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11. EMERGING MATURIALISM

新兴成熟化
在2012年,那些直率的、甚至是露骨的产品和市场推广活动将受到传统意义上“保守”的新兴市场的消费者的欢迎。

正如我们很早之前对于MATURIALISM的阐述:“许多消费者曾充分的接触过甚至是创造过许多毫无约束、主观武断、未经修饰的内容(特别是来自网络世界的!),这些有经验的消费者已经不满足于被当成是过去那些轻易就被震惊、缺乏经验的、中庸的受众来对待。他们能够接受更为坦诚的对话、更大胆的创新、更离奇的口味、更露骨的体验,这些消费者越来越希望品牌能够挑战自身的界限。”

这个趋势主要适用于成熟消费市场的消费者,但在2012年我们将更多的看到MATURIALISTIC在新兴市场的表现。

为什么呢?尽管许多文化差异可能仍然存在,全球消费阶层在需求层面却有着显著的一致性,此外,进一步的城市化也推动着这种一致性向着联系更紧密、自发性更强、更倾向于尝试的方向发展。因此,那些来自中国、印度或是土耳其的企业,或是那些希望向新兴市场销售的西方品牌可以在2012年尝试这一趋势。

例子:


  • 2011年,印度Diesel在店内打出的促销标语写到:“性当然是卖点,但不幸的是,我们只出售牛仔裤”。消费150美元以上的客户将获得一个包装的像情趣玩具的人造革护膝,包装上印刷着露骨的复古漫画,写着“条件反应护具”。
  • 印度的个人护理品牌Cardiograph Corporation于2011年3月发布的 Sanitol洗手液的广告中,一个男人正在接触他人的私密部位,而另一个人正在掏同事的鼻孔。广告暗示消费者可能接触到的各种细菌,以证明消费者为什么要使用洗手液消毒以保持清洁。

  • 为了提高消费者对妇科健康的认识,美国制药品牌Johnson & Johnson(强生)公司于2011年9月期间在中国进行了广告推广。网站上名为“小V日记”的商业宣传片包含有一个精致的微型网站的链接,消费者在该站点可以看到一篇虚构的,30页的有关妇女性健康的日记,这本虚拟小册子里的文章包含了有关人际关系、性生活、时尚和友谊的各种信息。