10 TENDENCIAS DE CONSUMO CRUCIALES PARA 2013
¿Cómo vas a satisfacer TÚ las expectativas de los consumidores en los próximos 12 meses?
10 TRENDS FOR 2013

Introducción:

2013 será la tormenta perfecta de necesidad y oportunidad: algunas economías se mantendrán a flote, otras se verán sacudidas… Pero sea cual sea el mercado o el sector de la industria en que te encuentres, aquellos que comprendan y sepan satisfacer las cambiantes necesidades, deseos y expectativas de los consumidores podrán aprovecharse para siempre de gran cantidad de oportunidades. Con una redistribución de la economía global, nuevas tecnologías (o ‘viejas’ tecnologías aplicadas de formas nuevas) y nuevos modelos de negocio… ¿qué será lo que no guste?

Aquí te mostramos una vista general de 10 tendencias de consumo cruciales (ordenadas aleatoriamente) para que las tengas en cuenta en los próximos 12 meses. Hacia arriba y hacia abajo:


No te olvides...

Liaoning 16, el primer portaaviones de China

Como sucede con las mejores palabras, la palabra ‘tendencia’ tiene múltiples facetas ;-) Para algunos significa la colección otoño/invierno de 2015. Para otros, significa el creciente coste de la energía en los mercados desarrollados. De modo que deberíamos señalar que:

  • Estamos obsesionados con las tendencias de consumo.
  • Si, también llevamos un seguimiento de la visión global y las macrotendencias. Pero lo hacemos para documentar nuestra investigación sobre los consumidores globales: no publicamos nuestras opiniones sobre las macrotendencias. Para conseguir más información sobre ellas, hay montones de publicaciones. Prueba con El Instituto Global de McKinsey y The Economist.
  • Las tendencias de consumo no son como las estaciones del año: no se suceden de forma ordenada a lo largo de un año natural. Surgen a través de la inter-polinización, la recombinación y la convergencia y correspondencia entre los nuevos comportamientos de consumo e innovaciones y los ya existentes. Y una vez que han surgido, no dejan de evolucionar continuamente.
  • Eso significa que existe un solapamiento entre las tendencias que hemos identificado en este listado y otras tendencias que hemos rastreado a lo largo de los últimos 12 meses e incluso antes, desde SERVILE BRANDS hasta EXCEPTIONALL.
  • Este Trend Briefing gratuito identifica 10 tendencias cuya presencia en tu radar para 2013 es imprescindible. Pero se trata únicamente de una selección de las tendencias de consumo que perfilarán los próximos 12 meses. Si tienes sed de más, sumérgete en el océano de contenidos sobre tendencias en línea. O echa un vistazo a la Tendencia 11 ;-)
  • Ninguna de estas tendencias podrá aplicarse a todos los consumidores. Los seres humanos son demasiado complejos para eso. Cuando pienses en qué tendencias son adecuadas para ti, piensa en cómo podrías aplicarlas.

Lo que nos lleva al punto más importante… El “trend watching” (seguimiento de las tendencias) tiene como fin la aplicación de las mismas.
Si no utilizas las tendencias de consumo para inspirar nuevas y rentables innovaciones, estas se convierten meramente en información que “está bien conocer”. De modo que entra en acción, aplica estas tendencias y aumenta tus beneficios en 2013, ¡seas o no una asociación con ánimo de lucro!

Aplicación

Si eres visitante habitual de trendwatching.com, estarás familiarizado con nuestras cuatro formas de aplicar tendencias de consumo. Al analizar lo que una tendencia significa para tu negocio, pregúntate constantemente si dicha tendencia es capaz de hacer las siguientes cosas y en qué modo puede hacerlas:

  1. Influir en o ayudar a perfilar la visión de tu empresa.
  2. Inspirarte para crear un nuevo concepto de negocio, un proyecto completamente nuevo, una nueva marca.
  3. Añadir un nuevo producto, servicio o experiencia para un segmento determinado de clientes.
  4. Contribuir a fortalecer tus campañas y tu plan de marketing y ayudarte a hablar el idioma de aquellos consumidores que ya ‘viven’ determinada tendencia.

¡Buena suerte!

FINALMENTE…

¿Deseas tener todavía más probabilidades de sobrellevar las oleadas de tendencias de consumo que llegarán en 2013? Asegúrate de suscribirte a nuestros Trend Briefings gratuitos: ¡publicaremos muchos más en 2013 y más allá! trendwatching.com logo

¿No te alegras de que aplicar tendencias no tenga que ser así? ;-)




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