Trend Briefing Juin 2012 :
MADE BETTER IN CHINA
Les marques et les innovations provenant de Chine, deviennent globales. Vous n’avez encore rien vu !
MADE BETTER IN CHINA

MADE BETTER IN CHINA definition:

La Chine fait encore face à de nombreux obstacles dans sa tentative de promouvoir une culture de l’innovation et de la créativité à long terme (l’économie ! les politiques ! les démographies ! l’environnement ! la propriété intellectuelle).

Toutefois, une avalanche de marques chinoises est déjà proposée sur le marché local de plus en plus grand et sophistiqué. De plus, ces marques sont concurrentes et surperforment des marques largement établies provenant du monde entier. Pensez une seconde de quoi le futur sera fait lorsque la Chine sera vraiment libérée.

Eléments clés :

1. URBAN BOOM

“ BOOM URBAIN ”

L’attrait des nouveaux riches amènent la population chinoise à se déplacer en masse vers les zones urbaines. Voici deux statistiques pour illustrer l’évolution impressionnante du boom de la consommation urbaine chinoise :

  • Le revenue du ménage en zone urbaine devrait doubler entre 2010 et 2020 (Source : McKinsey, mars 2012).
  • En 2010, la Chine comptait 18 millions de ménages avec un revenu annuel supérieur à USD 16,000. D’ici 2020, ce chiffre sera de 167 millions de ménages. Cela représente environ 400 millions de personnes (Source : McKinsey, mars 2012).

La conséquence? Une large population chinoise urbaine et sophistiquée formera la classe des CITYSUMERS, avec une forte demande pour les produits et services haut de gamme.



2. BEST OF THE WEST IN THE EAST

“ LE MEILLEUR DE L’OUEST DANS L’EST ”

La demande pour des biens et des services haut de gamme a été satisfaite (plus souvent que pas du tout) par les marques occidentales en jouant de leur statut qui définit leur héritage. En effet, les marques occidentales se sont précipitées pour non seulement vendre aux consommateurs chinois, mais aussi pour leur rendre hommage. Avec des gammes spéciales ou / et des produits qui sont MADE FOR CHINA (FABRIQUE POUR LA CHINE), ou en déroulant le RED CARPET (TAPIS ROUGE) aux consommateurs chinois du monde en entier.

Les deux ont développés les attentes des consommateurs chinois, et ont aussi donné aux marques chinoises et aux entrepreneurs l’inspiration et la confiance pour se lancer, tout en restant conscient de la nécessité d’égaler - ou de dépasser -  les standards de qualité établis par les meilleures marques équivalentes qui proviennent de l’occident.


3. GLOBAL BRAIN

“ CERVEAU GLOBAL ”

La censure chinoise (accès restreint au web) et ses conséquences sont bien connues, mais la Chine est connectée. Avec plus de 513 millions d’utilisateurs d’Internet (comparé aux 245 millions d’américains en ligne)*, les entrepreneurs chinois et les consommateurs font partis du GLOBAL BRAIN : qui nourrit frénétiquement (et s’ajoute à) la culture globale et la créativité des consommateurs. 

* Source : www.worldinternetstats.com, décembre 2011




Pas étonnant que les produits et les services chinois*, innovants et de bonne qualité, n’ont jamais été aussi simple à trouver. Et si la créativité chinoise devient un jour libérée, et bien ; nous n’avons encore rien vu ! L’hyper concurrence va avoir besoin d’une nouvelle définition, car MADE FOR CHINA se transforme en MADE BETTER IN CHINA (MIEUX FABRIQUE EN CHINE). Maintenant, voici quelques exemples…

* Dans ce Trend Briefing, chinois veut dire la Chine continentale. Nous avons retiré un certain nombre d’excellents exemples provenant de Hong Kong et de Taiwan ainsi que les entrepreneurs chino-americains ou encore les marques puissantes de l’occident qui forment un partenariat avec des entreprises chinoises et ainsi de suite.



