2011年2月 | 快速的城市化是当下最为显著的宏观趋势之一,面对全球范围内已有的和新迁入的"CITYSUMERS"(都市消费者),请您一定别忘了创新!

CITYSUMERS

未来的消费领域是城市的消费领域。

URBANOMICS是我们列举出的2011年11个关键消费趋势中的一项。考虑到城市化绝对是今后十年里的一个宏观趋势,我们在这个专题里要讨论的就是蔓延的城市化所带来的影响之一:CITYSUMER的崛起。以下是定义:

CITYSUMERS | 从三藩市到上海到圣保罗,成千上万有经验的、老练的城市消费者*正如饥似渴的消费着许许多多新型的城市商品、服务、体验、活动,他们与品牌之间有着频繁的交流。这些消费者的数量还在不断增长。他们要求更高、更开放,但同时也更自负。他们联系得更为紧密、更随性而为,也更愿意尝试新的事物。

* 要进一步说明的是,这份简报中我们所关注的是那些有一定可支配收入的消费者。针对发展中国家低收入人群的消费行为我们将在另外一篇简报BOTTOM OF THE URBAN PYRAMID(城市金字塔的低端)中进行阐述,针对底层消费者的生意具有挑战性,但同时也有很多被一般人忽略了的机会。同样的,我们也会仅仅只把目光局限于那些被神话了或是高估了的跨国精英。实际上光是“世界游民”就已经是不小的数量;-)

CITYSUMERS趋势的背后有三大刺激因素:

1. 世界范围内城市居民数量的急剧增长(城市繁荣)。

2. 城市以及城市居民不断增长的财富和影响力(城市力量)。

3. 城市文化和城市价值观的蔓延(城市化)。

为了更好的服务CITYSUMERS,品牌需要理解城市消费者并为他们量身定做相应的产品和广告策划:可以是从实用性的角度出发,给予城市产品和服务以适合的形式、尺寸和功能;或是定位于城市人忙碌多样的生活方式,表达品牌关怀;亦或是为社会和环境的可持续发展做出贡献。

首先,让我们来进一步了解持续增长的城市消费领域:

城市繁荣

城市比以往更多也更大

  • 就城市化的程度而言,中国是43%,非洲是33%,印度是29%。值得注意的是,如果排除这三个地区,全球的城市化程度已经远远超过现有在的50.5%。(来源:CIA The World Factbook,2010年)而中国,非洲和印度即将在接下来的几十年里进行广泛深入的城市化改造。
  • 每天约有18万人迁移到城市,每年增加的城市居民大概有6000万。(来源:Intuit,2010年10月)
  • 到2050年,世界城市人口将达到63亿,占到全部人口总和的70%。(来源:UN,2009年)
  • 到2030年,中国的城市人口将到达10亿,印度的城市人口将达到5亿9千万。而目前欧洲的城市人口是5亿3千3百万。(来源:McKinsey forecast & UN data,2009-2010年)
  • 到2030年,中国将拥有221个人口在1百万以上的大城市,而印度将拥有68个这样的城市。截至到2010年,欧洲拥有35个这样的城市。在这期间,4亿的中国人和2亿1千5百万的印度人将迁移到城市居住,这数量超过了美国人口和巴西人口数量的总和。(来源:Foreign Policy,2010年8月)
  • 另外一则数据:2011年1月,中国的城市规划者建议将珠三角地区的9个城市和并成一个超级大都市。这个超级都市将拥有约4千2百万居民,超过整个阿根廷的人口,其占地面积相当于26个大伦敦地区面积的总和。(来源:Reuters,2011年1月)

那么今天的城市和以后的城市将会有什么不同呢?世界上将会有更多的城市,他们中的一些将比现有城市更新也更大。“传统的”的国际化大都市如纽约,伦敦和巴黎如今已经和北京,孟买,伊斯坦布尔等城市处在了同一个等级上,而今后将会有更多的城市如贝伦市,重庆和瓜达拉哈在世界舞台上拉崭露头角。关于这一点我们将在“城市力量”的部分进一步阐述:

城市力量

财富、人才和创造力的吸铁石

100个顶尖城市包揽全球30%的经济规模和几乎所有的创新。这些引领全球化的城市很多都是经营了几十年甚至几个世纪的世界级大都市,而其持续的活力则来自于财富,知识和持之以恒的耐心。(来源:Foreign Policy,2010年8月)

充斥着人际网络和各种机会的大城市像一个高消耗,高产出的吸铁石,吸引了人才,产出了创新:香港每年接待的游客比整个印度接待的游客还要多;东京和纽约两个城市的GDP差不多等同于加拿大或是西班牙的GDP;伦敦的GDP比瑞士或是瑞典的GDP都要高。(来源:UN Habitat, 2010年)。巴黎,里斯本,布鲁塞尔,布达佩斯以及首尔这些作为国家首都的城市对于本国经济的贡献均在25%以上(来源:UN Habitat,2010年)。

在接下来的数十年里,还有很多更新、更大的城市将会出现。这些大都市将使世界范围内以及国家范围内的财富、人才和创造力更为集中:

  • 有消息预计,到2030年,印度70%的工作机会都将来自城市,城市经济体将贡献超过70%的GDP,并将全国个人平均收入提高四倍。印度中产阶级家庭将从2010年的2千2百万增长到9千1百万。(来源:McKinsey Global Institute,2010年4月)
  • 来自中国社科院的估计:中国的城市化进程每增加1%,由国内需求刺激产生的GDP就将增加1.6%。(来源:Deloitte,2010年6月)。
  • 上海的人口不到全国人口的2%,却贡献了中国GDP总量的13%以上。(来源:UN Habitat,2010年)
  • 在非洲,拥有可支配收入的家庭数量将会在未来10年内增加50%,达到一亿两千八百万。到2030年,非洲大陆最富裕的18个国家可支配金额的总和将达到1.3万亿美元。(来源:McKinsey,2010年6月)
  • 到2025年,德里、上海、圣保罗和莫斯科这些大城市的GDP均将超过5000亿美元,这个数值超过了现在整个印度尼西亚或是比利时的国家GDP总量。(来源:McKinsey,2010年12月)

由此带来的结果是什么呢?现在全球的中产阶级大概有20亿,每年消费约6.9万亿美元。在接下来的数十年时间里,这一消费总额将增长到20万亿,是美国目前年消费总额的两倍。(来源:McKinsey,2010年7月)。

都市化

城市文化将成为主流文化

回过头来谈到CITYSUMERS的消费行为。快节奏的、持续变化着的城市生活使CITYSUMERS面对着无数新鲜的、转瞬即逝的社交联系、体验及(商业)诱惑。这意味着CITYSUMERS沉溺于及时行乐式的体验、选择自由、灵活以及无穷无尽的机会。当然,还有对巨大成功或是大新闻的追求。事实上,城市文化就是当下的主流文化*。

以下的一些数据显示了都市人的购买力和购买行为:

  • 美国纽约曼哈顿区的家庭平均食物花销是13,079美元,其中的59%被用于餐厅消费,而全美家庭的平均食物花销是6,514美元,其中的42%用于餐厅消费。(来源:Bundle,2010年5月)
  • 4年前,Harris就曾定义了"Urban Hustlers"(由21%年龄在12至34之间的美国消费者所构成),他们将年消费量的10%,也就是近90亿美元用于文娱活动。"Urban Hustlers"平均每月可支配金额达到了383美元,比起非城市消费者,他们每月会多消费约100美元。(来源:Harris Interactive,2007年6月)。
  • 在中国,城市消费者的心态已经从“生存”转变为了“享受生活”。更有多达54%的中国人追求更加有趣的生活方式。(来源:GfK Roper,2010年)。
  • 只有17%的中国城市消费者认为他们的消费是“节俭”的。(来源:Economist Intelligence Unit, 2010年8月)

