7TRENDS2014

2014年值得追随的7个消费趋势

我们精心挑选的7个消费趋势期待您在2014年加以应用。其中包括CROWD SHAPED、THE INTERNET OF CARING THINGS、MYCHIATRY等

GUILT-FREE CONSUMPTION

GUILT-FREE CONSUMPTION

GUILT-FREE CONSUMPTION(无愧疚感消费)对于消费者而言是一种新的奢侈,对于企业而言则是制胜的法宝。消费者越来越渴望一种新型的消费方式:在继续放纵消费的同时不必或至少是较少担心消费所带来的负面影响。文中同时介绍了耐克、Miya's Sushi、麦当劳、 联合利华、Fairphone、汉堡王、Chipotle、Peddler's Creamery等品牌消除消费者愧疚感的例子。

消费趋势图表

消费趋势图表

我们常常听到有读者说“趋势”让人感觉神秘和难懂,因此这个月我们为您带来了消费趋势图表。这个易于遵循的构架不仅能帮助您解析理解任何的消费趋势,更帮助您利用趋势成功推出面向消费者的创新。

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DEMANDING BRANDS

DEMANDING BRANDS

准备好迎接DEMANDING BRANDS。这些引领潮流的品牌致力于创造更加可持续和更具有社会责任的未来生活,他们也要求顾客做出自己的贡献。让我们通过本篇简报探索为什么当品牌要求消费者就有意义的目的作出贡献时,消费者首先会感到吃惊和肉痛,但却最终会尊重这些苛刻的品牌;了解为什么品牌最好领先于社会环境或竞争对手,现在就着手转变成为DEMANDING BRANDS。文中同时介绍了世界各地的DEMANDING BRANDS的最新例子,包括:in.gredients、Vitoria、美国马萨诸塞州的小镇康科德、南非器官捐赠基金会等……

趋势刷新

趋势刷新

常常有读者问我们以往发布的趋势发生了怎样的变化,因此在本期简报中我们回顾了五个过去发布的趋势,探讨了这些趋势的现状、发展和未来创新机遇。内容包括追寻现金和参与感的SELLSUMERS(销售型消费者)、后POINT & KNOW(指向即知)的未来、由MATURIALISM(成熟主义)所带来的消费者和品牌间的成熟关系、ECO-SUPERIOR(优质环保)产品的进步、MADE FOR BRIC(为金砖四国制造)的转变。文中同时介绍了来自瑞典联合国儿童基金会、Airbnb、欧舒丹、谷歌、香港零碳建筑等品牌和机构的例子……

PRETAIL

PRETAIL

PRETAIL:消费者将众筹平台当作购物中心的新型消费模式。文中介绍了新的PRETAIL平台比如Christie Street和Crowd Supply以及来自世界各地的开创性PRETAIL产品,包括SOCCKET、Dim Sum Warriors、Karma Chakhs、Motriz等,让您了解PRETAIL趋势对所有的消费品牌意味着什么。

CLEAN SLATE BRANDS

CLEAN SLATE BRANDS

商业领域的未来属于CLEAN SLATE BRANDS。这些没有任何历史传统、未经验证也并不知名的特殊品牌由于其更新、更好、更快、更环保、更透明和更负责的特点越来越多的受到消费者的欢迎。 文中同时列举了来自Wewi、SmartThings、2go、Snapchat等品牌的例子以及各类品牌该如何利用CLEAN SLATE BRANDS这一趋势。

Virgin consumers

VIRGIN CONSUMERS

消费领域层出不穷的创新意味着,无论身在何处,每个人都偶尔或常常是VIRGIN CONSUMER —— 每天都遇到很多之前没有接触过的产品、服务、应用程序、体验或品牌。VIRGIN CONSUMERS 更愿意尝试新事物,而我们所考虑的是不同的品牌如何站在初次消费者的角度进行思考。文中同时介绍了来自宝马、耐克、Lytro等品牌的例子……


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