Septembre 2012 Trend Briefing :
12 MINI TENDANCES
A EMPORTERMAINTENANT
Les tendances de consommation et d'affaires qui ne changeront pas nécessairement le monde, mais vous permettront certainement de générer des innovations rentables.
Mini Trends

Intro

Dans un monde de l'hyper-consumérisme et de la création destructive, il y a maintenant de plus en plus de tendances de consommation que vous pouvez essayer. Voici une petite sélection de “ mini ” tendances de consommation et commerciales qui sont actuellement sur notre radar. Et pour souligner à quel point le jeu est devenu mondial, les mini-tendances sont illustrées par des exemples en provenance des quatre coins du monde, Dubaï, France, Afrique du Sud, Etats-Unis, Brésil, Pays-Bas, Indonésie, Kenya, Chine, Espagne, Colombie, Japon et bien d’autres encore. Toute mendicité doit être évaluée, appliquée, associée avec quelqu’un / quelque chose, monétisée. Tout de même pas mal pour mettre en application NEWISM ;-)





1. TECH DOMESTICS

L' " Internet des choses " devient enfin une réalité, et quoi de mieux que de fournir des solutions pour cette tendance tech en proposant des applications qui servent vraiment les consommateurs, comme “ les tech domestiques ”. Juste quelques exemples pour le réveil (oui, réveils ! ), Mais vous comprendrez le point et l’opportunité :

Winter Wake-Up

Winter Wake-Up est une App qui fonctionne comme un réveil standard, mais (en se connectant à des prévisions météorologiques en ligne) réveille plus tôt que d'habitude les utilisateurs au cas où de la neige ou de la glace serait tombée pendant la nuit. Les utilisateurs peuvent choisir de ne pas être réveillés du tout si les conditions extrêmes rendent leurs déplacements impossibles.

Uniqlo Wake Up

Dans le même type, Uniqlo Wake Up est une App gratuite qui réveille les utilisateurs avec de la musique créée automatiquement en fonction de la météo, avec une voix mélodieuse annonçant le temps, les conditions et le jour de la semaine.


2. CUSTOWNERS

CUSTOWNERS sont les consommateurs qui se déplacent de la simple consommation d’un produit vers le financement / investissement, voir même posséder une part, dans les marques qu'ils achètent. Toutefois, ces business de plus en plus compris du public sont souvent à la recherche à la fois d’un financement et un retour affectif, et par conséquent, seules les marques qui sont ouvertes, chaleureuses, honnêtes, fiables, transparentes, et un peu “ humaines ” se trouveront en mesure d'attirer des CUSTOWNERS enthousiastes :

Buitengewone Varkens

Buitengewone Varkens est une société néerlandaise qui accepte des investissements sur un élevage de porcs en échange de produits de porc sur une période de trois ans. Les consommateurs intéressés commencent par investir 100 euros sur les porcs de la société, chaque porc est élevé en respectant les principes du développement durable et les normes de l’élevage biologique.

CircleUp

CircleUp est une plate-forme en ligne qui permet aux commerces de détail de lever des fonds à partir d'un panel d'investisseurs. Les entreprises qui souhaitent obtenir un investissement doivent lever au moins un million de USD l'année précédant leur demande. Ils peuvent utiliser CircleUp pour communiquer avec les investisseurs et trouver des financements entre USD 100.000 et un million.

Leon Bonds

Au Royaume-Uni, Leon, une franchise de restauration rapide saine, a émis des obligations Leon pour un montant de GBP 1,5 million pour ses clients fidèles (plutôt que de passer par des investisseurs professionnels), afin que la chaîne puisse ouvrir de nouveaux restaurants. Les investisseurs (d'un minimum de GBP 1.500 pour trois ans) reçoivent des intérêts et d’autres avantages non-comestibles en retour.


