Junio 2012 Trend Briefing:
MADE BETTER IN CHINA
Marcas y innovaciones chinas están cada día más globales. ¡Y todavía no has visto nada!
MADE BETTER IN CHINA

Definición de MADE BETTER IN CHINA:

China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar una cultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía del Estado! !La política! !La demografía! !El medio ambiente! !La propiedad intelectual!).

Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya están atendiendo a un mercado interno cada vez más grande y sofisticado, compitiendo e incluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo el mundo. Imagínense qué sorpresas nos traerá el futuro cuando China se vea verdaderamente liberada.

Conductores:

1. URBAN BOOM

“BOOM URBANO”

La seducción por el enriquecimiento rápido hace con que la población se transfiera a las zonas urbanas en masa. Presentamos dos estadísticas recientes para ilustrar la escala alucinante del boom de consumo urbano chino:

  • El ingreso “desechable” de los hogares urbanos se duplicará entre 2010 y 2020 (Fuente: McKinsey, Marzo 2012).
  • En 2010 China tenía 18 millones de hogares con ingresos superiores a USD 16,000. Se espera que en 2020 este numero sea de 167 millones de hogares. Casi 400 millones de personas (Fuente: McKinsey, Marzo 2012).

 ¿El resultado? Una clase masiva, sofisticada y urbana de CITYSUMERS, con una demanda masiva por productos y servicios de alta calidad.


2. BEST OF THE WEST IN THE EAST

“LO MEJOR DEL OESTE EN EL ORIENTE”

La demanda de bienes y servicios de calidad se ha cumplido (más a menudo que no) por las marcas occidentales que usan su herencia cultural para hacer negocios. De hecho, las marcas occidentales no sólo se apresuraron a vender a los consumidores chinos, sino también a rendirles homenajes.  Con rangos especiales de productos  MADE FOR CHINA o simplemente extendiendo el RED CARPET (ALFOMBRA ROJA) a los chinos alrededor de mundo. 

Ambos de los cuales han fijado las expectativas de los consumidores chinos, y ofrecido a marcas locales y nuevos emprendedores la inspiración y confianza necesarias para dar un paso adelante, sin dejar de tener en cuenta la necesidad de igualar – o exceder – los niveles de calidad establecidos por las mejores marcas occidentales.


3. GLOBAL BRAIN

“CEREBRO GLOBAL”

El impacto de la Gran Muralla virtual de China está bien documentado, pero China está conectada. Con más de 513 millones de usuarios de Internet (comparados con los 245 millones de estadounidenses online)*, los emprendedores y los consumidores chinos son parte del GLOBAL BRAINfrenéticamente alimentando (y añadiendo a) la cultura de consumo y creatividad global.

* Fuente: www.worldinternetstats.com, Diciembre 2011




No nos sorprende que ejemplos de calidad impecable, productos innovadores y servicios de marcas chinas* sean cada día más fáciles de encontrar. Y si algún día la creatividad china realmente puede llegar a liberarse y expandir, entonces ¡aún no hemos visto nada! 

Puede que la hiper competencia necesite una nueva definición, ya que lo que es MADE FOR CHINA es MEJOR HECHO EN CHINA. Veamos los ejemplos.

* En este Trend Briefing, usamos la palabra “chino(s)” como referencia a la parte continental del país. Hemos filtrado ejemplos excelentes de Hong Kong y Taiwán, así como emprendedores Chinos-Americanos, fuertes marcas occidentales asociadas a empresas chinas y así sucesivamente.



Ejemplos

DESIGNED BETTER IN CHINA

“MEJOR HECHO EN CHINA”

Cuando el arte, arquitectura y diseño se convierten en productos de exportación, no cabe duda que se ha alcanzado el puesto de economía global.

Wang Shu: Gana Premio 2012 Pritzker de Arquitectura

El arquitecto chino Wang Shu ganó el Premio 2012 Pritzker de Arquitectura en mayo de 2012 en Beijín, el primer arquitecto chino en ganar el premio por su trabajo en China continental.

MAD Architects

Programado para completarse en 2013, el Sinosteel International Plaza en Tianjin, China, fue diseñado por el arquitecto chino Ma Yansong, de MAD Architects. La fachada de acero de Plaza asegura que no se necesiten columnas internas dentro de la estructura, es decir, se puede utilizar más espacio dentro del edificio.

Varios tamaños de ventanas hexagonales crean un patrón sobre la superficie de Plaza, y incluso mejoran la eficiencia de consumo de energía del edificio. Su posición estratégica le ayudará a conservar el calor durante el invierno, y mantener a los residentes frescos durante el verano.

