Inleiding | Net als in voorgaande jaren zullen in 2012 sommige merken op de rand van de afgrond komen te staan, terwijl andere bedrijven het juist boven verwachting goed zullen doen. En hoewel wij geen soelaas kunnen bieden voor falende muntunies of failliete naties, geloven we dat er voor creatieve merken en entrepreneurs meer mogelijkheden dan ooit tevoren zijn om in te spelen op veranderende consumentenbehoeften. Van Canada tot Zuid-Korea (en natuurlijk Nederland!). Vandaar dit overzicht van 12 niet te missen consumententrends voor een turbulent 2012 (in willekeurige volgorde):

Vergeet niet...

Onder 'trends' kan heel veel worden verstaan: van 'Vergrijzing van de bevolking in China' tot 'Wollen enkelrokken de herfstmode voor 2013'. Dus vergeet niet:

• trendwatching.com richt zich op consumententrends en niet macrotrends. Die laatste volgen we zeker, maar we publiceren er niet over. Dus voor het geopolitieke of ecologische macrobeeld van 2012 kun je beter bronnen raadplegen als McKinsey Global Institute of Global Trends.

• Natuurlijk ontstaan trends niet zomaar op 1 januari om op 31 december weer te verdwijnen. We leveren graag Top 12-lijstjes aan professionals, maar let wel dat alle trends voortdurend in beweging zijn. De grote consumententrends lijken meer op onderstromen dan op één grote tsunami, en alles wat we in deze Trend Briefing hebben beschreven is op dit moment al op een of andere manier gaande.

• We zullen ook zeker niet beweren dat er slechts 12 consumententrends in 2012 de boventoon zullen voeren: integendeel, er zijn tientallen belangrijke consumentenontwikkelingen die professionals moeten volgen en ergens gedurende het jaar zouden moeten toepassen. Wij bieden hier slechts een selecte keuze die je hopelijk op weg helpt. Mocht je toegang willen tot nog veel meer, kijk dan op de lijstjes van andere trendbureaus of kijk nog eens onder nummer 13 van de Trend Briefing ;-)

• Ook veel van de trends die we de laatste jaren hebben belicht, zullen volgend jaar net zo belangrijk zijn als de 12 die we hier hebben genoemd. Van CITYSUMERS tot BRAND BUTLERS.

• O ja, geen van deze trends gaat op voor alle consumenten.

• Tot slot het allerbelangrijkste: trend watching draait om de toepassingen. Om innovaties. De praktijk. Geld verdienen. Dus vergeet ‘nice to know’ of ‘pie in the sky’ en kijk hieronder hoe je de trends direct in de praktijk kunt brengen.

Toepassen

Trouwe lezers hebben het onderstaande vaker gezien: de vier manieren om deze consumententrends toe te passen, en ook geld te verdienen met de innovaties die eruit voortkomen. Vraag jezelf af of ze de potentie hebben om (en zo ja hoe):

1. De visie van je bedrijf te beïnvloeden of te vormen.
2. Je te inspireren tot een nieuw businessconcept, een geheel nieuwe onderneming of een nieuw merk.
3. Een nieuw product of een nieuwe dienst of ervaring aan een bepaalde consumentenmarkt toe te voegen.
4. De taal te spreken van de consumenten die al midden in die nieuwe trends staan (marketing, advertising, PR).

Wil je meer suggesties om trends te ontdekken en toe te passen, kijk dan op onze TIPS sectie.

Veel succes. En wees er zeker van dat je je hebt geabonneerd op onze gratis Trend Briefings: er volgen er nog genoeg in 2012 en daarna!