3. ONE TOUCH WONDER

Pour les consommateurs qui sont toujours à 100 km/h, rien ne vaut la simplicité et la commodité de la commande où le paiement avec une seule touche, glisse, tape ou en appuyant juste sur un bouton. Voir aussi notre tendance CASH-LESS. Les marques ont besoin de répondre à cette question : Est-ce que vous proposez à vos clients une offre intégrale ou d’une valeur suffisante pour être récompenser avec le statut ONE TOUCH WONDER ?

 

Smart Drop

Le site Evian Chez Vous permet aux habitants de Paris de commander de l’eau en bouteille afin de les livrer directement à leur foyer et leur bureau. Les utilisateurs peuvent commander d'autres produits du groupe Danone, y compris de la Badoit ou de l'eau de Volvic. En 2013, le service sera accompagné par un Smart Drop ; un aimant magnétique pour les réfrigérateurs avec une connexion wifi, permettant aux membres de commander de l'eau automatiquement en appuyant sur un bouton.

Red Tomato Pizza

L’aimant magnétique VIP du restaurant, Red Tomato Pizza de Dubaï, permet aux clients de commander leur pizza préférée en appuyant simplement sur un bouton. Les membres du programme de fidélité ont reçus un aimant magnétique gratuitement, qui utilisent la fonctionnalité Bluetooth d'un smartphone pour se connecter à internet. Une fois que les clients ont appuyé sur le bouton sur l'aimant, la pizza est livrée à leur adresse enregistrée.

Ushuaïa Ibiza Beach Hotel

Ushuaïa Ibiza Beach Hotel a fait équipe avec PayTouch, un fournisseur de paiement biométrique basé à Barcelone. Les clients de l’hôtel (qui s'inscrivent à l'arrivée) peuvent ainsi effectuer des paiements avec leurs empreintes digitales. Toutes les installations sont équipées de dispositifs numériques avec scanner afin d’éviter aux visiteurs de transporter leur portefeuille ou leurs cartes de crédit.


4. TEENPRENEURS

Pour beaucoup, l'esprit entrepreneurial est un nouveau symbole de statut social, avec au sommet de la pyramide l’entrepreneurialisme technologique. Les jeunes en particulier sont avide d’opportunités entrepreneuriales, car ils sont habilités par (et en effet, plus compétents) les technologies en ligne qui permettent à la fois de créer et faire croître une entreprise avec peu d'investissements. Dans les années à venir, attendez-vous à un essor de magnats adolescentes qui pourraient prendre le dessus face aux entreprises traditionnelles, sérieuses, et souvent déconnectées de la réalité :

Hiccupops

Hiccupops, du Connecticut, est une innovation sucrée de l’entrepreneur Mallory Kievman âgé de13 ans. Il produit des sucettes qui mettent un terme au hoquet. La combinaison de vinaigre, de cidre de pomme et de sucre stimule les nerfs dans la gorge de l'utilisateur et ainsi stoppe le hoquet.

Teens in Tech Incubator

Teens in Tech Incubator (créé à la Silicon Valley) est un programme pratique de huit semaines pour les entrepreneurs âgés entre 13 et 19 ans qui souhaitent développer concrètement des produits et apprendre sur l’entrepreneuriat.

I Love My Life

Les soeurs jumelles Viviandan et Miu Miu s’occupe du blog fashion I Love My Life en utilisant le nom 呛口小辣椒 (qui signifie “ Tiny Chili Peppers ” en anglais). Ce blog est tellement visité que le site ecommerce Taobao indique le nom chinois des bloggeuses sur des milliers d’articles. Les adolescentes gagnent ainsi de l’argent en mettant des produits en avant sur leur blog.

Caine's Arcade

Caines Arcade est un court métrage sur un garçon de 13 ans, Caine Monroy, (de l’état de l’Ohio), qui a construit une galerie avec des cartons. Le film est devenu un phénomène viral et est à l’origine du développement de la bourse pour les enfants innovateurs.

Summly

Développé par le jeune Nick D’Aloisio (16 ans) dans sa chambre à Londres, Summly est une App qui condense les informations, provenant d’un navigateur Internet, en un résumé simple. Le logiciel utilise une intelligence artificielle, un algorithme spécial, et une machine qui apprend à collecter les phrases les plus pertinentes dans un texte.  

