2011年8月 | 这一期带来的不是另一个重要的新趋势,让我们稍微轻松一下,一起来回顾2011年迄今为止发布的所有Trend Briefing的概要。

2011, 迄今为止

2011年Trend Briefings(趋势简报)概要。 你知道的,就是那些你来不及看就删掉了的邮件 ;-)

在这里,我们帮助您回顾理论(如CITYSUMERS!MADE FOR CHINA!THE F-FACTOR!),再次浏览相关的例子,为2011下半年即将发布的精彩内容做好准备。

简介 | 转眼已经过了半年的时间,到目前为止正如我们预料的那样,2011年是紧张忙碌、混乱、有危机也有希望的一年。这一年里必定不乏创新,不乏创造有趣事物的品牌(有时候是在预算极少的情况下),也不乏那些急需被利用的新兴消费趋势。

找把舒服的椅子或是躺在沙发上吧,让我们一起回顾2011年迄今为止发表的所有Trend Briefing(趋势简报)。

INNOVATION EXTRAVAGANZA

THE F-FACTOR

RANDOM ACTS OF KINDNESS

CITYSUMERS

2011年11个关键消费趋势



2011年6月/7月:

INNOVATION EXTRAVAGANZA

几十个精彩的创新项目以及引发这些创新的(微观)消费者趋势。

我们的商业环境里从来都不缺少聪明的投资人、品牌、商品和服务。这些人或物能够以意想不到的,从未有过的方式满足消费者的所需所想。当整个世界正处在破坏性创新的风暴中(“破坏性创新”理论来自经济学家熊彼特),我们同时也看到了一场INNOVATION EXTRAVANGANZA(创新盛典):我们总结的年度合集包括了几十个全球范围内的精彩创新实例以及引发这些创新的(微观)消费趋势,如CASH-LESS(无现金化),NOW-OR-NEVER COMMERCE(即时商业)等等。而这些还只是冰山一角。在这个创新的世界里,品牌要么创造、改进、复制,要么只能走向灭亡。





2011年5月:

THE F-FACTOR

这里的"F"指的是网络上的friends(朋友),fans(粉丝)和followers(关注者),他们正在以越来越成熟的方式影响着消费者的购买决策。
THE F-FACTOR

消费者正在以越来越成熟的方式透过自己社交网络中的朋友,粉丝和关注者去发现、讨论和购买各种产品和服务。由此带来的结果是,掌握THE F-FACTOR对于品牌而言变得尤为重要。

THE F-FACTOR影响用户消费行为的五种方式:

  1. F-发现:用户依靠社交网络发现新的产品和服务。
  2. F-评分:用户越来越多的收到由社交网络自动发出的,有针对性的评分、推介以及评价。
  3. F-反馈:消费者获取来自朋友和关注者的意见以改进和验证自己的购买决策。
  4. F-同行:购物变得越来越社交化,即使当消费者和他们的同伴并不处在同一个物理空间的情况下也是如此。
  5. F-为我:消费者的社交网络在实际意义上变成了产品和服务。

不要错过40多个运用THE F-FACTOR的相关实例:包括如Polyvore、Svpply、Boutiques一类的网络平台;来自Facebook、Microsoft(微软)、Google的创新;以及由Diesel、Macy's和Disney(迪士尼)等品牌开发的产品、服务和工具。



2011年3月/4月:

RANDOM ACTS OF KINDNESS

为什么慈善的,人性化的形象将帮助您的品牌在互联经济体中蓬勃发展。

对于那些高高在上、缺乏灵活性和只为自己谋利的企业,如今的消费者已经习以为常(甚至是厌恶)。在这样的大背景下,来自企业和品牌的哪怕一点点善举都使消费者心怀感激。随着品牌与消费者之间以及消费者与消费者之间的交流日益开放(基于网络的交流更是如此),品牌可以轻松运用R.A.K.的策略来取悦消费者或是让他们感到惊喜:比如赠送礼物、回应公众情绪,或是表达品牌关怀。

现在,是一个理想的时刻 来进一步的了解 R.A.K.:

  1. 人情味 | 消费者越来越希望看到的品牌人性化的一面(如果这个品牌确实是有人性化的一面;-),因此R.A.K.将比以往任何时候都更受消费者的欢迎。
  2. 表达出来 | 众越来越多的在Facebook,Twitter和其它社交网络上公开个人信息,展示自己的生活、行踪、情绪等。这些信息有的是当下的,有的是还在计划中的。这一切使R.A.K.能够更加有针对性。
  3. 传递下去 | 现在越来越多的人都喜欢通过社交网络与朋友分享自己的经历和体验,这意味着R.A.K.的影响力将很快扩大到第一批受众的圈子之外。
这一简报同时还包括了超过20个的例子,这些例子展示了品牌如何以慷慨的姿态和消费者打交道并给他们带来惊喜。涉及的品牌包括L'Oreal(欧莱雅)、Kraft(卡夫)、Heineken(喜力)以及Procter & Gamble(宝洁)。