Exemples

DESIGNED BETTER IN CHINA

“ MIEUX DESIGNE EN CHINE ” 

Vous savez que vous êtes considérés comme une réelle économie  lorsque l’art, l’architecture et le design deviennent des produits d’exportation :

Wang Shu : Gagne le prix Pritzker d’architecture 2012

L’architecte chinois Wang Shu s’est vu remettre le prix Pritzker d’architecture 2012  à Pékin en mai 2012. Il est le premier architecte chinois à gagner le prix pour une construction sur le territoire chinois.

MAD Architects

Le Sinosteel International Plaza à Tanjin en Chine a été conçu par l’architecte Ma Yansong de MAD Architects. Ce projet devrait être terminé en 2013. La façade en acier du Plaza garantit qu’aucune colonne n’est nécessaire à l’intérieur de la structure ; ce qui offre plus d’espace à l’intérieur du bâtiment.

Des fenêtres hexagonales de différentes tailles créent un motif sur la surface du Plaza et améliorent l’efficacité énergétique. Leur positionnement stratégique aidera à préserver la chaleur pendant l’hiver et à conserver une température modérée pour les résidents pendant l’été.

Ci-dessus : une sélection de conceptions de l’agence MAD Architects basée à Pékin. Ces projets sont en construction ou terminés.



MADE BETTER BY CHINA FOR ALL

“ MIEUX FABRIQUE POUR TOUS PAR LA CHINE ”

Malgré la puissance économique grandissante de la Chine, il y a encore des centaines de millions de chinois avec des revenus modestes. Et à côté de cet énorme marché domestique, il y a aussi des milliards de consommateurs des marchés émergents qui peuvent aussi bénéficier des marques chinoises, qui leurs apportent des produits haut de gamme à faibles coûts ce qui rend le marché presque infini.

China Unicom : Smartphones à bas prix

En décembre 2011, China Unicom a dévoilé le MI-ONE qui intègre un processeur de 1.5GHz, un écran de 4 pouces et une caméra de 8 mégapixel. Ce produit a été conçu pour capitaliser sur la demande domestique croissante de Smartphones à un prix abordable. Le MI-ONE coûte CNY 1 999.

JAC Motors : Première usine à l‘étranger au Brésil

A la fin de 2011, JAC Motors dont l’état chinois est propriétaire a annoncé un investissement d’USD 500 millions au Brésil, le quatrième marché automobile au monde. La première usine de la société, basée à l’étranger, devrait produire 100 000 voitures par an.



MADE GREENER IN CHINA

“ FABRIQUE PLUS ECOLOGIQUEMENT EN CHINE ”

Avec le gouvernement chinois qui prend le taureau par les cordes sur le front écologique (pour des raisons économiques et de fierté nationale) et avec des populations urbaines et rurales soucieuses des dégradations progressives et visibles sur l’environnement, attendez-vous à voir un torrent d’innovations et d’initiatives écologiques de la part des chinois pour sauver la planète :

BYD : Les taxis électriques dans les rues de Shenzhen

La ville de Shenzhen se vante d’une flotte de taxis électriques. La flotte a été fournie par BYD, le constructeur automobile chinois, et le projet pilote a introduit 50 taxis électriques dans les rues. Il est prévu d’ajouter 250 véhicules supplémentaires à la flotte au cours de 2012 ainsi que 200 bus électriques.

ENFI : La station la plus grande du monde de panneaux solaires

Fin 2011, China ENFI Engineering Corp a finalisé la plus grande station solaire au monde, située à Ningxia. Les systèmes de panneaux solaires peuvent fournir une capacité de 25% de plus qu’une central électrique solaire traditionnelle.


Tianjin : La ville-éco expérimentale avec des solutions pratiques pour une vie plus écologique

Tianjin Eco City, une initiative conjointe entre les gouvernements chinois et Singapourien, a invité les marques du monde entier à trouver des solutions concernant les problèmes environnementaux pressant. Au cours des 10 prochaines années, 350 000 personnes devraient emménager dans la ville, en essayant de nouveaux systèmes et de nouvelles technologies. Le gouvernement espère que beaucoup de ces initiatives auront le potentiel de résoudre les problèmes écologiques qui touchent les villes gigantesques chinoises.