Arriba: una amplia selección de diseños de la sede en Beijing MAD Architects. Estos diseños están en construcción o terminados.



MADE BETTER BY CHINA FOR ALL

“MEJOR HECHO EN CHINA PARA TODOS”

A pesar del creciente poder económico de China, todavía vemos a cientos de millones de chinos con ingresos relativamente bajos. Y junto a este enorme mercado doméstico existen miles de millones de otros consumidores de mercados emergentes, una gran recompensa a las marcas chinas que traen un sinfín de productos de bajo costo y alta calidad al mercado.

China Unicom: smartphones de bajo costo

En diciembre de 2011, China Unicom dio a conocer el MI-ONE, que ofrece un procesador de 1,5 GHz, una pantalla de cuatro pulgadas y una cámara de 8 megapíxeles. Diseñado para aprovechar la creciente demanda interna de smartphones a un precio razonable: CNY 1.999.

JAC Motors: primera fábrica extranjera en Brasil

A finales de 2011, JAC Motors (propriedad del gobierno chino) anunció una inversión de USD 500 millones en Brasil, el cuarto mayor mercado de automóviles en el mundo. Se espera que la primera empresa con fábrica en el extranjero llegue a producir 100 mil automóviles al año.



MADE GREENER IN CHINA

“HECHO EN CHINA, Y MÁS VERDE”

Con el gobierno chino reiterando fuertemente su agenda relacionada al medio ambiente (tanto por razones económicas como por orgullo nacional), y las poblaciones urbanas y rurales conscientes de la degradación ambiental cada vez más visible, se espera ver un flujo constante de chinos dispuestos a salvar el planeta con iniciativas innovadoras:

BYD: Taxis eléctricos en las calles de Shenzhen

La ciudad de Shenzhen cuenta con una flota de taxis eléctricos. La flota fue proporcionada por el fabricante de automóviles chino BYD, y el proyecto piloto ha sido testigo de 50 taxis eléctricos a las calles. Existen planes para añadir otros 250 vehículos a la flota durante el año 2012, así como 200 autobuses eléctricos.

ENFI: La estación de solar tracking más grande del mundo

A finales de 2011, China ENFI Engineering Corp terminó su trabajo en la mayor estación de seguimiento solar del mundo en Ningxia. La planta de seguimiento de energía solar suministra un 25% de incremento en capacidad sobre las estaciones de energía solar tradicionales.


Tianjin: Eco-ciudad experimenta soluciones prácticas para una vida más verde

El Tianjin Eco City, una iniciativa conjunta de los gobiernos de China y de Singapur, ha invitado a marcas de todo el mundo para ayudar a resolver problemas ambientales urgentes. En los próximos 10 años, se espera que 350.000 personas se desplacen a ciudades, poniendo en riesgo sistemas y tecnologías. El gobierno espera que muchos de ellos tengan capacidad para ayudar a resolver los problemas ambientales que enfrentan las grandes ciudades chinas.

Suntech Power lidera el mercado global de paneles solares

La empresa china Suntech Power es el mayor productor mundial de paneles solares, que ya suman más de 20 millones en más de 80 países. A principios de 2012, la compañía fue nombrada una de las 50 empresas más innovadoras del mundo por el MIT, en parte debido a su tecnología de procesamiento de células de Plutón, que desde entonces ha logrado un récord mundial de eficiencia de 20,3%.



MADE ONLINE IN CHINA

“HECHO ONLINE EN CHINA”

Impulsado por una masiva población online y censura de las principales marcas occidentales en la internet, los servicios chinos no están imitando solamente a los Googles, Facebooks y Twitters del mundo. Al contrario, a menudo señalan el camino hacia el futuro a sus contrapartes.

O.cn: Mapas de China ilustrados en 3D

O.cn es un servicio online de mapas estilizados que cubre 38 de las mayores ciudades de China. La interfaz 3D de los mapas está conectada a redes sociales, lo que permite que los usuarios puedan hacer clic en barrios y hasta edificios para acceder al contenido creado por el usuario.

WeiLingDi: Check-in y da tu opinión sobre el comercio local

En 2011, Sina, el portal de Internet chino, puso en marcha un servicio de check-in llamado WeiLingDi a través de su website parecido a Twitter llamado Weibo. Los usuarios pueden registrarse en locales usando WeiLingDi, pueden ganar insignias, escribir comentarios sobre los negocios locales y conectarse a 60.000 celebridades (verificadas) chinas.


Renren: portal de networking lanza una app de viajes

A principios de 2012, la red social china Renren puso en marcha un servicio semejante a un diario de viaje, disponible online o como app. El servicio Fengche permite a los usuarios crear grupos de imágenes que detallan sus viajes, listos para compartir con amigos y familiares.

Yikuair: Página de descuentos diarios ofrece micro compras en grupo

Grupo chino de compras online Yikuair está aprovechando el servicio de micro blogging Sinna Weibo. El servicio ofrece curaduría de ofertas diarias y permite que usuarios de Weibo hagan un pequeño deposito para garantizar su oferta. Los depósitos se pueden hacer incluso con la propia moneda virtual de Weibo.


Tencent: La app de Weixin ofrece QQ mensajes instantáneos y más

En abril de 2012, la última versión de Weixin, aplicación de mensajes instantáneos de Tencent, introdujo a sus usuarios angloparlantes su nombre en inglés: WeChat. La aplicación ofrece acceso a través de la red de mensajería QQ, que cuenta con más de 700 millones de usuarios y una serie de servicios adicionales. Los servicios incluyen funciones ya comunes a Facebook y Google+, como Timeline y Circles. También códigos QR, servicios de geo-localización, mensajería de voz y un “Game Center”.



MADE STRANGER IN CHINA

“RARO Y CHINO”

El auge de la cultura de consumo en China ha conducido inevitablemente a la creación de algunos productos y servicios algo peculiares. A pesar de los gustos insólitos, son las marcas chinas las que satisfacen a sus consumidores habituales. 

El Kiev: ex-portaviones soviéticos se transforma en hotel de lujo

En 2011, el ex portador de aviones soviéticos, el Kiev, se convirtió en un hotel de lujo gracias a sus nuevos propietarios chinos. El barco cuenta con 137 habitaciones estándar, tres habitaciones de huéspedes VIP, dos suites presidenciales y un restaurante de lujo.

China Post: cartas enviadas desde naves intergalácticas

China Post ofrece un servicio que permite enviar cartas desde el espacio, con matasellos de una "ciudad del espacio 1”. Los usuarios envían un correo electrónico a Tiangong-1, una nave espacial china que orbita la tierra, que entonces replica el mensaje a una sucursal especial de los Correos Espaciales en Beijing. Se imprimen los correos electrónicos, se ponen en sobres con temas del espacio con un matasellos de “galactic postmark”.



MADE TOGETHER IN CHINA

“HECHO JUNTOS EN CHINA”

Como el país más poblado del mundo, y con una fuerte cultura sobre el colectivo, no es ninguna sorpresa presenciar una ola de innovadores, productos y servicios chinos que unen a consumidores.

Handsup.cn: sugerencias de acciones y fijación de precios por los clientes

Handsup.cn tiene como objetivo entregar el poder a los consumidores, pidiéndoles que recomienden productos y servicios que quieran comprar, así como sugerencias para sus precios. Cuantos más usuarios demuestren interés en un determinado producto, mayor será la probabilidad de que esté disponible y encima con buen precio.

CreditEase: préstamos P2P

A finales de 2011, la pagina china de préstamos P2P CreditEase garantizó una ronda de financiamiento, mientras su fundador Tang Ning era honrado por el Partido Comunista. Ambos logros señalan el impacto profundo de los préstamos P2P en China, donde actualmente hay más de 100 paginas web que ofrecen este tipo de servicios. CreditEase se ha convertido en uno de los mayores proveedores independientes de servicios financieros del país, con más de 5.000 empleados.



MADE BIGGER IN CHINA

“HECHO MÁS GRANDE EN CHINA”

Ya sea el tamaño de su población, de sus ciudades, o de la economía, China es sinonimo de "grande", si no de “el más grande”. Echa un vistazo a estos tres ejemplos:

Beijing y Hangzhou: “el autobús más grande del mundo”

Se cree que Youngman JNP6250G es el autobús más grande del mundo, capaz de transportar hasta 300 pasajeros. El primero de los autobuses sera implantado en Beijing y Hangzhou, usando carriles de autopista especificos.

Beijing Daxing: “el aeropuerto más grande del mundo”

La construcción del Aeropuerto Internacional de Beijing Daxing esta prevista para empezar a finales de 2012. Cuando la obra se termine en 2017, la capacidad prevista del aeropuerto es de 200 millones de pasajeros al año. El sistema se conectará a Beijing a través de un nuevo enlace ferroviario de alta velocidad.

SM Tianjin: previsto para 2013 el mayor centro comercial del mundo

2013 verá la apertura del centro comercial más grande del mundo en la ciudad china de Tianjin, que está a sólo 30 minutos de Beijing por tren de alta velocidad. El Centro Comercial SM Tianjin abarcará 530.000 metros cuadrados, una superficie mayor a 74 campos de fútbol.

