Estás leyendo una de las 10 TENDENCIAS PARA 2013. Lee las 10 tendencias aquí »

6. CELEBRATION NATION

“CELEBRACIÓN DE LA NACIÓN”

“Alardear de las nuevas culturas 'de moda'.”

En 2013, la capital cultural del mundo continuará cambiando de forma igual de dinámica que su equivalente financiero. ¿Uno de los resultados? Que durante los próximos 12 meses los mercados emergentes exportarán orgullosamente e incluso alardeando de ello, sus patrimonios nacionales y culturales. Símbolos, estilos de vida y tradiciones que anteriormente fueron menospreciados cuando no directamente rechazados están siendo actualizadas para convertirse en motivo de orgullo para los consumidores domésticos y objeto de interés para los consumidores globales.

En caso de que no pertenezcas a una de las CELEBRATION NATIONS, probablemente es el momento de asociarte con una marca local en boga de un mercado emergente y de transmitir su toque a tus clientes. O, si ya eres activo en uno de estos mercados, vuelve a leer nuestra tendencia MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC) [HECHO PARA CHINA (SI NO PARA LOS PAÍSES BRIC)], y comienza a presentar tus respetos a las culturas locales.




NE-TIGER: moda de lujo ‘Desde China, para el mundo’

La primera marca de moda de lujo de China, NE-TIGER, es conocida por sus diseños de inspiración étnica en los que Oriente se funde con Occidente. En septiembre de 2012 el fundador de la compañía Zhang Zhifeng pronunció un discurso titulado ‘Desde China, para el mundo’ antes de que la marca presentara su última colección de alta costura ‘Huafu’ en Milán, Italia.

House of Masaba: saris de arte pop

La marca House of Masaba del diseñador de moda de lujo de Bombay Masaba Gupta ha reinventado los tradicionales saris hindúes a través de estampados con motivos novedosos, modernos y de arte pop dirigidos a las consumidoras jóvenes. Presentados en la primavera de 2012, sus saris con estampado de fotografías en blanco y negro han sido lucidos por varias celebridades de la India, como también lo han sido las versiones con estampado de vaca o de animales. Los precios oscilan entre las INR 8.000 y las 10.000.

Studio Tsimáni: diseños que celebran México

En abril de 2012 se invitó a Studio Tsimáni a unirse a la inciativa Destination Mexico (Destino México) en la tienda de diseño del MoMA de Nueva York. El estudio se inspira en la cultura mexicana tradicional para desarrollar mobiliario y artículos para el hogar contemporáneos inspirados en la gente y la identidad del país.

K-Pop Star Hunt de tvN: en busca de la próxima estrella del K-Pop

Lanzada en julio de 2012, el objetivo de la segunda temporada del programa de la cadena de televisión tvN K-Pop Star Hunt es encontrar a la próxima gran estrella del K-Pop en Asia. La búsqueda se está realizando en ocho países asiáticos, incluyendo Corea del Sur, Japón, Malasia, Vietnam y Tailandia. La música coreana es en estos momentos un fenómeno global, especialmente tras el superéxito 'Gangnam Style' de PSY (aunque él mismo realiza en su canción una sátira de muchos de los tópicos del K-Pop ;-)

Sulwhasoo: la belleza coreana tradicional toma los Estados Unidos

Los expertos del mundo de la belleza hace tiempo que aprecian los productos de belleza procedentes de Corea, pero es de esperar que este interés crezca todavía más durante los próximos 12 meses. Veamos un ejemplo: desde octubre de 2012, los clientes de las tiendas Neiman Marcus de San Francisco pueden comprar la marca de productos de belleza coreana Sulwhasoo. Conocidos por el original diseño de sus envases que recuerda a la cerámica clásica Coreana, sus productos están fabricados con hierbas botánicas y medicinales de Corea, incluyendo el ginseng y la raíz de peonia blanca.

Sol de Janeiro: productos de belleza inspirados en Brasil

La marca de productos de belleza Sol de Janeiro, que celebra la icónica cultura playera de Brasil, puede adquirirse actualmente en los establecimientos de Sephora en los Estados Unidos. La marca utiliza ingredientes locales tradicionales como las semillas verdes de café (que previenen que los radicales libres dañen las células de la piel) y antioxidantes procedentes de un extracto de acai.

Osklen: moderno estilo brasileño de lujo

Fuente: amandascoen

Por primera vez, la empresa de moda de lujo brasileña Osklen presentó en septiembre de 2012, durante la Semana de la moda de Nueva York, su colección primavera/verano 2013. El fundador y director creativo de la marca declaró que su estilo podía definirse como “una mezcla moderna del alma de Brasil y del espíritu de California”. Osklen cuenta con 62 tiendas en Brasil y está disponible en tiendas de Estados Unidos, Japón e Italia, entre otros países.