Junior MasterChef Australia

Junior MasterChef est une adaptation du programme télé MasterChef qui est maintenant diffusé dans 29 pays dans le monde. Cette série hebdomadaire présente des enfants chefs qui ont entre 8 et 12 ans. Les enfants sont en compétition les uns contre les autres et un système de point permet de sélectionner le meilleur petit chef de la maison dans toute l’Australie. Les enfants sont évalués par les juges et des chefs invités de la série MasterChef (pour adultes). Il y a un même un défi cuisine entre les chefs enfants et des chefs célèbres. Contrairement à la version pour adulte, ces enfants reçoivent des conseils sur les techniques de cuisine et de l’aide des juges ainsi que des feedback plus positifs. Même ceux qui se font éliminés gagnent un prix. Le vainqueur de MasterChef Junior gagne un lot d’AUD 15.000 sous forme de fond.


5. BRANDED GOVERNMENT

Les gouvernements dans les pays “ développés ” ont de plus en plus de difficultés financières pendant que beaucoup de pays “ émergents ” ne peuvent pas faire face à la forte demande de leurs services. Tout ceci crée de nombreuses opportunités pour les marques qui offrent plus que des services et produits à vendre. En bref, BRAND BUTLERS (MARQUE MAJOR D’HOMME) pour les services publics. Et oui, nous savons tous que dans un monde idéal, les marques n’auraient pas à faire cela et que l’intervention des marques est souvent une source de problème potentiel. Ainsi, soyez sage au cours de la mise en application :

OUTsurance

OUTsurance est une société d’assurance, basée en Afrique du sud, qui place  des contractuels dans les rues de Johannesburg, Cape Town et Tshwane - pour faciliter la circulation aux carrefours bouchés ou dangereux.

Pothole Brigade

En Afrique du sud, la compagnie d’assurance Dial Direct a lancé la Pothole Brigade, une initiative de maintenance autoroutière qui réparait plus de 50 000 nids-de-poule (pour un coût de ZAR un million par mois) dans et autour de Johannesburg au fur et à mesure que les automobilistes les reportaient. Malheureusement, la bureaucratie a détruit l’initiative, mais il y a un tas d’autres villes qui pourraient bénéficier d’une telle initiative.

Telefonica Vivo

Le secrétaire d’état à la santé au Brésil et les opérateurs télécoms Telefonica Vivo se sont mis en partenariat pour lancer une initiative pour lutter contre la dengue. Vivo a envoyé 50 000 SMS à ses clients vivant dans la ville de Maranhão (où la dengue est un problème) en expliquant comment éviter de se faire infectés par la dengue.

Nissan: La grande mise en marche

Nissan a mis en place un concours qui permet aux visiteurs (basés en Europe) du site La grande mise en marche de cliquer sur le bouton “ soutenez le 100 % électrique ” dans leur ville. Nissan installera 30 stations électriques pour développer l’infrastructure pour les véhicules électriques dans la commune qui aura reçu le plus de soutien.

Terra Wi-Fi

Le fournisseur Internet Terra a lancé une campagne marketing en partenariat avec l’agence DDP Mexico afin d’encourager les propriétaires de chiens domestiques de nettoyer derrière eux en échange d’un accès wifi gratuit. Les propriétaires de chiens qui jetaient les excréments de leur animal dans l’une des boites dédiées à cet effet (situées dans 10 parcs dans la ville de Mexico) ont reçu un bon wifi.

Mabe

Le producteur Colombien d’électroménagers, Mabe, a lancé une campagne au T3 2011 pour promouvoir sa machine à laver d'économie d'eau (qui utilise 180 litres d’eau de moins par lavage que les modèles similaires). Par le biais d’autobus convertis et de commerces de détail à Bogota, Mabe a mis en place des stands où les gens pouvaient appuyer sur un bouton pour faire un don d'eau potable aux villes rurales en Colombie. Chaque cabine était connectée à une webcam afin de permettre aux villageois de voir les personnes qui faisaient un don de l'eau. En deux semaines, 15.000 participants ont fait une donation  de 50.000 litres d'eau.


