Introducción | En 2012, más que en años anteriores, mientras que algunas marcas estarán al borde del abismo, a otras les irá realmente bien. No podemos ayudar a países que no tienen dinero o a empresas que están en bancarrota, pero creemos que habrá más oportunidades que nunca para las marcas más creativas y para los empresarios que de verdad cambien según las necesidades de los clientes. Desde Canadá hasta Corea. Por eso, se debe echar un vistazo a las 12 tendencias de consumo que deberías saber (en orden aleatorio) para tener éxito durante los próximos 12 meses. Las tendencias que están en alza son:

No te olvides...

Si has llegado hasta aquí, enhorabuena. Pero esto va sobre tendencias y en estos tiempos, en los que 'tendencias' puede significar cualquier cosa desde ’Envejecimiento de la población en China' hasta ’la pasión por el fieltro de 2013’, tenemos que aclarar que:

• Seguimos las tendencias de los consumidores. No macro-tendencias. Bueno, de hecho, las seguimos, pero no las publicamos. Por eso, para una 'visión macro geo-político-ambiental' en 2012 consulta en fuentes como: McKinsey Global Institute y Global Trends.

• Obviamente, las tendencias no 'salen' de la nada el 1 de enero y se acaban el 31 de diciembre. Ofrecemos con mucho gusto listas Top Twelve para aquellos profesionales que las ansían, pero todas las tendencias evolucionan constantemente, y todo lo que acabamos de comentar anteriormente está pasando de una manera u otra ahora mismo. La mayoría de las tendencias de consumo se parecen más a una corriente que a un tsunami. 

• Tampoco estamos diciendo que solo haya que seguir estas 12 tendencias en 2012; hay docenas de tendencias que merece la pena conocer y a las que merece la pena unirse en algún momento del año. Simplemente seleccionamos algunas para informarte de lo esencial. Si quieres más, busca las listas confeccionadas por otras empresas o revisa el punto Nº 13 ;-)

• Todo esto significa que muchas de las tendencias que hemos destacado durante estos últimos años seguirán siendo tan importantes el año que viene como las que hemos analizado en este resumen. Desde CITYSUMERS hasta BRAND BUTLERS (MAYORDOMOS DE MARCAS).

• Ah, y ninguna de estas tendencias se aplica a todos los consumidores. 

• Por último, pero no menos importante, la finalidad de trend watching es aplicar estos contenidos. Para innovar. Ponerse manos a la obra. Y para ganar dinero. Así que olvídate de 'Bueno es saberlo' o 'Castillos en el aire'. Lee a continuación cómo aplicar estas tendencias directamente. 

Aplicar

Para los lectores leales, esto no es nuevo: las cuatro formas de participar en estas tendencias de consumo y ganar algo de dinero con las innovaciones que ofrecen. Simplemente pregúntate  si tienen el potencial suficiente para (y si es así, cómo):

1. Influenciar o modelar la visión de tu empresa.
2. Inspirarte para concebir un nuevo concepto de negocio, una empresa completamente nueva, una nueva marca.
3. Añadir un nuevo producto, servicio o experiencia para un cierto sector de tus clientes.
4. Hablar el idioma de aquellos consumidores que ya 'viven' la tendencia.

Para más consejos sobre cómo detectar y aplicar estas tendencias, consulta nuestra sección de TIPS (consejos). Pan comido, ¿no?

Buena suerte. Y, por favor, asegúrate de que te suscribes a nuestros Trend Briefings gratuitos: ¡quedan muchos por venir en 2012 y más adelante!