2012 Premium Service

2011年2月:

CITYSUMERS

未来的消费领域是城市的消费领域。
CITYSUMERS

快速的城市化是当下最为显著的宏观趋势之一。针对全球范围内已有的和新迁入的"CITYSUMERS"所进行的创新一定不可以出差错。从三藩市到上海到圣保罗,这些有经验的、老练的都市客数量以百万计(而这个数量还在不断增长!)。

CITYSUMERS趋势背后的刺激因素:

  1. 城市繁荣 | 每天约有18万人迁移到城市,每年增加的城市居民大概有6000万。"传统的"的国际化大都市如纽约、伦敦和巴黎如今已经和北京、孟买、伊斯坦布尔等城市处在了同一个等级上,而今后将会有更多的城市如贝伦市、重庆和瓜达拉哈在世界舞台上拉崭露头角。
  2. 城市力量 | 充斥着人际网络和各种机会的大城市像一个吸铁石,吸引了人才,产出了创新。由此带来的结果是城市以及城市居民不断增长的财富和影响力。
  3. 都市化 | 城市文化和价值观目前占据着主导地位。快节奏的,充斥着(商业)诱惑的城市生活使CITYSUMERS沉溺于及时行乐式的体验、选择自由、灵活以及无穷无尽的机会。当然,还有对巨大成功或是大新闻的追求。

所有的这一切使消费者要求更高、更开放、但同时也更自负。他们联系得更为紧密、更随性而为,也更愿意尝试新的事物。CITYSUMERS将会如饥似渴的抢购许许多多新型的城市商品、服务、体验、活动和信息。DKNY、Dior、Audi(奥迪)、BMW (宝马)、IKEA(宜家)、DHL、KFC(肯德基)、 Starbucks(星巴克)、Nike(耐克)以及Adidas等品牌已经开始为城市消费者量身定制产品和营销方式,我们列举了超过50个的相关实例让您能够从中吸取经验。



2011年1月:

2011年11个关键消费趋势

趋势的开始和结束并没有严格的规律性,不会在1月1号开始到12月31号结束。我们在新年伊始发表的年度观察包括了一系列将会在2011年引领消费的趋势。

  1. RANDOM ACTS OF KINDNESS(随缘行善):企业通过关注消费者的公众情绪和行为随缘行善,市场策略也将会发生很大的变化;-) 详情 »

  2. URBANOMICS:全球快速城市化所带来的影响造就了成千上万的越来越大胆,越来越有经验的消费者…… 详情 »
  3. PRICING PANDEMONIUM(价格混乱):是的,消费者永远都在设法找到更多的特价优惠或是折扣。而闪购、团购、和以全球定位系统为基础的交易模式正在全面发动PRICING PANDEMONIUM…… 详情 »
  4. MADE FOR CHINA(IF NOT BRIC)(为中国/金砖四国而制造):越来越多的“西方”品牌专注于为新兴市场开发新产品甚至是新品牌(或者至少是开始重视满足新兴市场的需求)…… 详情 »
  5. ONLINE STATUS SYMBOLS(网络上的地位符号):生活在网络世界里的(或是热爱网络的)消费者喜欢各种(虚拟的或是"真实世界"的)符号,这些符号帮助他们在同伴面前展现自己在网络中的贡献、创作和受欢迎程度…… 详情 »
  6. WELLTHY:越来越多的消费者不再满足于过去有病治病的生活方式,他们渴望获得健康有趣的产品和服务以提高生活质量…… 详情 »
  7. SOCIAL-LITES和TWINSUMERS:越来越多的消费者变成了品牌挑选者:他们对各种内容、产品、购得物和体验进行评论和编辑并在在朋友圈或更大的范围内进行传播、分享和推荐…… 详情 »
  8. EMERGING GENEROSITY(新兴慷慨):人们越来越期望来自新兴市场(特别是中国)的品牌和富有的个人能够更多的给予、捐赠、关怀和同情有需要的人而不是一味的索取和买卖。这种期望不仅来自本国,更是世界范围内的…… 详情 »
  9. PLANNED SPONTANEITY(有计划的即兴行为):当人们的生活变得碎片化,当密集的城市环境给消费者提供了无数立即可用的选择,当手机和智能手机创造了一群不习惯于制定(或遵循)严格计划的人,消费者将会全面的接受PLANNED SPONTANEITY…… 详情 »
  10. ECO SUPERIOR(优质环保):当我们谈到"绿色消费",ECO-SUPERIOR类产品的增长将会是一个趋势。这些产品不单单只是环保,其性能更是在所有可能的层面都超越了现有的非环保产品…… 详情 »
  11. OWNER-LESS(无主化):当知名品牌和政府开始推动分享和租借,OWNER-LESS的模式将逐渐被主流的消费意识所接受…… 详情 »



下一步?

2011年当然还没结束。请您继续关注我们9月的Trend Briefing:如果您还没有注册以获得简报发布的通知,请点击这里进行注册。在这之前,祝您在补足、计划和应用趋势的过程中一切顺利。