*大规模城市化以及网络的普及使远在农村的消费者也能参与到城市文化中。

MATURIALISM显然是城市化带来的影响之一。由于不断的接触到各种非传统的生活方式和体验,CITYSUMERS的思想相对更为开放。由一个事例足以得知:2010年8月,Voice of India进行的一项测试表明有超过三分之一在班加罗尔和孟买生活的印度人支持同性恋,即使在几年前这也是不可想象的**。

这意味着数量庞大的城市化消费群体期待有挑战性、有刺激性、让人兴奋甚至是震惊的品牌(当然品牌需要使用最为恰当的方式;-)。即使做不到这些,品牌至少也应该有点个性,并且能够放下姿态,包容城市文化。这样做固然是很冒险的,但即使是冒险也要好过于平淡无奇。

**并不是说每一个CITYSUMER都是狂热和激进的自由主义者,在这里谈到的MATURIALISM是关于全球范围内消费者态度缓慢却清晰的转变,他们对于堕胎、安乐死、一夜情、同性恋、吸毒、女权等现象表现得越来越宽容。在这样的变化背后,多样化的生活方式以及传统社会结构的改变是很大一部分原因所在。

机会

我们已经谈了很多数据和理论,接下来要呈现的是一系列的例子,展现了全球范围内的品牌如何以创新的方式俘获CITYSUMERS的心:

机会点一:城市荣光

在这些蒸蒸日上的大都会里,来自城市经济文化的影响力超过了来自国家层面的影响力,CITYSUMERS的身份通常与城市的文化、标志、传统、历史、以及城市的现状相联系。对于品牌而言,把握住城市的特色并在产品、服务和沟通中将其传达出来是一种极好的、人性化且有趣的方式,可以有效的表达品牌对于CITYSUMERS的尊重(这对于那些被认为没有人情味的集团大品牌而言特别有效)。

  • 利用香水来反映城市精神是很受欢迎的形式。美国的高端时尚品牌DKNY发布的一款女士香水名为“纽约之恋”。Beverly Hills品牌的系列香水包含三种不同味道,名为“再现Beverly Hills女人的生活”。New York's Bond No.9发布的High Line香水灵感来自纽约的社区生活,被称作“世界首款铁路香水”,其中包含有野花、青草……和城市复兴的味道。”
  • 明尼阿波里斯市的设计公司Workerman制作了一种叫city in a jar的小礼品。这是一个装满了小别针的罐子,每个罐子里有大约600个别针,而上面的图案则呈现了城市里有名的地点。这些别针的记录涵盖了当地20个不同的城市热点。明尼阿波里斯市因此也成为了第一个被装在罐子里的城市,当然之后会有更多以其它城市为主题的罐子。

  • 718 Made in Brooklyn是一家位于纽约的城市家具设计公司。他们于2010年5月在布鲁克林展出的“地铁系列”是一套面向CITYSUMERS的装饰性灯具,产品由废弃的地铁标志制成。
  • 西班牙品牌Cerabella发布了一个以巴塞罗那街区(从La Rambla到El Raval)为灵感的蜡烛系列。
  • Absolut城市系列最先以新奥尔良市为主题调制了芒果和黑胡椒混合口味的伏特加酒。而波士顿主题则是红茶与接骨木花的混合口味,瓶身图案的设计让人联想到Fenway公园的绿色怪兽。2010年发布的布鲁克林系列是红苹果和黄姜的混合口味,瓶身主题是由Spike Lee设计的brownstone(赤褐色房屋)。
  • Adidas城市系列的最终设计于2010年12月发布,该款鞋的设计看上去就像是吉百利巧克力棒,其灵感来源于英国伯明翰市以及该市有名的吉百利巧克力工厂。