“Las marcas chinas ya están, cada vez más, atendiendo las demandas de consumidores exigentes, tanto en casa como fuera del país.”



MADE EASIER IN CHINA

“MÁS FÁCIL EN CHINA”

Todas las presiones que llevan los consumidores globales a buscar comodidades se amplifican en las ciudades chinas. Estos son un par de ejemplos de innovaciones chinas que lideran en camino cuando se trata de facilidad y comodidad:

Ubox: aplicación permite pago via smartphones en máquinas expendedoras

La aplicación Ubox para Android, iPhone y teléfonos basados ​​en Java permite a los usuarios seleccionar y pagar bocadillos utilizando sus dispositivos móviles. También incluye un descuento en el precio en efectivo para los usuarios.

Hai Di Lao: enlaces de video para cenas conectadas

En septiembre de 2011, la cadena de restaurantes Hai Di Lao en Sichuan y la empresa china de tecnología Huawei anunciaron una sociedad para instalar pantallas de video en sus restaurantes a lo lago del país. Gracias a las pantallas, los clientes pueden disfrutar de su comida con los amigos y familiares lejanos.



MADE FASTER IN CHINA

“HECHO MÁS RÁPIDO EN CHINA”

En la búsqueda de construir lo mejor de lo mejor, la velocidad es la esencia, y de eso las marcas chinas son muy conscientes.

Huawei: “el smartphone más rápido del mundo”

El Huawei Ascend D Quad fue lanzado a principios de 2012, alegando ser el Smartphone más rápido del mundo. El modelo es el primer smartphone con quad-core, pantalla 720p HD y una cámara de 8 megapíxeles.

Broad Group: construyen un edificio de 30 pisos en 15 días

A finales de 2011 la constructora china Broad Group construyó un hotel de 30 pisos en 15 días, en la provincial de Hunan. El objetivo del proyecto era demostrar la tecnología de la compañía llamada Broad Sustainable Building. Esperamos poder archivar este ejemplo en MADE STRONGER IN CHINA (HECHO MÁS FUERTE EN CHINA).

Supercomputación china conquista el mundo

El Centro Nacional de Supercomputación en Tianjin es el hogar del super-ordenador Tianhe-1A, que mantuvo el primer lugar en el ranking de los más rápidos hasta mediados de 2011. El país tiene ahora 61 máquinas en el TOP500, pierde solo para EUA.



MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

“HECHO EN CHINA, Y DE LUJO”

Está claro que el lujo es una parte clave de la historia de China. Pero aunque mucho del consumo del lujo todavía se lleve a cabo dentro de marcas occidentales, la clase más próspera china también contempla sus indulgencias con marcas y servicios de lujo de su propio país.

Shanghai Vive: patrimonio relanzado

Originalmente lanzado en Shanghai en 1898, la marca de cosméticos Shanghai Vive fue recientemente renovada para atraer a los consumidores de lujo en China y Occidente. La marca espera aprovechar su patrimonio y la identidad cultural cada vez mayor de una China global.

China Railways: Beijín ofrece camas en clase ejecutiva– Shanghai “Harmony Express”

China Railways Group ha creado la red ferroviaria de alta velocidad más larga del mundo, con cerca de 7.055 km de rutas en China y trenes que superan los 350 km/h. La ruta Beijín-Shanghai fue abierta en 2011 con viajeros de clase ejecutiva atendidos por azafatas uniformadas, y disfrutando de los televisores de pantalla LCD.

NE-TIGER: marca de moda de lujo China

La marca de lujo china NE-TIGER ha conquistado el éxito mundial. La marca fue anfitrión de la inauguración de la Semana Internacional de la Moda de China a finales de 2011, mostrando diseños que reflejan la tradición y el patrimonio de la cultura china.

Los gastos en bienes personales de lujo en la China continental aumentaron de EUR 7.1 mil millones en 2009 para EUR 12.9 mil millones en 2011
(Fuente: Bain, Diciembre 2011)

P1.cn: red social de invitaciones

P1.cn es una red social sólo por invitación, para el chino bien conectado o fashionista. La red dice tener más de 1,2 millones de miembros. Las invitaciones sólo se pueden obtener si el postulante conoce a cinco miembros actuales, o al ser abordado por uno de los empleados de la pagina.

