Vous consultez une des 12 TENDANCES POUR 2012. Lisez les 12 tendances ici »


9. SCREEN CULTURE

" LA CULTURE DE L’ECRAN "
En 2012, les écrans vont s’imprégner dans nos vies de manière encore plus personnelle, intégrée, interactive, omniprésente.

SCREEN CULTURE n’est pas vraiment une tendance en soi, mais plutôt un vecteur par lequel plusieurs tendances - présentées dans ce Trend Briefing - seront révélées. 2012, sera l’année où trois courants méga-technologiques convergeront : les écrans seront (encore plus) : omniprésents / mobiles / bon marché / en marche (allumés) ; interactifs et intuitifs (par le biais d’écrans tactiles, de tablettes, etc) ;  une interface pour n’importe quelle activité pouvant utiliser l’écran (via l’internet sur mobile et le “ cloud ”, qui sera de plus en plus dominant en 2012). En fait, dans l’avenir, la plupart des appareils électroniques seront relégués au second plan, derrière l’écran, porte d’accès d’outils et de contenus pour les consommateurs. 

Avec la convergence des mondes “ virtuel ” et  “ réel ” (lire OFF=ON dans notre récent Trend Briefing RETAIL RENAISSANCE (LA RENAISSANCE DU COMMERCE DE DETAIL)), les consommateurs se mettent à appliquer THE F-FACTOR (le  FACTEUR-F) pour découvrir de nouveaux produits avec l’aide de leurs amis, de fans et de suiveurs (“ F ” pour Friends (amis), Fans et Followers (suiveurs)). Il y a encore les tendances continues, nommées “ avantage ” ou INFOLUST ! Ainsi attendez-vous à ce que la culture des consommateurs soit influencée par l’omniprésente de SCREEN CULTURE.

Et non, il n’y aura pas de " fatigue " ou de " surconsommation " d’écrans. En fait, la vidéo ci-dessus est un avant-goût de ce qui attend les enfants du numérique en 2012 et après. Quelques signes de notre époque :


  • Le partenariat, entre les chaînes de supermarchés britannique Sainsbury’s et le fournisseur d’accès Internet (TV et téléphone) Sky, permet aux consommateurs de regarder les grandes rencontres sportives (pendant qu’ils font leurs courses), grâce à un porte iPad et des haut-parleurs installés sur le chariot. Le Sky Go trolley comprend un porte iPad, des haut-parleurs et un chargeur avec un panneau solaire (se rechargeant donc avec le soleil). Tous les consommateurs fans de sport doivent donc télécharger l’App Sky Go sur leur tablette et la charger sur l’équipement installé sur le chariot.

  • Le " Parlamentarium " du Parlement Européen est le centre culturel le plus grand d’Europe qui combinemultimédias interactifs et récits en 23 langues présentant la vie quotidienne des citoyennes de l’UE. Un écran numérique à 360 degrés encadre l’espace où les visiteurs peuvent accéder au cœur de l’action du Parlement Européen avec des écrans tactiles donnant accès à des informations sur les Membres du Parlement Européen. Le centre permet aux visiteurs de choisir parmi les 23 langues de l’UE via des iPod tactiles.

  • En octobre 2010, l’opérateur sud-africain de téléphonie mobile 8ta a installé des vitrines tactiles sans ses magasins, permettant aux clients de naviguer sur le catalogue de la marque le jour comme la nuit. De plus, les vitrines émettent des messages sonores sur les produits tout en diffusant des images (sur les vitrines). Dans l’espace de vente, des écrans tactiles sont installés sur les tables et les murs pour promouvoir les produits de 8ta.

  • En septembre 2011, la chaîne de restaurants Sichuan et Huawei, le géant chinois de la technologie, ont annoncé un partenariat pour installer des écrans de “ télé-présence ” dans les restaurants Hao Di Lao de Shanghai et de Pékin. Les clients peuvent s’asseoir et partager un repas avec leur famille et leurs amis (situés à d’autres endroits) via les écrans. Les clients de Hao Di Lao peuvent déjà passer leur commande en utilisant un iPad.