Suntech Power est leader sur le marché des panneaux solaires

Le chinois Suntech Power est le plus grand constructeur mondial de panneaux solaires, avec plus de 20 millions de panneaux dans plus de 80 pays. Au début 2012, la société a été reconnue par le MIT comme l’une des 50 entreprises mondiales les plus innovantes, en partie grâce, à son processeur technologique Pluto qui a atteint une efficacité record de 20,3%.



MADE ONLINE IN CHINA

“ FABRIQUE EN LIGNE EN CHINE ”

Menés par une énorme population de personnes en ligne et une censure des principales marques du web provenant de l’occident, les services chinois ne se contentent pas seulement d’imiter les Googles, Facebooks et Twitters de ce monde. Au contraire, ils montrent souvent la marche à suivre à leurs homologues les plus connus.

O.cn : Cartographie des villes chinoises en 3D

O.cn est un service de cartographie en ligne qui couvre 38 des plus grandes villes chinoises. L’interface 3D est connectée avec les réseaux sociaux ainsi les utilisateurs peuvent cliquer sur les bâtiments et les zones afin d’accéder aux contenus générés et prescrit par les autres utilisateurs.

WeiLingDi : Check - in et avis conso pour les commerces de proximité

En 2011, le portail chinois Sina a lancé un service de check - in (localisation) nommé WeiLingDi, par le biais de leur site Weibo (similaire à Twitter). Les utilisateurs peuvent check-in (se localiser) dans des lieux en utilisant WeiLingDi, tout en gagnant des badges, en écrivant des avis conso sur les commerces de proximité et en se connectant avec 60 000 célébrités chinoises.


Renren : Le réseau social a lancé une App de voyage

Au début 2012, le réseau social chinois Renren a lancé un journal de bord de voyage, disponible en ligne ou via une App. Le service Fengche permet aux utilisateurs de créer un environnement visuel (riche en images) détaillant leurs voyages et simple à partager avec ses amis et sa famille.

Yikuair : Le site de bons plans quotidiens offre des achats pour mini - groupe

Yikuair, le site chinois d’achats groupés, puise dans le service de microblogging Sina Weibo. Le service propose des deals quotidiens et les utilisateurs de Weibo peuvent ainsi déposer une somme pour bénéficier de l’offre disponible. Les dépôts peuvent même être faits en utilisant la propre monnaie virtuelle de Weibo.


Tencent : L’App Weixin offre une messagerie instantanée QQ et plus encore

En avril 2012, la dernière version de la messagerie instantanée Weixin (de Tencent) a introduit à ses utilisateurs le service WeChat (nom en anglais). Cette App permet de s’identifier par le biais du vaste réseau de messagerie, QQ, qui compte plus de 700 millions d’utilisateurs. Le réseau propose aussi un certain nombre de fonctionnalités supplémentaires dont la Timeline et les Cercles, que l’on retrouve sur Facebook et Google+, mais aussi les QR codes, les services de géolocalisation, les messages vocaux et un " centre de jeux ".



MADE STRANGER IN CHINA

“ FABRIQUE BIZARREMENT EN CHINE ”

L’essor de la culture de consommation en Chine a stimulé une création inévitable de produits et services " remarquables ". Peu importe l’originalité des goûts des consommateurs, ils sont satisfaits par des marques chinoises.

Le Kiev : L’ancien porte-avions soviétique a été transformé en hôtel de luxe

En 2011, l’ancien porte avion soviétique, le Kiev, a été reconverti en hôtel de luxe par ses nouveaux propriétaires chinois. Le navire dispose de 137 chambres d’hôtels standards, trois chambres invités VIP, deux suites présidentielles et un restaurant de luxe.

China Post : Les lettres transportées par vaisseau spatial avec " cachet galactique "

China Post offre un service qui permet aux particuliers d’envoyer des lettres de l’espace, avec un cachet " Space City 1 ". Les utilisateurs envoient un email à Tiangong-1, un vaisseau spatial chinois qui orbite autour de la terre. Ainsi l’email est ensuite redirigé vers une branche d’un bureau de poste spécial de China Space Post, basé à Pékin. Ensuite, les emails sont imprimés, puis placés dans une enveloppe sur le thème de l’espace qui est timbrée avec un " cachet galactique ", pour enfin être envoyés par courrier.



MADE TOGETHER IN CHINA

“ FABRIQUE ENSEMBLE EN CHINE ”

La Chine est le pays le plus peuplé du monde, avec une forte culture collectiviste ; il n’est donc pas étonnant de voir une vague de produits et de services chinois innovants qui rassemblent les consommateurs.

Handsup.cn : Sélection des produits et suggestions des prix par les consommateurs

Handsup.cn a pour objectif de passer le pouvoir aux consommateurs en leur demandant de recommander les produits et les services qu’ils souhaitent acheter ainsi que leur(s) prix recommandé(s). Plus les utilisateurs souhaitent un produit particulier, plus il y a de chance qu’il soit disponible et plus bas sera le prix.

CreditEase : Prêt de particulier à particulier

Fin 2011, CreditEase, le site de prêt de particulier à particulier a obtenu une levée de fonds alors que Tang Ning, le fondateur, a été honoré par le parti communiste. Ces deux réussites démontrent l’impact important des prêts de particulier à particulier en Chine, où il y a maintenant plus de 100 sites qui offrent ce genre de service. CreditEase est devenu un des services financiers indépendants les plus importants du pays et rassemble plus de 5 000  employés.



MADE BIGGER IN CHINA

“ FABRIQUE PLUS GROS EN CHINE ”

Que ce soit la taille de la population, les villes ou l’économie, la Chine veut dire " gros / grand ", voir même le " plus gros / grand ". Voici trois exemples qui se focalisent sur les consommateurs pour illustrer :

Pékin & Hangzhou : “ Le plus grand bus du monde ”

Le Youngman JNP6250G est considéré comme  le plus grand bus du monde avec une capacité de 300 passagers. Le premier bus sera sur les routes de Pékin et de Hangzhou et utilisera des voix de bus dédiées.

Pékin Daxing : “ Le plus grand aéroport du monde ”

La construction de l’aéroport international de Pékin Daxing  devrait commencer vers la fin 2012. A son achèvement en 2017, la capacité de l’aéroport sera de 200 millions de passagers par an. Il sera connecté à Pékin avec un nouveau réseau ferroviaire grande - vitesse.

SM Tianjin : Le plus grand centre commercial au monde ouvrira ses portes en 2013

2013 sera l’année d’ouverture du plus grand centre commercial du monde qui sera situé dans la ville de Tianjin à seulement 30 minutes de Pékin en train à grande vitesse. Le centre commercial SM de Tianjin s’étendra sur 530 000 m² soit une surface plus grande que 74 terrains de football.

“ Les marques chinoises sont déjà en train de subvenir aux besoins des consommateurs exigeants à la fois sur le marché domestique et de plus en plus à l’étranger. Dont le vôtre. ”



MADE EASIER IN CHINA

“ FABRIQUE PLUS SIMPLEMENT EN CHINE ”

Toutes les pressions qui amènent les consommateurs au niveau mondial à rechercher la commodité sont davantage amplifiées dans les villes chinoises.  Voici quelques innovations chinoises qui montrent le chemin de la de simplicité et de commodité :

Ubox : Une App qui permet le paiement par téléphone portable dans un distributeur automatique

L’App Ubox est disponible sur Android, iPhone et les autres Smartphones qui fonctionnent avec Java. Ubox permet aux utilisateurs de sélectionner et de payer pour des snacks en utilisant leur appareil (mobile) portables. Le service offre aussi une réduction sur le prix pour les utilisateurs de l’App.

Hai Di Lao : Liens vidéo pour un dîner connectég

En septembre 2011, la chaîne de restaurant Hai Di Lao et la société de technologie Huawei ont annoncé un partenariat afin d’installer des écrans de télé-présence dans les restaurants à travers toute la Chine. Grâce aux écrans et un lien vidéo, les clients peuvent savourer leur repas avec leurs amis et leur famille qui se trouvent loin d’eux.



MADE FASTER IN CHINA

“ FABRIQUE PLUS RAPIDEMENT EN CHINE ”

Dans la quête de construire ce qu'il se fait de mieux, la vitesse s’impose ; les marques chinoises le savent bien.

Huawei : “ Le Smartphone le plus rapide au monde ”

L’Ascend D Quad de Huawei a été lancé début 2012, et la société affirme qu’il est le Smartphone le plus rapide au monde. Le premier Smartphone quad-core de la société intègre un écran tactile de 720p HD et un appareil photo de 8 mégapixel.

Broad Group : Construit un bâtiment de 30 étages en 15 jours

En 15 jours fin 2011, l’entreprise de construction Broad Group a construit un hôtel de 30 étages dans la province de Hunan en Chine. L’objectif du projet était de démontré la gamme de technologie de la société pour la construction durable. Ca va sans dire que nous espérons aussi classifier cet exemple dans la catégorie MADE STRONGER IN CHINA (FABRIQUE PLUS SOLIDEMENT EN CHINE).

Les super - ordinateurs chinois au devant de la scène mondiale

Le Centre National de Super-ordinateur de la Chine abrite le Tianhe-1A supercomputer, qui a été la machine la plus rapide au monde jusqu’au 1er semestre 2011. Le pays a maintenant 61 machines dans le TOP500, à savoir le deuxième pays après les Etats-Unis.



MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

“ FABRIQUE PLUS LUXUEUSEMENT EN CHINE ”

Bien entendu, le luxe est un élément clé  de l’histoire de la Chine. Pendant que beaucoup de dépenses ont été réalisé sur les marques de l’occident, les riches chinois se font aussi plaisir avec un nombre croissant de marques et de services de luxes locaux, provenant de Chine.

Shanghai Vive : Héritage, nouveau lancement

Lancée initialement à Shanghai en 1898, la marque de cosmétique Shanghai Vive a été relancée récemment pour séduire les consommateurs de luxe en Chine et dans l’occident. La marque se concentre sur son héritage et sur l’identité culturelle croissante de la Chine dans le monde.

China Railways : Les lits de la classe affaires entre Pékin et Shanghai “ Harmony Express ”

China Railways Group a créé le plus long réseau ferroviaire à grande vitesse au monde avec environ 7055 km de rails en Chine et des trains pouvant atteindre une vitesse de 350km / h. Le trajet Pékin et Shanghai a ouvert en 2011 avec des voyageurs en classe affaire qui ont étaient accueillis par des hôtesses en uniformes et qui pouvaient profiter d'écrans télé LCD.

NE - TIGER: Maison de haute couture chinoise

NE-TIGER est une marque de luxe chinoise de premier plan qui connait un succès mondial. La marque a organisé la cérémonie d’ouverture de la China International Fashion Week  fin 2011 et a exposé des designs qui représentent l’héritage et la tradition chinoise.

En Chine, les dépenses en marchandises de luxe sont passées de EUR 7,1 milliards en 2009 à EUR 12,9 milliards en 2011
(Source : Bain, décembre 2011)

P1.cn : Réseau social sur invitation seulement

P1.cn est un réseau social, seulement sur cooptation, dédié aux chinois établis /  connectés ou huppés. Le site prétend avoir plus de 1,2 millions de membres. Les invitations ne peuvent être obtenues seulement par parrainage de cinq membres du site ou bien en étant contacté par un employé du site.

Ctrip : Service de voyage pour les très riches

En début 2012, le site chinois de voyage Ctrip a lancé un nouveau projet, HHtravel. Le site a été conçu pour offrir des voyages organisés aux barons chinois qui ont un patrimoine de plus de RMB 10 millions. Un voyage typique inclut un billet d’avion en classe affaires , un restaurant étoilé (Michelin), et des hôtels et attractions primés.



MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

“ MIEUX FABRIQUE EN CHINE DEPUIS UN CERTAIN TEMPS MAINTENANT ”

Bien qu’un certain nombre de marques, présentées dans ce Trend Briefing, n’aient fait parler d’elles que récemment, il n’en reste pas moins qu’un tas d’autres marques chinoises est déjà établi sur la scène internationale :

Li Ning : Directement de la nouvelle Chine

La marque de vêtements de sports Li Ning a lancé son site de vente aux Etats-Unis en mars 2012. Une campagne intense de branding a été lancée avec le slogan " Directement de la nouvelle Chine " qui utilisé aussi l’appui de certaines célébrités haut profiles. Une campagne promotionnelle des chaussures, édition limitée " Année du Dragon ",  a fait planter le site suite à un trop grand nombre de visiteurs.

Haier : Brain Wave TV

En janvier 2012, le géant chinois de l’électroménager Haier, a présenté son produit " Brain Wave TV ", qui permet aux utilisateurs de contrôler les actions directement de leur télévision en utilisant leur cerveau. La technologie expérimentale a été présentée avec d’autres innovations déjà existantes, comme les télévisons 3D avec la conversion 2D ou 3D.

Herborist : Déploiement des cosmétiques chinoises sur la scène internationale

La marque de soin personnel Herborist intègre la médicine traditionnelle chinoise avec la science cosmétique contemporaine afin de créer sa propre gamme de produits. La marque a développé son réseau de distribution global et est maintenant disponible à Paris et à travers un réseau de distributeurs européens.

Ochirly: LVMH Investment

En février 2012, la marque française de luxe LVMH a acheté 10% des parts d’Ochirly, une des plus grandes marques de mode chinoise. La transaction valorise la marque à plus de USD 2 milliards, considérant qu’elle se prépare à une introduction en bourse.

PEAK : Ouvre son premier magasin de sport aux Etats-Unis

Suite à la création et à l’ouverture des bureaux et des magasins de Li Ning aux Etats-Unis, la marque de sport PEAK a suivi ses pas en ouvrant ses bureaux aux Etats-Unis en 2011 et son premier magasin à Los Angeles début 2012. La marque est classée troisième par la NBA et rassemble un réseau de plus de 6 0 00 distributeurs dans le monde.  

Lenovo : Yoga ordinateur portable / tablette hybride

Au début 2012, Lenovo, le fabricant chinois d’ordinateurs, a annoncé le lancement du produit Yoga. L’appareil est un hybride entre ordinateur portable et tablette qui utilise des charnières doubles qui pivotent à 360 dégrée et qui permettent une utilisation dans quatre configurations différentes. Au même moment, le nombre des ventes de l’entreprise ont augmenté de 43,7% au cours du premier trimestre 2011, ce qui positionne Lenovo comme le deuxième plus gros fabricant de PC au monde devant Dell.  



IMPLICATIONS

Oubliez le stigmate du “ Fabriqué en Chine ”. Cela devrait être relativement clair que les marques chinoises, ambitieuses et confiantes, sont maintenant prêtes à approvisionner les attentes des consommateurs que ce soit sur le marché domestique et de plus en plus sur les marchés à l’étranger; y compris le vôtre. Et si vous êtes un entrepreneur non-chinois, pourquoi ne pas entrer en contact avec certaines de ces marques afin de voir si vous pourriez les aider à se développer à l’international encore plus rapidement ?

Encore une fois, ces marques et ces innovations ne sont qu’un début. Avec une amélioration constante des technologies, une main d’œuvre encore plus qualifiée et une consommation domestique en plein essor, les marques chinoises n’en sont qu’à l’échauffement.

Voilà pourquoi toutes les marques doivent impérativement garder un œil sur la Chine, un marché qui définira de plus en plus la culture de consommation. Avec les marques chinoises qui exportent des produits et services vers le reste du monde (sans mentionner que les marques de l’occident déroulent le RED CARPET aux consommateurs chinois dans le monde entier), attendez-vous à ce que les goûts et les préférences des chinois exercent une influence encore plus importante sur les produits et les services de consommation, et cela à l’échelle mondiale (oui, c’est un Trend Briefing en soit !).

Bien entendu, nous l’avons dit avant et nous allons le répéter : l’essor des marques chinoises ne signifie pas la fin de la demande pour les marques plus traditionnelles provenant des économies occidentales . Le génie et l’héritage provenant du monde entier, continuera d’avoir un intérêt mondial. Cela deviendra “ juste ” plus concurrentiel, ce qui signifie que vous devrez travailler encore plus dur et de manière encore plus intelligente. Hey, c’est la vie ;-) 

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