6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

En ligne, il n'y a pas de pénurie d'informations utiles et de bons conseils. En effet, il y a peu de domaines où les consommateurs sont laissés véritablement dans l'ignorance de ce qu'ils devraient faire. Bien entendu, le faire réellement est tout autre chose. C'est pourquoi les consommateurs accueillent favorablement les produits, applications ou services qui leurs permettent (constamment) de surveiller, de se rappeler, de produire et même de les obliger à “ mieux ” se comporter et de s’améliorer. Découvrez ces applications NOUNOU (et relisez notre tendance DIY HEALTH) :

LUMOback

LUMOback basée en Californie, a pour objectif d’améliorer la posture d'un utilisateur grâce à une combinaison de petits capteurs sans fil et une App pour smartphone. Ce service surveille la posture en temps réel et rappelle à l’utilisateur de se tenir droit, en utilisant des vibrations.

Wörthersee l’e-bike d’Audi

Wörthersee l’e-bike d’Audi, dispose d'un ordinateur de bord qui se connecte à un smartphone, offrant des défis et des conseils pour améliorer ses performances. Une plate-forme en ligne (avec un système de points) qui permet aux utilisateurs de garder leurs performances et de les comparer avec d’autres cyclistes.

Color Frame

Color Frame, basée au Japon, est une App mobile conçu pour aider les utilisateurs à suivre l'état de leur peau au fil du temps. Les utilisateurs prennent des photos de quatre différentes zones du visage, qui sont évaluées sur plusieurs critères y compris les boutons, la fermeté, et la taille des pores, les résultats peuvent être sauvegardés pour une future comparaison.

Play & Connect

La raquette de tennis Babolat, Play & Connect, fournit des informations en temps réel sur le jeu (via des capteurs intégrés), qui peuvent être ensuite utilisées pour améliorer la technique et pour aussi partager les résultats en ligne.

GymPact

GymPact offre aux utilisateurs un système de pénalités et de bons d’achat afin qu’ils utilisent leur salle de gym. Les individus créent un “ pacte ” afin de confirmer le nombre de fois qu’ils souhaitent aller à la salle de gym pendant une semaine, et combien ils sont prêts à payer si ils ne respecteraient pas ce pacte. Si les utilisateurs atteignent leur objectif, ils gagnent une récompense fiduciaire, si ils ne atteignent pas, ils paient une pénalité à la communauté GymPact.

Nike + FuelBand

Le Nike + FuelBand iest un bracelet qui suit le mouvement, l'apport calorique, et le temps d'achèvement de tâches spécifiques. Le dispositif peut être mis en place pour surveiller les efforts préprogrammés de celui ou celle qui le porte (l'affichage LED passe du rouge au vert selon les progrès) et il est aussi possible de les gérer par ordinateur ou sur smartphone de la marque Apple.

22seven

22seven est une plate-forme de services financiers qui observe les relevés bancaires des utilisateurs pour déterminer où ils pourraient économiser de l'argent. Les consommateurs peuvent voir où ils dépensent la majorité de leur argent, et quelles sont leurs dépenses excessives. Puis le service leur offre des stratégies et des plans pour les aider à réduire leurs dépenses.

SuperBetter

SuperBetter est un jeu social en ligne, qui permet aux consommateurs d'améliorer leur santé et leur bien-être à travers les défis, dont arrêter la cigarette, perdre du poids.

Runtastic

Runtastic propose une sélection de produits pour accompagner son application mobile de fitness. La montre GPS de pulsation analyse la performance grâce au GPS et aux battements du cœur, qui sont ensuite synchronisés avec le site runtastic. La ceinture pectorale se synchronise avec l'App mobile PRO runtastic et offre aux utilisateurs une expérience de coaching personnel.

