ontwikkelingen. Nu Chinese merken goederen en diensten over de hele wereld exporteren (nog even afgezien van de westerse merken die wereldwijd de RED CARPET uitrollen voor Chinese consumenten), zullen de Chinese voorkeuren en smaak hun stempel gaan drukken op consumentenproducten. En dat op wereldwijde schaal (inderdaad, dat is al een Trend Briefing op zich waard).
Nog even een P.S.: We hebben het al eerder gezegd: de opkomst van Chinese merken is niet noodzakelijkerwijs het begin van het einde voor de gevestigde bedrijven in de westerse economieën. Waar ook ter wereld zullen klasse en stijl hun aantrekkingskracht behouden. De concurrentie neemt inderdaad wel toe, dus je zult nog harder moeten werken, en nog slimmer moeten zijn. Tja, c'est la vie ;-)
Intussen werken wij alweer aan onze volgende (gratis!) Trend Briefing. Je bent toch wel geabonneerd? 
© 2002—2013 trendwatching.com. All rights reserved.
In het Nederlands:
