Agosto de 2011 | En lugar de traerte otra Nueva Gran Tendencia, pensamos que haríamos tu vida (de algún modo) más fácil con resúmenes ejecutivos de todos los Trend Briefings de 2011.

2011, HASTA EL MOMENTO

Los resúmenes ejecutivos de todos los Trend Briefings gratuitos de 2011. Ya sabes, los que has borrado de tu bandeja de entrada cuando las cosas estaban simplemente demasiado ajetreadas ;-)

Así que, refréscate con la teoría. (¡CITYSUMERS! ¡MADE FOR CHINA! ¡THE F-FACTOR!), escanea los numerosos ejemplos, y prepárate para un recordatorio de 2011 que te dejará sin aliento.

Introducción | Hemos pasado la mitad del año, y 2011 ha probado ser tan ajetreado, turbulento, amenazador y prometedor como se esperaba. Y ciertamente no hay escasez de innovación, de marcas haciendo cosas interesantes (algunas veces con bajos presupuestos), ni de tendencias de consumo emergentes pidiendo ser capitalizadas.
Así que coge una silla cómoda o una tumbona, y ponte al día sobre todos los Trend Briefings de 2011.

INNOVATION EXTRAVAGANZA

THE F-FACTOR

RANDOM ACTS OF KINDNESS

CITYSUMERS

11 TENDENCIAS CRUCIALES DE CONSUMO PARA 2011



Junio/Julio de 2011:

INNOVATION EXTRAVAGANZA

Explora docenas de innovaciones, y las (mini) tendencias de consumo que las engendran.

No habrá nunca escasez de empresas inteligentes, marcas, bienes y servicios que satisfagan los deseos y necesidades de un modo sorprendente, nuevas maneras. De hecho, con el mundo entero actualmente comprometido en una destrucción creativa, échale un vistazo a INNOVATION EXTRAVAGANZA (EL GRAN ESPECTÁCULO DE LA INNOVACIÓN): nuestra selección anual de docenas de innovaciones imprescindibles de todo el mundo, así como las (mini) tendencias de consumo que las engendran. Desde CASH-LESS (SIN EFECTIVO) a NOW-OR-NEVER COMMERCE (COMERCIO DE AHORA O NUNCA). Y recuerda, éstas son sólo la punta del iceberg. Inventa, imita, mejora… o muere.






Mayo de 2011:

THE F-FACTOR

Esto es F de Friends (amigos), Fans & Followers (seguidores), quienes influencian las decisiones de compra de los consumidores de formas cada vez más sofisticadas.
THE F-FACTOR

Los consumidores están aprovechando sus redes de amigos, fans & seguidores para descubrir, discutir y comprar bienes y servicios, de formas cada vez más sofisticadas. Como resultado, nunca ha sido más importante para las marcas asegurarse de que ellas también tienen THE F-FACTOR.

Cinco de las maneras en las que THE F-FACTOR influencia el comportamiento de consumo:

  1. F-DESCUBIERTO: Cómo los consumidores descubren nuevos productos y servicios confiando en sus redes sociales.
  2. F-VALORADO: Cómo los consumidores recibirán cada vez más (y automáticamente) ratings dirigidos, recomendaciones y reviews enfocadas a ellos desde sus redes sociales.
  3. F-FEEDBACK: Nuevas maneras en las que los consumidores pueden consultar a sus amigos y seguidores para mejorar y validar sus decisiones de compra.
  4. F-JUNTOS: Cómo comprar está convirtiéndose en algo cada vez más social, incluso cuando los consumidores y sus compañeros no están físicamente juntos.
  5. F-ME: Cómo las redes sociales de los consumidores están convirtiéndose literalmente en productos y servicios.

Y no te pierdas los 40+ ejemplos de plataformas tales como Polyvore, Svpply y Boutiques, innovaciones de Facebook, Microsoft y Google, y productos, servicios y herramientas de marcas como Diesel, Macy’s y Disney que tienen todas THE F-FACTOR.