Caffeine Zone

Caffeine Zone est une App mobile gratuite qui permet aux utilisateurs de surveiller leur consommation de caféine. L’App suggère les meilleurs moments pour consommer des boissons contenant de la caféine pour assurer une vigilance mentale optimale et permet aussi d’éviter la caféine, afin de passer de bonnes nuits.

NHS Health Apps

Le service national de santé du Royaume-Uni (NHS) a commencé à recommander des App de-santé aux patients (tel qu’un indicateur de consommation d’alcool portable), après avoir constaté que 25% des utilisateurs de l’App, NHS Choices, ou du site, visitaient moins fréquemment leur médecin.

Kahnoodle

Kahnoodle utilise la technologie web et mobile pour aider à construire et à entretenir de bonnes relations. Les couples leurs aient donné un “ tableau de bord relation ” qui affiche les indicateurs clés sur la santé de leur relation à travers des diagrammes simples.


7. JUICE JITTERS

Dans un monde complètement dépendant d’une connexion Internet, avec des appareils toujours plus puissants et passionnants, c'est maintenantl'autonomie de la batterie prolongée et les options de chargement qui est le Saint Graal pour quiconque accro à un mode de vie en ligne. Un minuscule absolu d’exemples de JUS DE FRISSONS venant sur notre chemin chaque jour :

PowerTrekk

La société technologique myFC, basée aux États-Unis, a développé le PowerTrekk, un chargeur de USD 225 qui fonctionne à l'eau. Il peut être utilisé pour charger des appareils mobiles, smartphones ou appareils photo numériques.

Vodafone et Richard Nicoll

Vodafone au Royaume-Uni et le créateur de mode Richard Nicoll ont créé un sac à main qui peut recharger un téléphone mobile en déplacement. Le sac peut être lui chargé à partir d'une prise secteur (à l'aide d'un câble qui se fixe magnétiquement à l'extérieur), il peut alimenter jusqu'à deux jours de batterie supplémentaire.

We-Bike

Le table Belgian We-Bike utilise la force de ses utilisateurs afin de produire de l'électricité pour les appareils comme les ordinateurs portables et les téléphones cellulaires pendant des réunions, tout en offrant un exercice modéré.

Anthony Mutuas Kristallchip

Anthony Mutua, un entrepreneur kényan, a développé une micro puce de cristaux (insérable dans la semelle de n'importe quelle chaussure), qui peut rassembler et stocker l'énergie des promeneurs. Les appareils peuvent être rechargés via un câble d'extension qui va de la chaussure à la poche, et cela coûte KES 3800 (environ. USD 45) pour s'adapter à toute chaussure.

LumineXence

Le chargeur Lotus de la marque de design italien, LumineXence, est un chargeur solaire de véhicule électrique, qui fonctionne aussi comme un réverbère LED et un banc.

Power Felt

Power Felt (pas encore en production de masse) un tissu thermoélectrique flexible qui peut être attaché à un smartphone. Le dispositif peut ensuite convertir la chaleur du corps en énergie pendant que celui-ci est à l'intérieur de la poche de son propriétaire.

Sony Japon

Le chargeur USB à manivelle de Sony Japon est prévu pour des endroits ou des situations (par exemples des catastrophes naturelles) où aucune source d’énergie n’est disponible. Tournez la manivelle pendant trois minutes et obtenez une minute de communication alorsqu’il est possible d’obtenir à peine une minute d’internet si vous tournez la manivelle pendant 5 minutes.

TUME

 TUME, est un projet développé par le studio mexicain NOS qui s’engage à lutter contre les vols d’électricité qui constitue une véritable économie souterraine et un réel danger. La station TUME BASE peut être installée sur les lampadaires publics ou d’autres centres ainsi les utilisateurs peuvent brancher leur appareil TUME ACCESS afin d’accéder à de l’électricité prépayée (semblable aux cartes téléphoniques prépayées) disponible via un réseau de distributeurs locaux, des cartes à gratter ou des SMS.


8. SAFETY NET

Accéder et contribuer à la richesse d'informations semblent avoir des avantages illimitées. En plus de rendre la vie plus pratique et agréable, il y a maintenant toute une série de produits, de services et (particulièrement) d’App, qui gardent les gens en sécurité, au moment où ils pourraient en avoir le plus besoin.

Agentto

Agentto est une App mobile gratuite développée au Brésil. Elle fournit un accès rapide à des services de sécurité. Les utilisateurs peuvent également créer un réseau avec un maximum de 12 personnes qui peuvent être immédiatement alertées de leur emplacement précis en cas de situations dangereuses.

Seguridad en Linea

Le site colombien, Seguridad en Linea est une plate-forme pour les internautes visant à s’alerter les uns les autres au cas où un incident surviendrait. Les membres signalent et rapportent, l’activité en temps réel, selon le lieu en classifiant dans des catégories comme les vols, les escroqueries, la violence ou le terrorisme.

China Survival Guide

Le China Survival Guide est une App gratuite pour iPhone qui permet de suivre les scandales alimentaires et de la santé à travers la Chine, afin que les utilisateurs n'aient pas besoin de suivre les actualités eux-mêmes. Elle a été téléchargée 200 000 fois la semaine de son lancement.

Softbank

Softbank a dévoilé le smartphone Pantone 5 107SH au Japon, avec un détecteur de Geiger intégré. L’appareil, qui fonctionne sur Android, peut mesurer la radiation dans l’air ambiant avec une précision de 20%, grâce à un bouton placé à côté de l'écran LCD.

Bicibuscadores

Bicibuscadores (“ chasseurs de vélos ”) est un réseau social espagnol, mis en place dans le but de réduire les vols de vélos. Les utilisateurs qui ont été victime d'un vol peuvent indiquer sur une carte en ligne où leur vélo a été volé, ce qui alerte les autres utilisateurs des endroits où les vols se produisent régulièrement.


9. TASKSUMERS

Si les CUSTOWNERS sont des consommateurs qui possèdent une part dans une entreprise, SELLSUMERS sont les consommateurs qui font de l'argent en vendant leurs points de vue à des sociétés, en colportant leur production créative à d'autres consommateurs, ou en louant des biens inutilisés. La tendance SELLSUMER n'a cessé d’évoluer depuis que nous avons commencé à la suivre il y a maintenant cinq ans, avec de plus en plus de façons pour des consommateurs de générer de l'argent. Nous voyons maintenant une croissance rapide de ce que nous avons surnommé TASKSUMERS : les consommateurs qui génèrent de l'argent en menant à bien de petites tâches, pour d'autres personnes ou pour des sociétés. Le Mechanical Turks et le ShortTask d’Amazon montrent déjà la marche à suivre, mais jetez plutôt un œil sur les entreprises suivantes :

Foap

Foap est une App iPhone qui permet aux utilisateurs de gagner de l'argent grâce aux photos qu'ils prennent de leur téléphone. Les membres téléchargent leurs images sur le marché Foap, où elles sont étiquetées par catégorie et vendues à USD 10 chacune. Si une image est achetée, l'argent est ensuite partagé et le photographe gagne USD 5.

PleaseBringMe

PleaseBringMe est un site Turque, qui permet aux utilisateurs de demander aux touristes entrants d’apporter des articles difficiles à trouver dans leur pays en échange d'une récompense.

mClerk

Microsoft et l'Université de Toronto ont testé un programme mobile en Inde qui permet aux individus, à faible revenu et sans un ordinateur ou un smartphone, d’utiliser des vieux téléphones portables de USD 10 pour effectuer des tâches qui sont rémunérées. mClerk envoie des images au format bitmap qui peuvent être vus sur des appareils avec une résolution standard. Les participants tapent les mots affichés dans les images pour recevoir du crédit téléphonique en guise de récompense.

Bistip

Bistip est un service de messagerie “ peer-to-peer ”, développé en Indonésie, qui aide les voyageurs à rencontrer (et négocier des frais avec) un individu qui a besoin qu’on lui livre quelque chose à sa destination finale.

Vites

Le japonais Vites met en relation des gens de talent et / ou qui ont le temps, avec ceux qui en ont besoin. Les utilisateurs peuvent créer un compte Vites en utilisant leur profil Facebook, et ainsi commencer à lister leur service. Lorsqu’un utilisateur trouve quelque chose d'intéressant, il appui sur le bouton sous-traiter. Vites facture USD 5 pour chaque transaction. Lorsque le travail est effectué, le paiement est transféré vers le compte PayPal du fournisseur de service.

CloudFactory

CloudFactory a accès à plus d'un demi-million de personnel à distance, provenant des marchés émergents, qui travaillent sur des tâches numériques. Les travailleurs peuvent être divisés par stations (comme sur une chaîne de montage d'usine) selon leurs niveaux de compétences, où ils vérifient le travail de la station précédente pour détecter des erreurs. Le “ Cloud Worker Kits ” sera bientôt disponible, via des appareils qui peuvent se connecter au web, des individus à faible revenu qui souhaitent participer.


10. SUPER-ECO

La quête de la consommation durable continue, mais avec de nombreux consommateurs de plus en plus sceptiques quant à la demi-teinte des éco-initiatives, ou cherchant en effet des éco-histoires convaincantes. Les éco-producteurs devront passer à la vitesse supérieure, et d'adopter le SUPER-ECO, où chaque aspect du produit ou service est incontestablement et entièrement durable.

Honest by

Lancée en Belgique en Janvier 2012, Honest by est une marque de vêtements et un détaillant qui offre des collections de vêtements durables, totalement transparents pour les hommes et les femmes. Pour chaque produit disponible sur le site Honest by, toutes les informations sont disponibles sur la fabrication (y compris les conditions de travail), la matière, les sources de fournisseurs, le prix et certifications éthiques ou organiques. Honest by soutient le bien-être des animaux, la marque ne vend donc pas de vêtements disponibles avec du cuir ou de la fourrure, et la laine est certifiée comme recyclée, bio ou provenant de sources éthiques.

EcoClean

Le fabricant américain d'aluminium, Alcoa, a dévoilé une nouvelle solution pour faire face à la pollution urbaine. Reynobond avec EcoClean est un matériel “ antibrouillard  ” qui s’auto-nettoie en même temps que l'air autour en décomposant le brouillard, les polluants, les fumées et la poussière qui peuvent couvrir la surface d’un bâtiment.

Gru Grococo

Les barres de chocolat, Gru Grococo, sont fabriquées à base de cacao organique récolté et rôti dans une micro-usine par le biais d'énergie solaire à Grenade. Elles sont transportées au Royaume-Uni via un navire à voiles en bois (Fair Transport). Pendant le voyage, les produits sont rafraîchis en utilisant des réfrigérateurs solaires et à vent. Les barres coûtent GBP 11.95 chacune, et 100 % des profits sont reversés aux producteurs.

parc Lowline

Le parc Lowline (une fois terminé) sera un grand parc souterrain de 13 hectares, construit sur le site d'un terminus de chariots désaffecté situé dans le Lower East Side à New York. Un système de fibre optique et de panneaux solaires diffusera la lumière sur l'espace et permettra la photosynthèse, ce qui signifie que les plantes et les arbres peuvent survivre sous terre.


11. REAL WORLD LIKING

Le désir des consommateurs de diffuser leurs vies sur des médias sociaux reste vraiment inchangé (voir SOCIAL-LITES) et “ aimer ” les choses est une partie intégrante de cela. L'année dernière, nous avons vu les premières initiatives visant à connecter le monde hors ligne avec les affinités en ligne : voici quelques exemples pour visualiser le nombre d’aimes en ligne dans le monde hors-ligne. Cela vous embrouille? Les exemples vous permettront d’y voir plus clair :

Festival Coachella

Les participants du festival Coachella 2012 en Californie ont utilisé un bracelet intégrant la technologie NFC qui a remplacé les billets. Ceux qui portaient le bracelet pouvaient les agiter près des différentes scènes autour du festival et ainsi notifiaiont automatiquement, via leur statut Facebook, à leurs amis à quelle scène ils se trouvaient ainsi que le groupe qui jouait sur le moment.