关于(城市)限量版产品:网络的发展使消费者不管身在何处都可以从网上买到任何想要的商品,人们几乎忘记了产品会有买不到的时候。而LIMITED LOCATION(限量版产品)在数量上的缺乏能够刺激CITYSUMERS的参与,令他们感到兴奋并且愿意支付额外的金钱;-)

  • Dior's的上海蓝调手机系列只能在Dior的上海商店买到并且价格高昂,这个例子说明LIMITED LOCATION限量而不限价。
  • 日本的时尚品牌BAPE的一些限量版商品只在其位于东京(原宿区)、鹿儿岛、名古屋及松山的专卖店销售。
  • 2010年8月,Starbucks(星巴克)发布的特级单品咖啡系列只在一些大都市进行限量销售:如纽约、三藩市、洛杉矶、华盛顿和迈阿密。

当超级都市变得越来越大,城市荣誉甚至可以延伸到社区的层级,成为都市荣誉感的极端表现:

  • 2010年12月,Yahoo!在美国三藩市的二十个公交站台上安装了电子触摸屏并搭载了网络对战游戏。等待公交的乘客可以代表二十个街区中的其中一个与平台上的其他乘客进行对战。活动时间持续两个月,流行乐队OK Go将在赢得胜利的街区开办一场音乐会作为庆祝。

  • 2010年10月,Adidas 开发的足球游戏鼓励玩家攻城略地。参与者通过社交网站Facebook连接到游戏后可以选择自己所在的城市区域,之后向不同的片区发起一对一的挑战。

机会点二:城市中的相遇

正如我们在简报MASS MINGLING(大规模交际)中所谈到的,人们花在网络上的时间越来越多,但这并意味着现实生活的退化。相反的,CITYSUMERS享受与其它真实个体的交往,享受来自城市生活的多样选择、刺激感、快节奏和随性而为。实际上,特别是当智能手机逐渐取代了笔记本电脑,线上的活动更多的刺激和促进了线下的相遇。

  • 2010年9月在伦敦发布的iPhone应用Geomium使用户能够知道好友所在的地点,自己所在范围内的活动,以及当地的酒吧、餐馆和景点的相关信息。
  • Foursquare的竞争对手Gowalla为特定的城市建立了城市页面。这些页面显示一系列热门的地点,不同类别场所的集锦(比如最好的汉堡店、最好的咖啡店),同时还可以帮助用户规划游览这些地点的行程。

  • 一家名叫Locamap GmbH的德国公司给男同性恋者提供了专门的城市旅行指南(涵盖了德国、澳大利亚、美国和英国的部分城市)。
  • 2010年5月,Yahoo!收购了印度尼西亚的社交网络服务公司Koprol,这个网站的用户可以根据所处的位置联系彼此。手机用户可以利用该网站作为定位服务而不必依靠GPS接收器。用户可以输入一条两百字以内的身份描述,登录后还可以看到其它处在同一区域的用户。
  • 美国的Ratio Finder于2010年发布,该应用使用Foursquare的程序界面,以蓝色和粉色圆圈对热力型数据地图进行标注,圆圈的大小和颜色的亮度反应了登录这些热点(如餐厅、酒吧和娱乐场所)用户的性别比率。


机会点三:丰富城市的画卷

面对城市的百花争鸣,许多时间有限、有多种选择、手握智能手机的CITYSUMERS期待着品牌能够带来更加多样化的即时体验。特别是快节奏的、短暂而有趣的、有物理交互性的体验,以下是一些最新的例子:

  • 2010年11月,美国奢侈品品牌Ralph Lauren为庆贺RalphLauren.com的十周岁生日在纽约和伦敦的专卖店举办了“四维”影像的表演。蒙太奇手法剪辑的品牌图片被投影到专卖店正面的墙上,立体显示效果让观看者感觉图像正脱离了墙面走向他们。影片播放时甚至配合有芳香,使观者获得了更为特别的体验。
  • 2010年7月,Volvo品牌在伦敦开展的活动Starlite Urban Drive-In配备了全幅的室外银幕以及25辆事先停好的Volvo汽车,顾客可以在这些汽车中欣赏电影,吃零食,回忆老时光。
  • 作为2010年9月伦敦设计节的一部分,德国汽车制造商Audi(奥迪)将八件来自汽车工厂的机器手臂带到了Trafalgar广场进行展示。访问Outrace.org的用户可以发送信息给这些机器人,而这些机器手臂将使用LED灯在空中写出收到的信息。

  • Urban Art Guide应用可以显示城市中最棒的涂鸦地点,在柏林版的应用获得成功之后,Adidas随即添加了德国汉堡的版本。
  • 巧克力架品牌Snickers在俄罗斯和墨西哥的许多城市举办了多场青年街头文化艺术节。"Snickers Urbania"涵盖了几乎所有主要街头文化的种类:极限运动、涂鸦、街舞、beatbox音乐、freestyle音乐,这一活动鼓励年轻人表达自己、展现才能。

机会点四:扩大城市化的范围

更为大胆、更为成熟、或是更贴合城市文化的产品、服务和体验受到城市消费者的欢迎,以下的一些例子将城市化的概念进行了深化:

  • 2010年7月,时装品牌Calvin Klein在纽约利用两张广告板的幅面制作了一张印有巨大QR码的广告。路过的人用智能手机的摄像头捕捉到这个QR码时就能看到一段持续40秒,由Lara Stone担当模特的广告。
  • 相似的,Mini Cooper于2010年7月在德国汉堡的红灯区刊登了一幅交互性很强的广告牌。画面展现的是Mini车的背面和一个悬挂的鞭子。当鞭子被触动,看起来就像是在“抽打”这辆Mini车的屁股。
  • 2011年1月,CW电视公司为宣传电视剧《吸血鬼日记》发布了一系列颇具戏谑效果的广告牌。广告牌最初只标有“Catch VD”的字样,除此外没有其它的解释,该公司之后才陆续在广告牌上更新了《吸血鬼日记》的相关内容。CW公司的发言人对此做出的回应是:“VD当然只可能是Vampire Diaries(吸血鬼日记)的缩写,如果有人认为它代表的是其它的什么意思应该自我检讨一下” ;-)
  • Axel酒店是一个来自西班牙的精品酒店连锁(该酒店声称不歧视异性恋者)。该酒店与纽约的Parkview Developers合作开发了一个以纽约的同性恋群体为目标消费者的度假胜地。这个度假胜地名为Out NYC Urban Resort,他包括了一家Axel酒店,一家浴场,几家每周七天开放的餐厅、酒吧和商店。目前,Axel品牌在巴塞罗那、柏林和布宜诺斯艾利斯均有分店。

机会点五:环保都市

城市被看作为环境可持续发展的一个解决方案:由于人口居住密集,资源可以被很有效的进行分配(当然不是每个人都同意这样的说法)。

实际上,城市的环境给很多有前瞻性的品牌提供了许多机会,以赢得注重环保的CITYSUMERS的青睐:

  • 2010年9月,美国的Urban Green Energy公司推出了一种叫eddy GT的风力发电机。这个产品具有特殊的纵轴式设计,使其在发电的时候不需要特定的风向,也不会产生太大的噪音。这一产品是特别为装置在城市建筑的屋顶而设计的。

  • 类似的,Greenerator是一个可以安装在公寓的阳台上,同时收集太阳能和风能的设备。
  • bring.BUDDY项目于2011年初开始在美国快递公司DHL进行试点。这个项目招募城市居民帮助递送包裹,而递送范围则是他们每天的必经之路。
  • 2010年5月,德国汽车生产商Daimler AGsmart urban stage项目在柏林、罗马、苏黎世、巴黎、马德里和伦敦进行了短期巡展,其目的是推广该公司的电动车系列smart fortwo
  • 2010年12月,日本的Mitsubishi(三菱汽车) 同电器连锁店Yamada Denki位于东京的17家店合作销售新开发的电动汽车i-MiEV。从2010年4月起开始销售,三菱总共售出了3,000台i-MiEV电动车,下一步三菱考虑将汽车放到商店里展出以刺激销售。
  • BMW(宝马)宣布将于2013年发布旗下电动车品牌的产品系列Megacity Vehicle (MCV)。宝马希望这一产品能成为城市居民使用的零排放的车型。其车身将使用超轻的高强度材料进行制作。
  • 2010年6月,第一台黑色环保出租车于伦敦面世,这种车型使用氢气作为燃料,在将氢气转化为电能的过程中只排出水蒸汽。按计划,到2012年伦敦奥运会时,将有150辆这样的出租车在伦敦投入使用。
  • 2010年4月,Honda(本田)称计划于当年在日本市场投放第一批电动摩托车系列产品。这种电动摩托车使用锂电池,适合用于在日本繁忙的城市里进行短途运输如披萨快递或是送报纸。

机会点六:逃离都市

当大都市与拥挤、噪音、狭小的住房、浑浊的空气划上了等号,很多居民都想到了逃离。一些企业专注于帮助CITYSUMERS短暂逃离城市的环境,享受舒缓宁静的自然风景和清新的空气。相信在这个商业领域中将会有持续的服务创新。以下是一个例子:

  • Meine Ernte是一个新成立的德国农业服务公司,他们给城市里的夫妻或家庭提供小片农场的租赁服务。这个品牌在德国六个最大的城市(包括法兰克福和伯恩)周围都有设点。该项服务同时提供工具和来自专业农夫的建议 ;-)

机会点七:城市中的精神超脱

那些逃不了的CITYSUMERS怎么办呢?不如将宁静平和、绿色环保以及其它的田园特色带到城市中来。以下就是一个例子:

  • 2010年10月,美国的一家房地产开发商The Albanese Organization与当地农场Holton Farms合作,为旗下地产项目的居民递送新鲜的本地产食品。

机会点八:买还是不买

与城市生活相对应的是珍贵的生活空间。对于城市消费者来说,拥有体积庞大的、不规则又不常用的旧物是很不方便或是没有必要的。当消费者可以更加容易的获得公共服务或是二手物品,人们常常考虑购买商品的必要性。此外,一种、OWNER-LESS(无主化)的生活模式也使CITYSUMERS不必将大量的预算消耗到少部分高价格的物品上,而节约下来的钱可以被用于支付多种不同的体验:

世界各地已经有很多共享汽车或是自行车的项目,想要进入这个领域并获得成功需要大品牌背景,当地政府的支持,或是创新的、超环保的方式。当然也可能是需要同时具备以上所有要素;-)

  • 德国汽车公司Daimler的汽车租赁服务Smart car2go
  • 法国的OKIGO,VINCI Park和Avis的合作产物。
  • Peugeot公司的Mu移动计划,同时租赁汽车、摩托车、货车甚至是自行车。
  • 纽约的交通部门与租赁服务提供商 Zipcar合作,使雇员使用的混合动力车同时可以被用于公共租赁。
  • SoBi是第一套自行车租赁系统,它将授权、记录和安全功能全部集成到了自行车本体上。
  • Spride Share于2010年9月在美国加州运行,该服务使车主可以将自己的汽车用于个人租赁。
  • Fiat在西班牙的五个城市提供服务,给那些汽车处在修理中的车主提供电动自行车。
  • Autolib是第一批推出电动汽车租赁服务的公司之一,这项服务将于2011年在巴黎推出。
  • 不仅仅是大件商品,活跃聪明的都市客们能够租到几乎任何东西。在纽约,由于即兴消费和生活空间的拥挤,那些买不起或是不愿意购买商品的CITYSUMERS有了越来越多的租赁选择。Snapgoods服务让用户可以租到其它人的物品,而Rent the Runway让女性消费者租到设计师服装(纽约市客户享受当天递送服务)。

当“买还是不买”的问题蔓延到了城市的各个角落,我们将在以后的简报中就SHARECONOMICS(分享经济)的兴起进行进一步的讨论。

更多的机会

CITYSUMERS的趋势正持续启发着一系列有趣的、实用的、有意义的创新,让所有的企业为之着迷。而我们在以前的简报中所提到的创新案例也同样可以应用于创造产品、服务、体验和策划以满足全球城市消费者的特定需求(更优雅、更有经验、要求也更高)。

下列的一系列趋势都是可以和CITYSUMER主题相互兼容的:NOWISMPLANNED SPONTANEITY(有计划的即兴),BRAND BUTLERS(品牌服务),以及RANDOM ACTS OF KINDNESS(随缘行善)。

  • 另外两个公交站的推广案例:2010年12月的一周里,12个较为繁忙的公交站配备了来自知名瑞典家具品牌IKEA的系列家具,在巴士站等待公车的乘客可以在等待的同时感受舒服的沙发、书架、灯光和装饰品等。
  • 2011年1月,美国的咖啡店品牌Caribou Coffee将明尼阿波里斯市的一些公交站台装置成了“巨大的烤炉”,其顶部甚至装配有加热管使进入等待的乘客感到温暖。
  • 2010年11月,城市旅行指南Flavorpill发布了一个包含有城市文化活动信息的应用,第一批上线的城市包括纽约、洛杉矶、芝加哥和三藩市(第二批城市包括伦敦、迈阿密、拉斯维加斯、达拉斯)。Puma赞助了这个应用,因此应用内嵌了相关的品牌广告如免费促销信息、产品介绍和广告视频。
  • 2010年5月,由纽约品牌Compactix开发的便携设备The DeskMate,可以帮助长期坐着工作的人在工作的时候锻炼身体。
  • 2010年12月,Diageo旗下品牌Ciroc Vodka联合美国说唱歌手Sean Combs 和纽约市运输部开展了一项有关安全行驶的推广活动。Ciroc的职员给该品牌的消费者发放了一种预存有25美元的礼品卡,这种卡如同信用卡,可以被用于支付地铁票、租车费或是统一的黄色计程车费。
  • 为了庆祝2010年的圣诞节并带动销售,KFC的节日活动邀请顾客列举自己家乡的优点,胜出的城市将获得由KFC秘密圣诞老人带去的价值20,000美元的KFC现金礼物卡。
  • 英国航空公司的Metrotwin是一个寻求城市间共性和差异性的网站,该网站为那些在两个城市间往返生活、时间紧张、爱好猎奇的都市人提供实用的社会服务。现在的站点包括伦敦、纽约和孟买,提供关于社区、商业机构、景点的实用推荐信息。
  • 2010年1月,Nike发布的True City iPhone应用首先在欧洲的六个城市启动,品牌在这一平台上发布一些“内幕”消息以及独家的优惠和促销信息,同时用户也可以在这个平台上分享心得。

下一步计划以及更多资源

由于城市化这一主题实在是太为宽泛,在这篇简报中,我们所呈现的只是众多城市化现象中的一小部分。

如果您想要以更高的视野来看待城市化,进一步了解未来全球城市化格局给政治、经济、工业、生态、甚至是社会心理所带来的影响,您可以参阅以下文献:UN Habitat的State of the World's Cities 2011 report报告,Foreign Policy的Global Cities专题,McKinsey的What Matters:Cities或者World Policy Journal的Megalopolis:The City of the 21st Century专题。

当您正在逐渐沉浸到城市文化中,请试着在制定策略、实施创新、进行合作和广告策划时也用城市的视角来看问题。你的品牌目前是否已经有了专门针对纽约市的策略?亦或是针对伦敦?新加坡?圣保罗?深圳?阿姆斯特丹?开普敦?多伦多?伊斯坦布尔?

我们将继续关注这一趋势所带来的无限商机,并在合适的时机再次聚焦这一话题。因此,请记得订阅我们的免费简报,希望您能喜欢!