Ctrip: Servicio de viajes para los muy ricos

A principios de 2012, la pagina china de viajes Ctrip lanzó su nuevo sitio HHtravel. El sitio está diseñado para ofrecer viajes organizados para magnates chinos que tengan  activos disponibles de más de 10 millones de yuanes. Un viaje típico incluye billetes en business class, cenas en restaurantes con estrellas Michelin y hoteles ganadores de premios.



MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

“MEJOR HECHO EN CHINA (YA HACE ALGÚN TIEMPO)”

Aunque muchas de las marcas en este Trend Briefing sólo han hecho algo de ruído  recientemente, existen un montón de marcas chinas establecidas cómodamente que ya operan a escala mundial:

Li Ning: Directamente de una Nueva China

La marca deportiva Li Ning lanzó en marzo de 2012 su excelente página web en EUA con un fuerte branding basado en el slogan “Directamente de una Nueva China”. Al final del mes de marzo, la promoción especial "Año del Dragón” hizo que el website colapsara debido a la altísima demanda.

Haier: Brain Wave TV

En enero de 2012, la gigante china de electrónicos Haier dio a conocer su “Brain Wave TV” (Televisión de ondas cerebrales) que permite que sus usuarios controlen sus televisores utilizando sus mentes. La tecnología experimental ha sido demostrada junto a innovaciones listas para el consume como televisores 3D con conversores de 2D para 3D.

Herborist: cosméticos de China para el mundo

Herborist es una marca de cuidados personales que mezcla la medicina tradicional china con la ciencia cosmética contemporánea para crear su gama de productos. La distribución de sus productos se ha ido expandiendo mundialmente, disponible en París, y en una serie de minoristas europeos.

Ochirly: inversión de LVMH

En febrero de 2012, el gigante de lujo francés LVMH compró 10% de la principal marca de lujo China, Ochirly. El acuerdo valora a la marca en más de USD 2 mil millones, ya que considera una oferta pública inicial.

PEAK: abre su primera tienda de deportes en EUA

Después de la creación de una sede norteamericana y la operación de ventas de Li Ning, su compañero en marcas de deporte PEAK inauguró una sede administrativa en EUA en 2011 y su primera tienda en Los Angeles a principios de 2012. La marca ocupa el tercer lugar en respaldo de la NBA, y tiene más de 6.000 distribuidores autorizados a nivel mundial.

Lenovo: Yoga laptop/tableta hibrida

A principios de 2012, el fabricante de computadoras chino Lenovo anunció el Yoga. El dispositivo es un híbrido de ordenador portátil / tableta que utiliza un diseño de doble bisagra de 360 ​​grados para permitir el uso en cuatro configuraciones diferentes. Mientras tanto, los envíos de productos de la compañía creció un 43,7% durante el primer trimestre de 2011, extendiendo el liderazgo de Lenovo sobre Dell como primer fabricante mundial de PC en segundo lugar.



IMPLICACIONES

Olvídese del estigma “Made in China”. Esperamos que haya quedado claro que las marcas ambiciosas y confiadas chinas ya atiende la demanda de consumidores tanto locales como extranjeros. Incluso tus propias demandas. Y si eres un emprendedor internacional, ¿por qué no ponerse en contacto con algunas de estas marcas para, quien sabe, ayudarlas aún más a posicionarse globalmente?

Entonces acuérdate, estas marcas y innovaciones son sólo el principio. Impulsados ​​por tecnologías en constante desarrollo, mano de obra cada día más calificada y um boom en el consumo domestico, las marcas chinas ya están preparadas para mucho más.

Por esta razón todas las marcas deben estar atentas a China, un mercado que cada vez más va a definir la cultura de los consumidores. Con las marcas chinas exportando bienes y servicios alrededor del mundo (por no hablar de las marcas occidentale que extendien sus alfombras rojas a los consumidores chinos de todo el mundo), se espera ver uma influencia sin precedentes de los gustos y preferencias chinas en todo tipo de productos y servicios, incluso en escala global. (Sí, todo un Trend Briefing por si solo!).

Por supuesto, lo hemos dicho antes y lo repetiremos: el auge de las marcas chinas no señala el final de las marcas más tradicionales de las economías occidentales. La brillantez y las tradiciones, de cualquier parte del mundo, seguirán teniendo un atractivo de escala mundial. Las cosas van a “apenas” hacerse más competitivas, lo que significa que tendrás que trabajar aún más duro con soluciones más inteligentes. Y bueno, c'est la vie ;-)

Ah, y mientras estás ocupado preparándote para el futuro mundo hiper-competitivo, seguimos por aqui, trabajando duro en nuestro próximo Trend Briefing. ¡Asegúrate de que estés suscripto! trendwatching.com logo



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