Marzo/Abril de 2011:

RANDOM ACTS OF KINDNESS

Por qué marcas humanas y bondadosas crecerán en una economía conectada.

Para consumidores muy acostumbrados (y molestos) a corporaciones distantes, inflexibles y a que van a su propio interés, cualquier acto de generosidad de las marcas será recibido con agradecimiento. Para las marcas, el incremento de comunicaciones abiertas con y entre consumidores (especialmente online), significa que nunca antes ha sido tan fácil sorprender y agradar a las audiencias con RANDOM ACTS OF KINDNESS (ACTOS ALEATORIOS DE GENEROSIDAD): bien enviando regalos, respondiendo a ánimos expresados públicamente o simplemente mostrando que se preocupan.

Ahora es el momento ideal para comprometerse con algún R.A.K:

  1. TOQUE HUMANO | Consumidores deseando cada vez más ver el lado humano de las marcas (o si en realidad la marca tiene algún lado humano ;-), haciendo a los R.A.K.  más bienvenidos que nunca.
  2. PONIÉNDOLO AHÍ AFUERA | Las audiencias están revelando públicamente cada vez más y más información personal en Facebook, Twitter y otras redes sociales, sobre sus vidas, estado de ánimo y orígenes, tanto reales como intencionales, conviertiendo los R.A.K. en más relevantes.
  3. PÁSALO | Más consumidores que nunca están compartiendo ahora sus experiencias con sus amigos y más amplias audiencias en redes sociales, lo quiere decir que los R.A.K. pueden extenderse más allá de sus receptores habituales.

Se incluyen 20+ ejemplos de marcas desde L’Oreal hasta Kraft a Heineken y Procter &  Gamble alcanzando y sorprendiendo a los consumidores con gestos generosos.



2012 Premium Service


Febrero de 2011:

CITYSUMERS

El futuro campo del consumo es urbano.
CITYSUMERS

Dado que la rápida urbanización es una de las más grandes macro tendencias de nuestro tiempo, las marcas no pueden equivocarse innovando para los existentes y los recién acuñados como “‘CITYSUMERS”: los cientos de millones (¡y en aumento!) de urbanitas experimentados y sofisticados, desde San Francisco a Shanghai a São Paulo.
 
Moviendo la tendencia de CITYSUMERS:

  1. BOOM URBANO | Cerca de 180.000 personas se mudan a ciudades diariamente, añadiendo aproximadamente 60 millones de nuevos habitantes urbanos cada año. Y, mientras los centros de poder globales “tradicionales” tales como Nueva York, Londres y París están ya compartiendo escenario con Pekín, Mumbai y Estambul, cada vez más ciudades como Belem, Chongquing y Guadalajara están listas para marcar su diferencia.
  2. PODER URBANO | Ricas en redes y oportunidades, las ciudades actúan como imanes, absorbiendo talento y desprendiendo innovación. ¿El resultado? Incremento de riqueza y poder de las ciudades y aquellos que viven en ellas.
  3. URBANO | Ahora dominan la cultura y los valores urbanos. El rápido ritmo y las omnipresentes tentaciones (comerciales) de la vida urbana significan que los CITYSUMERS son adictos al aquí y ahora, las experiencias, la elección y libertad, flexibilidad y crudeza, oportunidad sin restricciones, y sí, la caza de la Próxima Gran Cosa si no la Próxima Gran Historia.

Todo lo que hace a los consumidores más exigentes y abiertos de mente, pero también más orgullosos, más conectados, más espontáneos y más dispuestos a probar: los CITYSUMERS quitarán de las manos ansiosamente un montón de nuevos bienes, servicios, experiencias, campañas y conversaciones urbanas. Aprende de los 50+ ejemplos de marcas tales como DNKY, Dior, Audi, BMW, IKEA, DHL, KFC, Starbucks, Nike y Adidas, los cuales están ya customizando sus productos y campañas para hábiles audiencias urbanas.