C&A

C&A a introduit des cintres intégrant Facebook sur l’ensemble des magasins au Brésil. Les cintres affichent en temps réel combien de fois l’article a été “ aimé ” sur la page Facebook de la marque, pour que les clients puissent voir la popularité de chaque produit.

Bracelets RFID

Plusieurs parcs à thème, y compris Walibi en Belgique, Luna Park en Australie et un espace temporaire développé par Coca-Cola en Israël, ont présenté les bracelets RFID qui permettent aux visiteurs de mettre à jour leur statut Facebook. Ils peuvent passer leurs poignets devant les capteurs avant d'aller dans chaque attraction, permettant ainsi aux participants de l’“ Aimer ”, mais aussi d’informer leurs amis de leurs activités et aussi de partager et taguer des photos.


12. ARTIFICIAL SCARCITY

Si l'individualisme est la nouvelle religion, ainsi l'unicité est sa déesse. Les consommateurs se distinguent en pratiquant, visitant, possédant, portant, mangeant, conduisant, profitant de ces produits et services pendant que d'autres (la plupart) ne le font pas. Pourtant, avec la prospérité massive et l'accès massif, cela devient un exploit toujours plus dur à réaliser (voir aussi notre récent Trend Briefing, NEWISM). Attendez-vous à ce que la tendance ARTIFICIAL SCARCITY (encore plus de produits, de services et d’expériences qui poussent le principe de rareté vers un extrême élaboré), continue à faire des vagues pour un certain temps. Voici quelques exemples (musique et produits alimentaires et boissons, mais sachez que la tendance s'applique à toutes les industries B2C) pour vous aider à continuer :

Adam Tensta

Adam Tensta a lancé sa dernière chanson en ligne en utilisant un format qui permet une seule écoute à la fois. Après avoir installé l'App de la page Facebook de Tensta, les fans ont dû attendre leur tour afin d’avoir accès et d’écouter la version digitale e de la chanson Pass It On.

Doughnut Vault

Le Doughnut Vault est une boulangerie sur Chicago qui ferme ses portes après avoir vendu tous ses beignets. Une fois que la dernière pâtisserie a été achetée, la boulangerie ne rouvre ses portes que le lendemain matin.

Absynthe Minded

Le groupe belge, Absynthe Minded, a publié son dernier clip sur un site réservé où le clip ne pouvait être visionné pendant qu'il été joué en direct à la radio. Les fans du groupe étaient invités à contacter leur station locale afin de réclamer le morceau.

Liberty Coffee

Le Liberty Coffee est un petit café clandestin à Singapour, qui sert du café fraîchement rôtis et qui vend des gâteaux faits maison. Ce bar est ouvert dès lors qu’il reçoit une nouvelle livraison de café pour dégustation, ainsi les jours d’ouverture sont aléatoires, et parfois l’endroit reste fermé pendant des semaines. Pour connaître les jours d’ouverture de Liberty Coffee, les clients doivent aimer leur page Facebook et suivre les mises à jour directement sur celle-ci.


La Suite ?

Maintenant c’est à vous de jouer avec ces mini-tendances. Ou au moins avec l'une d’entre d'elles. Mais plus d’une c’est encore mieux ;-)

Appliquez-les à votre entreprise. Votre secteur d'activité. Quels sont les nouveaux concepts (commercialement fiables), les nouveaux produits/ services/ expériences ou les nouvelles campagnes que vous pourriez obtenir pendant 30 minutes de brainstorming avec quelques un de vos collègues pour chacune de ces mini-tendances ? Eh, vous pourrez dormir autant que vous le souhaitez une fois mort.

Notre prochain Trend Briefing vous présentera une MEGA tendance, qui sera disponible début octobre, alors assurez-vous d’être inscrit ! trendwatching.com logo



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