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10. DEMANDING BRANDS

“MARCAS EXIGENTES”

“Los deseos de las marcas serán las órdenes de los consumidores.”

En 2013 cabe esperar un osado cambio en la relación entre las marcas ambiciosas y responsables y sus clientes. Las marcas bien informadas que están emprendiendo el más que necesario camino hacia un futuro más sostenible y socialmente responsable solicitarán a sus clientes que también contribuyan, y al hacerlo se ganarán el respeto incluso de los consumidores superexigentes.

Pero los consumidores no harán caso a las empresas a no ser que crean realmente en su visión más amplia. Así que, al posicionar a tu marca como DEMANDING BRAND, asegúrate de que eres transparente y sincero al 100%. En caso contrario, es el momento de seguir siendo una SERVILE BRAND ;-)

Una reflexión más para las DEMANDING BRANDS en 2013: una cosa es ser exigente temporalmente para llamar la atención de los consumidores y otra muy distinta realizar peticiones significativas a los consumidores de forma constante. Hey, nadie ha dicho que fuera a ser fácil.

A continuación presentamos solo dos ejemplos relacionados con la donación de sangre para hacerte pensar, pero échale un vistazo al próximo Trend Briefing sobre DEMANDING BRANDS que aparecerá durante el primer trimestre de 2013.




Vitoria: donar sangre para restaurar los colores del equipo de fútbol

Para promocionar su campaña de donación de sangre, el club de fútbol brasileño Vitoria presentó en julio de 2012 los nuevos uniformes para sus jugadores. Aunque las camisetas del equipo son habitualmente rojas y negras, el uniforme tenía franjas blancas y negras, animando a los seguidores de todo Brasil a donar sangre para devolver a las camisetas su color habitual. Durante la temporada futbolística 2012/2013 las cuatro franjas blancas volverán a ser rojas de una en una, conforme el banco de sangre brasileño consiga su objetivo de donación de sangre.

Tata Docomo: The Bloodline Club

En una nota relacionada: Tata Docomo ha puesto en marcha recientemente 'The Bloodline Club', una red social de donación de sangre con participantes de todo el mundo. En el proceso de registro, los usuarios proporcionan su grupo sanguíneo. En caso de emergencia, los miembros contactan con Tata Docomo en Facebook y la marca envía la petición a los miembros adecuados.

Obviamente te ofrecemos mucho más
que solo Trend Briefings mensuales...

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