Enero de 2011:

11 TENDENCIAS CRUCIALES DE CONSUMO PARA 2011

Como las tendencias de consumo obviamente no sólo “emergen” el 1 de enero ni acaban el 31 de diciembre, abrimos el año con uno de nuestras miradas anuales a algunas de las tendencias clave que están moviendo a los consumidores en 2011.

  1. RANDOM ACTS OF KINDNESS (ACTOS ALEATORIOS DE GENEROSIDAD): Empresas monitorizando los estados de ánimo públicos del consumidor y sorprendiéndoles con actos aleatorios de generosidad… puede que el marketing nunca vuelva a ser el mismo ;-) Leer más »
  2. URBANOMICS: Mira a los efectos de la rápida urbanización global: cientos de millones de consumidores más atrevidos, más experimentados... Leer más »
  3. PRICING PANDEMONIUM (EL PANDEMONIUM DEL PRECIO): Si, los consumidores han buscado siempre ofertas y descuentos, pero las ventas flash y de miembros, la compra en grupo y las ofertas basadas en GPS están desencadenando un PRICING PANDEMONIUM total… Leer más »
  4. MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC) (HECHO PARA CHINA (SI NO PARA LOS BRIC)): Espera un número creciente de marcas “Occidentales” lanzando nuevos productos o incluso nuevas marcas dedicadas (cuando no rindiendo el debido respeto) a los consumidores de mercados emergentes... Leer más »
  5. ONLINE STATUS SYMBOLS (SÍMBOLOS DE ESTATUS ONLINE): Los clientes vivos online (cuando no amados) acogerán cualquier clase de símbolo (del “mundo real” o virtual), que les ayude a mostrar a sus compañeros sus contribuciones, creaciones o popularidad online... Leer más »
  6. WELLTHY: Los consumidores esperarán cada vez más productos y servicios para la salud que mejoren su calidad de vida, sean divertidos, más que simples tratamientos para la enfermedad y curas... Leer más »
  7. SOCIAL-LITES Y TWINSUMERS: Incluso más consumidores se convertirán en comisarios: retrasmitiendo, recopilando, comentando, compartiendo y recomendando contenido, productos, compras y experiencias tanto con sus amigos como con audiencias más amplias... Leer más »
  8. EMERGING GENEROSITY (GENEROSIDAD EMERGENTE): Se espera que las marcas y los consumidores ricos de mercados emergentes (si, especialmente China) cada vez den más, donen, se preocupen y simpaticen versus simplemente vender y tomar. Y no solo en sus países de origen, sino a una escala global... Leer más »
  9. PLANNED SPONTANEITY (ESPONTANEIDAD PLANEADA): Con estilos de vida fragmentándose, con ambientes urbanos densos ofreciendo a los consumidores cualquier número de opciones instantáneamente disponibles, y con los teléfonos móviles/smartphones habiendo creado una generación que tiene poca experiencia haciendo (o manteniendo) planes rígidos, los consumidores acogerán PLANNED SPONTANEITY completa... Leer más »
  10. ECO SUPERIOR: Cuando se trata de “green consumption”, se espera un incremento en productos ECO-SUPERIOR: productos que no son solo respetuosos con el medio ambiente, sino superiores en asuntos de contaminación en cualquier modo posible... Leer más »
  11. OWNER-LESS (DESPOSEERSE): Con grandes marcas y gobiernos presionando para compartir y alquilar, los modelos OWNER-LESS están llegando a la conciencia del consumidor del gran público... Leer más »



¿LO SIGUIENTE?

2011 ni mucho menos ha acabado. Permanece sintonizado para nuestro Trend Briefing de septiembre de 2011: si no te has inscrito para recibir un aviso, por favor hazlo aquí. Hasta entonces, buena suerte con la puesta al día, determinación, planificación, y aplicación.